本周一广州本田新雅阁(图库 论坛)在国家大剧院的上市大手笔活动，似乎是对2007年所有汽车营销活动的总结，这也可算2008年的开启。
在备受关注的汽车行业里，经历了连续几年的井喷式增长后，从多家主流企业对2008年的市场预期值来看，汽车市场由原来的高增长正逐步“软着陆”。受整个汽车市场局势影响，从2007年开始，汽车营销活动差异化越来越明显，尽管存在一些非理性的营销活动案例，但总体来看，汽车活动的营销越来越偏重实效和创新。
我们下面盘点的是：2007年国内一些有代表性的汽车营销类活动。我们希望能够从中看出汽车行业活动营销未来的走势。
差异化的趋势明显
如今各家汽车公司在面临活动营销“出位”的竞争下，选择玩品味、玩奢侈、玩概念、玩互动、玩培训等，各家不尽相同。
新雅阁上市活动，选择在国家大剧院，并且高调赞助伦敦爱乐乐团，这是玩品味的一大经典案例。为何选择国家大剧院？广州
本田解释说，主要是考虑到和“史上最强”雅阁融合全球最高端技术形象相吻合，而新雅阁全新品牌形象坐标气质，也是和伦敦爱乐乐团高端、时尚、优雅的品牌相一致。
除了雅阁玩品味的营销手法外，还有诸如荣威玩互动、日产玩培训、福特玩概念、奔驰玩奢侈等各种各样的手法。本报记者认为，在2007年众多汽车公司营销活动手法越来越差异的同时，这是国内汽车行业营销有了质的提升的重要表现，而这最重要的原因应该归功于从2007年发展以来的国内汽车市场日趋成熟有关。
活动越办越“烧钱”
当然，在营销创新的同时，活动也越来越“烧钱”。
在2007年11月8日奔驰新C级上市的时候，一个奔驰的领导说了“我们不在乎在这样的活动、品牌投入上花钱，我们卖奔驰不赚钱也没什么，但这样的品牌宣传一定要做好。”尽管有人说，黄晓明代言奔驰新C级不合适，但毕竟，这次活动给到场的人带来了强烈震撼，而且，新C级主打年轻阶层，因此请来众多中国时尚明星，让品牌显得更年轻化，更贴近中国人，奔驰的这个想法也实属自然。除了奔驰C级(图库 论坛)级上市堪称“史上最烧钱”外，一汽大众在长城居庸关主办的迈腾(图库 论坛)上市活动也是去年最烧钱的活动之一。以本报记者注意到的一个细节便可看出一些端倪，在接待记者的路途中，给全国几百名记者喝的水都是法国“依云”的全进口矿泉水。一位一汽大众的中层私下和本报记者聊到，整个活动下来的费用应该不低于2000万元，光是晚上包下居庸关场地费用就不菲，更不用说邀请谭盾现场演奏，还有邀请张靓颖、李宁、杨阳等嘉宾的费用。
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●广州本田国家大剧院彰显文化品位
地点：国家大剧院
时间：2008年1月6日晚上
回顾：广州本田一贯注重彰显其文化品位,这次的第八代雅阁上市也不例外,把点落在了刚刚落成不久的国家大剧院.
从选择到最高艺术殿堂——国家大剧院进行上市发布会，到全国各地上市活动的大幅度推广，还有新雅阁赞助伦敦爱乐乐团，这足以看出广州本田对这款新车的期待值有多高。而高雅的文化品位也让人很容易就与新雅阁产生了一些共鸣。
点评：可以这样评价，新雅阁的上市营销活动，代表了广州本田活动营销的新高点。
中国国家大剧院被称为现代建筑艺术的经典之作，采用了当今最新的高科技成果。第八代雅阁采用了大量的世界一流科技，又保留了雅阁品牌32年历史沉淀的精华，也是当今汽车设计最高水平的典范之作。同时，伦敦爱乐乐团是伦敦最古老的管弦乐团，是目前世界上著名的管弦乐团，新雅阁上市捆绑爱乐乐团也和新雅阁时尚、尊贵、大气的品牌形象相吻合。
归类：玩品位型
“烧钱”指数：★★★☆
成功指数：★★★★★
●福特中国
“活得精彩”展示福特运动的气息
地点：全国
时间：2007年7月-12月
回顾：福特车一向以动感见长，所以它的营销活动也将运动发挥到了极至。
“全国搜寻13亿人口中最向往精彩的18人。”在福特中国专门为了“精彩21”活动开通的网站上，你可以看到这样“煽动性”的话语。
让人记忆犹新的是，“活得精彩”主题活动的启动仪式是在上海马戏团举行的，福特高层当时穿着T恤，从空中飞下舞台，讲述整个活动的情况以及现代人生活状况和幸福指数。接下来，福特还在全国各地举办了“活得精彩”活动和新蒙迪欧(图库 论坛)各地亮相的活动。
坦白说，福特这次活动确实别有新意，这是福特中国品牌形象转变为“活得精彩”的重要选秀活动。从全国海选出的选手，历时21天，踏足7个城市(图库 论坛)去发现生活的精彩极限，活动全程网络直播，最后，大家投票选出活得最精彩的那个人，还将获得长安福特的全新蒙迪欧。
点评：这样的作秀，让人印象深刻，特别是这次活动出自一贯“稳重”甚至品牌形象略显老气的福特之手，更让人感到这个老牌企业的活力。
福特表示，希望活动给中国消费者带来更加精彩的生活体验，实际上，以精彩、挑战为题，正好应和了全新蒙迪欧更加动感的设计理念的转变。
归类：玩概念型
“烧钱”指数：★★★
成功指数：★★★★
●北京奔驰
众明星奢侈派对捧场
地点：杭州西湖宾馆
时间：2007年11月8日
回顾：11月8日，奔驰新C级在杭州西湖边最高级的酒店西湖宾馆高调上市。
这次活动最让人印象深刻的就是奔驰的大手笔投入。首先是明星阵容，绝对堪称2007年最昂贵的汽车类秀之一。单是请来的明星就有陈鲁豫、黄晓明、李冰冰、吕燕、李云迪、莫文蔚等人，星光熠熠的让人不知道是看车好还是看人好。
点评：这绝对是一次烧钱的活动，是2007，就算再往前数几年都没有的大阵容、大投入新车发布会，奔驰就是奔驰，至少从活动的规模和风格上看，奔驰明确表达了它和宝马、奥迪的不同。当然明星的云集除了奢华外，还是一种时尚的展示，奔驰是希冀通过这次活动，让奔驰这一过去显得老气的品牌能走进今天中国的年青时尚一族。
归类：玩奢华型
“烧钱”指数：★★★★
成功指数：★★★★
●上汽荣威
荣威750互动挑战极限操控
地点：全国巡回
时间：
回顾：荣威750“贵雅亦激情”驾控巅峰中国巡演，这是今年最经典的活动营销成功案例之一。
在营销上一向出类拔萃的上海汽车人，在荣威身上得到了充分的体现。在本次荣威的驾控颠峰中国各地巡演活动上，上汽荣威通过组织自己的车主，经过相对专业的培训，在不经任何专业改装的前提下，学会一些挑战操控极限的表演。
点评：这次活动是以巡演的形式丰富表现，相比其他操控活动，上汽荣威这次活动的最大优点是和车主之间的互动性非常强，能够将普通的车主最大化地鼓动起来。
归类：玩互动型
“烧钱”指数：★★★
成功指数：★★★★★
●日产汽车
安全驾驶训练营
地点：全国巡回
时间：6月18日起
回顾：体验式是近年来汽车营销中最常用、最直接的方式，从保时捷、宝马这些豪车到一般的国产车都有，特别是跑车和越野车更喜欢用这一招。现在日产也开始用了。
6月18日，“安全•中国2007暨日产安全驾驶训练营”开始。
点评：在今年的培训内容中，日产方面特地加入了有关如何识别假冒零配件的培训，以便让参与者了解假冒零配件的巨大危害，亲身体验正品与假冒制品的区别。相比之前日产和其他品牌的安全驾驶活动，日产更加突出实用性和全面性。
归类：玩培训型
“烧钱”指数：★★
成功指数：★★★
[责任编辑:barrychen]
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