从3月1日开始，国产马自达3（以下称马3）正式由长安福特马自达4S店销售，一汽马自达的经销商将不再被允许销售。至此，国产马3的销售权问题终于尘埃落定。
然而，进口马3落户一汽马自达进行销售的消息，为充满“离奇”色彩的国产马3又增添了戏剧性的一笔。
■命运坎坷错失良机
国产马3在中国市场的经历非常曲折、坎坷。
2006年3月8日，国产马3在国内高调上市，由长安福特马自达生产，一汽马自达销售。
由于生产权与销售权分离导致的利益之争，上市不到一个月，国产马3就遭遇了“夭折”。马3的“离奇”遭遇，成为2006年车坛最受关注的事件之一。
2007年1月，停产近一年的国产马3复产。
2008年3月1日，国产马3的销售权从一汽马自达正式转到长安福特马自达。
短短两年时间，国产马3经历了一系列变故。随着生产权与销售权的统一，国产马3似乎应该从此走上一条平坦之路。然而，业界人士认为，国产马3已经错失了市场销售良机，停产风波使得已经交了订金的准车主苦苦等待，也让一些潜在用户转投别家。
对此，曾销售国产马3的一汽马自达某经销商表示认同：“当初的停产可以说是伤了国产马3的‘元气’，市场不会给它弥补错误的机会。如果不停产，相信它会卖得很好。”
■同根兄弟拉开竞争大幕
几乎与国产马3销售权回归长安福特马自达同时传出的，还有另一则消息———一汽马自达取得了进口两厢马3的销售权。
3月5日，记者从北京
首汽腾达一汽马自达专营店了解到，第一批4辆进口两厢马3已经到店。正在办理进口车的相关手续，3月9日正式上市销售。
北京首汽腾达一汽马自达专营店的销售主管范先生告诉记者，这4辆进口两厢马3都是2.0L自动挡顶配车型，售价为16.98万元。据了解，目前国产马3
2.0L自动豪华型的厂家指导价为16.48万元。进口与国产车型差价仅为5000元，本是同根兄弟的两款车型，最后竟然成为了一对颇引人关注的竞争对手。
有人说，这是马自达平衡一汽马自达和长安福特马自达之间利益的结果，很有可能使国产马3再次陷入困局。
■一汽马自达信心满怀
对于进口两厢马3的市场前景，一汽马自达充满信心。
一汽马自达销售公司将进口两厢马3的销售目标定为每月1800辆。支撑这一目标的理由除了与国产马3相差无几的超值价格外，还有一汽马自达遍布全国的110多家销售服务店，以及较为成熟的营销体系。
一汽马自达的经销商同样信心十足，范先生表示，与国产马3相比，进口两厢马3更具竞争力。他说：“一方面是价格比较实惠，目前2.0L自动挡顶配的价格为16.98万元，今后还将陆续到店的车型有售价13.98万元的1.6L自动挡基本型、14.78万元的1.6L自动顶配车型，这将对国产马3及其他同档次车型构成威胁。另外，进口马3两厢轿车更加动感时尚，面向的是年轻消费者，年轻消费者的消费潜力正逐渐释放。所以，对进口马3的销售我们很有信心。”
分析人士认为，马6的成功运作，使一汽马自达赢得了不错的口碑，在品牌形象上也优于长安福特马自达，此次又在价格策略上赢得先机，无疑为进口马3的销售铺平了道路。长安福特马自达在营销策略上，略输一筹，错失市场良机，且始终不见改善。如此此消彼长，长安福特马自达须尽快以有效措施应对，才能扭转被动局面。
| 车型资料 | 更多>> | |||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||
| 车型图片 | 更多>> | ||||||||||||
|
|||||||||||||
| 同价位车型 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
[责任编辑:vivianliang]
|
新闻排行
评论排行
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
