无障碍说明

风行谋划分网 景逸/菱智双品牌矩阵成型

风行谋划分网 景逸/菱智双品牌矩阵成型

尽管自主品牌在轿车市场的成绩并不理想,不过这并不影响靠商用MPV产品起家的东风柳汽对这一领域的探索与深耕。

近日,东风风行景逸S50以6.59万元-10.29万元的价格在北京宣布上市,至此,东风风行“2.0时代”的产品战略已在轿车、SUV两大领域铺开。

值得关注的是,景逸S50参配图片询价) 的上市只是东风风行今年产品布局的开端,“未来东风风行旗下所有产品都将划分至面向家用需求的‘景逸参配图片询价) ’品牌,以及面向商用和大众化需求的‘菱智参配图片询价) ’品牌之下。”东风风行副总经理姚力文如是说。

全面均衡

作为东风风行2017年上市的首款车型,全新景逸S50的重要作用不言而喻。

据东风柳汽乘用车技术中心主任翟克宁介绍,全新景逸S50主要面向更加年轻、追求经济时尚、注重品质的消费者,竞品主要为8-10万元的A级自主品牌家轿车。相比竞品,全新景逸S50的入门价格更低,并提供了8年16万公里的超长质保。可以说,质保延长与价格的下调,让全新景逸S50的优势更加明显。

谈及为何在自主品牌并不擅长的轿车领域重点布局,姚利文(点击查看最新人物消息) 直言:“轿车市场仍是乘用车最大细分市场。东风风行要实现更高销量,必须逐渐做到均衡。”

姚力文对于“均衡”的追求不无道理。目前,S50仍是东风风行产品体系中唯一的轿车产品。而在今年1月,S50的销量仅为800辆。在汽车市场整体下滑的大势下,东风风行也未能幸免。根据乘联会统计,同期,东风风行销量2.5万辆,同比下滑37.5%。其中,MPV销量下滑是影响东风风行销量的主要原因。正因如此,姚利文认为东风风行在轿车市场仍有较大提升空间。

尽管开局不利,但东风风行依旧定下了较为“激进”的年度目标。“今年,东风风行的销量目标是35万辆,挑战目标是40万辆。”姚利文表示,去年,东风风行乘用车销量为26.4万辆,同比增长4.2%,而要完成今年的目标,东风风行需要至少要实现35%的增速。

随着2017年东风风行产品进入频繁的投放期,姚利文手下将有诸多棋子可用。在轿车方面,除了已经上市的全新景逸S50,其EV版本也将在年内上市;在SUV方面,全新景逸X5参配图片询价) 1.5T车型预计7月份上市,中型7座SUV景逸X7也将在10月份与消费者见面。在MPV方面,菱智M5L在3月份上市,新CM7、F600改款在4月上市,风行S500EV版也有望今年上市。“我们不是产品太少,而是太多,因此需要在产品宣传的节奏以及资源配置方面把握好”姚利文如是说。

双网共进

全新景逸S50的上市,只是姚力文的第一步棋。东风风行未来更大的棋局在于,针对“景逸”系列和“菱智”系列的分网行动。

据悉,未来东风风行将旗下面向家用需求的“景逸”品牌以及面向商用和大众化需求的“菱智”品牌将采用独立的销售网络,分“A网”和“B网”。东风风行希望通过分网,有的放矢的对“A网”经销商店面进行升级。

据东风柳汽乘用车销售公司市场推广部长王广民介绍,东风风行A、B网在轿车、SUV、MPV市场均有产品线布局。其中A网景逸品牌以轿车、时尚型SUV、时尚型MPV为代表,更偏向家用市场;B网菱智品牌车型以商务MPV、大众型MPV和SUV为代表,偏向商用市场。

“产品以后会在两个方面做大的区别,菱智倾向于稳重、大气、经典的方向,一些科技先进,以及豪华、高端的配置会先在景逸品牌上应用,形成不同定位。”翟克宁如是说,而东风风行将作为两大子品牌的母品牌存在。

“2016年,风行抓住消费升级的机遇,推出了2.0时代精品战略,以此来满足消费者高品质的购车需求。2017年,随着全面跨入风行2.0时代,东风风行的“三高”(高可靠、高品质和高颜值的精品汽车)精品将密集投放市场,东风风行也将迎来新一轮销量与利润增长期。”姚利文显得信心十足。

据了解,风行的2.0战略涉及产品、营销、品牌建设、渠道、服务、配件等各环节在内的整个体系能力的升级。事实上,无论是全新景逸S50的上市,还是酝酿中的“景逸”系列和“菱智”系列分网,均是东风风行全面跨入2.0时代的重要举措。在自主品牌市场份额不断上升的今天,东风风行的分网变革不失为一次有益的尝试。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论
责任编辑:rolandweng

相关搜索:

为你推荐

刮蹭嫌两千私了太贵 竟报警揭发自己酒驾

2017-03-23 11:22:58

开车出了交通事故,不满对方向其索赔金额,一司机主动向高警“揭发”自己的酒驾事实,这样的司机不知道是该点赞还是该...

找车位神器!这车驾驶舱可升至3米

2017-03-23 07:57:16

找车位神器!这车驾驶舱可升至3米

下雨天开车上路烦事多 车轮防打滑有多难

2017-03-23 10:07:25

下雨天可能是司机最烦心的了,在又湿又滑的路面行车,很容易出现车轮打滑现象,有的是操作不当、违规驾驶,有的则是经验不足、不知道隐患在哪!

红旗HS7内饰谍照曝光 或年底正式推出

2017-03-23 09:52:12

日前有国内媒体曝光了红旗全新SUV车型HS7的内饰谍照。红旗HS7将与红旗H7(参配、图片、询价)同平台打造,定位将低于未来将量产的红旗LS5车型。据悉,新车预计将于今年年底正式推出。红旗HS7内饰采用平直线条设计,横平竖直的风格让新车内部显得相当稳重。测试车中控台预留大尺寸中控屏安装位,中控台和挡板四周还采用木纹

组图:北京通州万人顶烈日排队申购自住房

2016-08-24 08:45:28

2016年8月21日,北京,通州自住房现场确认火热,万人顶烈...

当汽车贴膜遇上小气泡 你还在吃哑巴亏?

2017-03-23 10:13:37

在这个车水马龙的大街上,您有没有发现这样一种现象,在汽车后挡风玻璃上,有些汽车贴膜气泡丛生,作为车主的您,看着爱车这般迹象,心里也犯嘀咕吧!咱先不说影不影响美观,影响视线是事实啊!很多消费者在贴膜之后,匆匆就走了,忽略了对车膜的检验,等到发现问题时,人家早已不认账了,下面小编就针对这些气泡说说如何

河南急救装备越野救护车 造价超400万元

2017-03-23 11:16:54

河南急救装备越野救护车 造价超400万元

众泰SUV大迈X7上市 售10.49万起

2017-03-22 21:06:42

来自众泰汽车的大迈X7在3月22日(今天)正式上市销售,根据官方公布的信息,这款车的售价区间为10.49-13.09万元。

新款奇骏7座版谍照曝光 将于4月份上市

2017-03-23 10:03:12

日前,我们获得了一组东风日产新款奇骏(参配、图片、询价)的谍照,不过从本次曝光的谍照来看,该谍照车型是一款7座版,意味着新款奇骏也将加入7座阵营,这款车将会在4月份上市。我们此前已经曝光过新款奇骏的申报图,从此次曝光的内饰谍照中我们可以看到,这款车在第二排之后也配备了安全带,这预示着该车是一款7座SUV。

2017款大切诺基上市 售57.99万起

2017-03-22 17:53:39

3月22日,我们从Jeep官方获悉,2017款大切诺基正式上市。随着新款车型的上市,更加偏向越野风格的Trailhawk高性能四驱版车型也正式登陆中国市场。2017款JEEP大切诺基Trailhawk高性能四驱版2017款大切诺基整体造型与现款区别不大,只是引入了更偏向越野风格的Trailhawk高性能四驱版车型。首次引入国内的Trailhawk高性能四驱

极致奢华体验 静态实拍宾利添越6.0T W12

2017-03-23 07:15:35

极致奢华体验 静态实拍宾利添越6.0T W12

燕郊最近堵车出名了 车主乘渡船进京

2017-03-23 07:56:31

燕郊最近堵车出名了 车主乘渡船进京

别等了!大众和塔塔暂无低成本预算汽车开发计划

2017-03-23 11:40:39

腾讯汽车讯北京时间3月23日消息,据汽车新闻网报道,大众目前还没有与塔塔在印度或其他低端需求市场共同开发较低预算成本汽车的计划。3月10日,大众集团和塔塔共同对外表示,双方之间已经签署了一份关于在印度国内探索战略合作伙伴关系的谅解备忘录,而大众旗下低成本品牌斯柯达将会引领整个合作项目。可以预见的是,通过

谁将笑到最后?13家新能源车企进京后成绩揭晓

2017-03-23 11:16:47

北京作为新能源汽车的主销战场,2016年市场销量达5.8万辆,高居全国排名首位,占比高达25%。同时北京也是车企兵家必争之地,比亚迪、江淮、吉利、长安、奇瑞、东风、众泰等13家外地新能源车企纷纷入驻。这些车企在进京后的表现如何?第一电动网为您揭晓他们的成绩。13家外地乘用车企进入北京目录,江淮/比亚迪/吉利位居前

摊上事!律所或针对特斯拉自动驾驶功能发起联合诉讼

2017-03-23 11:35:26

腾讯汽车讯北京时间3月23日消息,据electrek网站报道,一家名为HagensBerman的律师事务所正尝试启动一项针对特斯拉Autopilot2.0特色功能——增强型自动驾驶仪(即Autopilot2.0)和全自动驾驶能力的集体诉讼。值得注意的是,该律所此前还是领导针对大众和梅赛德斯奔驰排放丑闻诉讼案的律师事务所之一。HagensBerman表示特斯

汽车视频

精华推荐

下载购车通APP
您的位置 | 进入本地首页

全国城市列表

  • 按拼音
  • 按省份
腾讯网社区
诚邀您加入腾讯网社区 参与社区调研活动
就有机会获得q币或公仔奖励
忽略 参与调查

视频推荐

Tencent AI Lab