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威尔森研究:3月冲击季度销量 整体终端价格下降

威尔森研究:3月冲击季度销量 整体终端价格下降

2017年3月,乘用车市场步入节后正常水平,多地陆续举办春季车展活跃市场气氛,车市回暖。根据汽车数据决策服务商威尔森公司的最新车市价格分析报告显示,受季度销售考核压力影响,3月的品牌市场活动增多,促销折扣力度加大,重点厂商车型价格全线下降;厂家季度配车量增加,经销商库存压力较2月有不同程度上升。3月整体加权成交价环比下降。

整体市场:整体终端价格环比下降

威尔森研究:3月冲击季度销量 整体终端价格下降

威尔森价格研究显示,3月乘用车市场整体加权成交价格为150,179元,环比下降1,376元,与2016年同期成交价相比,同比上升1.1%,折扣率为11.7%,折扣金额为20,100元。2017年3月整体市场加权价格相比2016年同期走高。

A级市场:让利销售,折扣率加大

A级细分市场作为经销商冲击季度销量的重要战场,各品牌积极举办市场推广活动,让利销售,通用旗下品牌别克的英朗、威朗车型追加3000-5000元的促销补贴冲击季度销量,细分市场价格下降。

3月份,上汽通用英朗折扣率高达21.59%,经销商让利销售,降价冲量,价格较2月有所下降,其3月平均成交价为102,486元,折扣率环比上升3.99%,平均折扣为28,226元。据部分一汽-大众的经销商反馈:“新捷达参配图片询价) 3月订单比2月好,原因是客户关注度高,优惠增加”;3月新捷达的平均成交价为88,406元,折扣率环比上升1.58%,平均折扣为11,764元。

另外,从其他经销商处获悉,3月上汽大众朗逸参配图片询价) 旧款正在清理库存,价格下降;新款由于部分城市销量未达预期,价格下降,新款优惠与旧款相近;3月朗逸平均成交价为121,930元,折扣率环比上升1.34%,平均折扣为13,845元。

据部分北京现代的经销商反馈:“领动客流量和销量比2月上升明显,原因是3月市场回暖,加上3月加大促销力度和春季促销活动的影响,客流量和销量均有所上升”,3月领动平均成交价为117,185元,折扣率环比上升1.27%,平均折扣为9,504元。广汽丰田(微博)雷凌2016年款已经停销,3月价格环比下降,其3月整体平均成交价为110,188元,折扣率环比上升1.17%,平均折扣为18,327元。

威尔森研究:3月冲击季度销量 整体终端价格下降

展望4月的A级细分市场,福特福克斯参配图片询价) 、福睿斯参配图片询价) 和雪佛兰的科沃兹、科鲁兹参配图片询价) 车型3月降幅比较多。进入4月将会进行调整,降幅预计将有所收窄,但仍有下行压力;新车方面,2月底上市的中期改款爱丽舍优惠幅度不大,预计随着货源逐渐增多以及日益激烈的市场竞争,优惠将回归到改款前的优惠水平,预计4月细分市场价格将小幅下滑,但较3月有所收窄。

B级市场:价格继续下探

3月份的B级细分市场,继续受豪华车市场价格的进一步挤压,终端折扣继续加大。

3月,一汽-大众迈腾参配图片询价) 经销商降价促销,利润空间下滑,3月价格环比下降,其平均成交价为223,496元,折扣率环比上升1.18%,平均折扣为16,960元。据部分经销商反馈,上汽通用迈锐宝参配图片询价) 车源充足,优惠力度加大,其3月平均成交价为144,110元,折扣率环比上升1.00%,平均折扣为34,123元。别克君威参配图片询价) 3月价格环比下降,平均成交价为174,579元,折扣率环比上升0.84%,平均折扣为39,154元。

据部分北京现代的经销商反馈:“名图参配图片询价) 3月客流销量上升,原因是3月市场回暖,春节回家客户都已返城,厂家针对萨德事件,加大名图的优惠,提高了客户关注度,吸引客户看车和购车”;3月名图平均成交价为133,647元,折扣率环比上升0.70%,平均折扣为21,438元。

威尔森研究:3月冲击季度销量 整体终端价格下降

上汽大众帕萨特参配图片询价) 3月折扣率进一步加大,其3月平均成交价为219,681元,折扣率环比上升0.60%,平均折扣为25,790元。

B级细分市场,2月上市的年款帕萨特货源开始增多,优惠预计会在4月开始释放, 3月和4月,豪华车市场还在不断降价,将很大程度影响B级车市场,预计4月价格将继续下跌,幅度高于整体市场。

SUV级:自主品牌折扣率变幅大于合资品牌

3月份的SUV市场,各厂商季度考核压力大,广汽乘用车、长安汽车和长城汽车等自主厂商降价促销,折扣率领先合资品牌,价格优惠更明显。

自主品牌方面,广汽乘用车GS4 3月平均成交价为114,566元,折扣率环比上升2.78%,平均折扣为9,651元。长城汽车哈弗H6参配图片询价) 和哈弗H2参配图片询价) 红标厂商增多促销补贴,让利换销量,3月平均成交价分别为110,710元和95,840元,折扣率环比上升2.73%和2.03%,平均折扣为5,590元和4,460元。

合资品牌方面,据部分别克的经销商反馈:“昂科威参配图片询价) 3月订单比2月好,原因是有现车、优惠增加”;3月昂科威平均成交价为239,740元,折扣率环比上升1.72%,平均折扣为29,360元。另外从部分北京现代的经销商处获悉:“全新途胜参配图片询价) 3月客流量和订单比2月好,原因是厂家针对萨德事件加大了全新途胜的促销力度,刺激客户的购买欲望,提高了关注度;另外,全新悦动参配图片询价) 上市的推广活动也吸引了不少客户进店咨询“。

威尔森研究:3月冲击季度销量 整体终端价格下降

SUV细分市场中,新车途观参配图片询价) L的加入搅局,福特翼虎参配图片询价) 的官降以及来自自主SUV的产品不断推出,SUV市场竞争将越来越激烈,而随着途观L从加价到优惠销售的推动,各大SUV车型将会以增加优惠给予还击,所以预计4月价格将继续下探。

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责任编辑:tomasyang

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