杜伟：媒体平台价值不局限于内容生产

7月6日，中国汽车产业新闻界历史最悠久的论坛——第16届中国主流汽车网络高层论坛在京举办。会上， 一点资讯汽车事业部总经理杜伟发表演讲。

以下为演讲实录：

我很认同刚才一汽丰田刘总的一个观点，就是汽车企业不管怎么竞争，它的核心点都在用户身上。在这一点上，媒体和企业是一致的，核心诉求都是去寻找用户、服务用户、转化用户。

既然是网络媒体高峰论坛，我就来和大家探讨下，现在网络媒体的发展趋势，以及在这个时代和趋势下，媒体能做些什么。

大概在20年前，门户网站兴起并盛行。门户时代的产生源于信息不对称，用户不能第一时间获得信息，市场需求催生了几大门户网站，解决信息从无到有的需求。后来，随着用户对信息更进一步的需求，出现了垂直网站，解决信息从有到精的需求。再后来，由于版权费用等各种因素影响，出现了自媒体。以一点资讯为代表的新媒体平台的出现，我自己理解是一种回归，现在的自媒体更像是门户时代评论员的变形。而承载自媒体的新媒体平台，一方面承担了原有门户网站精选推送的职责，同时也承担了聚合和精准分发的职能。以上是对网络媒体发展现状的一个判断。

因为算法、精准分发等大数据应用技术的发展，媒体的价值现对与之前，其实也是有所改变的。

以前我们认为的媒体就是一个内容生产者。但现在这个时代不太一样，一个媒体平台可以成就更多：第一可以做内容生产，第二可以做舆论导向，第三可以做内容分发，第四是创新创业和资源整合的能力，第五，可以做销售线索搜集。而第四点和第五点，或许会成为媒体差异化竞争的一个突破口。

关于创意和创新能力，我们现在看到很多平台都在做IP项目，不只是售卖广告资源，还提供很好的创意，因此也吸引了大量的网友关注热捧。无论是现在比较火的《创造101》、《明日之子》等综艺节目的赛制形式，还是类似热播剧《扶摇》里创新的广告形式都是有趣并可以借鉴和研究的。创意能力可以是一些互联网媒体的新的价值所在。

另外，开头说到的，汽车企业和媒体的共通之处是寻找用户、服务用户、转化用户。媒体平台如何帮助企业做用户转化，是一个很值得研究的课题。

新闻资讯平台在技术上具备了用户转化的能力和条件。因为他们对每一个用户都有多个维度的标签，这些标签可以勾画出相对真实的用户画像。用户画像越精准，针对性的分发与投放转化效果相应越好。这是我觉得新时代媒体的另一个新增价值。

当然，不管媒体属性和职能如何丰富，最根本的还是要做好内容生产，保证内容品质，这是发挥后续价值的基础。