东风联姻沃尔沃 赢得话语权还缺什么? 


双方联盟以双赢为目的,在中国商用车市场持续低迷的情况下,二者都放出了最后一张“王牌”。


第41期

1月26日,东风和沃尔沃的合资商用车公司正式诞生,新公司命名为东风商用车有限公司,共同生产“东风”品牌商用车。与乘用车业务不同的是,商用车发展是东风的根本,发展四十余年来不能有丝毫的失误,新合资公司的正式运营预示着东风迎来新的征程,借助沃尔沃技术助推东风商用车全球战略;而抛开轿车业务的沃尔沃,更是会竭尽全力占领世界商用车市场份额,其中,中国市场是决不能放弃的一部分。多年的中国机会错失,它将再次踏入中国商用车市场,使沃尔沃商用车高端技术寻找到扎根的土壤。


沃尔沃舍5%股权补产品体系

根据战略合作协议,股东双方以资本为纽带生产东风牌商用车,共同提升东风自主品牌商用车知名度,利用双方资源做大做强东风品牌。从东风商用车有限公司股比分配来看,东风占占55%的股比,而沃尔沃占45%的股比,股比分配早在2013年就已确定。

与传统合资模式不同的是,55%与45%的股比分配能让东风集团实现财务报表合并,如此一来,东风大自主将会成为最大获利者。

此外,合资公司董事会由七名董事组成,四名来自东风汽车集团,三名来自沃尔沃集团,董事长和总经理由东风汽车集团委派,副董事长由沃尔沃集团委派。首任董事长由东风汽车集团总经理朱福寿担任,首任总经理由黄刚担任。

沃尔沃能够“委曲求全”,一方面是来自外来竞争冲击,另一方面源于沃尔沃商用车在华屡屡遇阻。沃尔沃看到了中国商用车市场蓝海,并且预测未来中国市场需求将会是日本、韩国和东南亚国家需求的总和,有望成为仅次于美国的第二大商用车市场。

独立汽车产业评论员夏树认为,沃尔沃自身产品体系缺乏中低端产品使其形成闭环,如果长期无法弥补产品体系就难以对抗其他商用车集团竞争。“沃尔沃需要一个体量比较庞大的企业来支撑中低档产品体系,如奔驰在俄罗斯、印度和中国都有低端车,而沃尔沃没有。”

中国商用车市场一直是自主品牌居多,海外昂贵的中高端商用车长期被拒之门外。面对重汽与德国MAN和福田与戴姆勒联姻,同为全球商用车巨头之一,沃尔沃一直在中国寻求长久合作伙伴。当然,于东风商用车现阶段发展需求来说,沃尔沃的技术与全球渠道优势则成为最具吸引力的要素。

经历长达7年的谈判,沃尔沃选择了“以退为进”,先期导入技术,后借助合作伙伴网络优势提升自身品牌。虽以5个点的股比略显被动,眼前,沃尔沃能够直接获得合资公司45%的利润,实现利润最大化,这也会大力支撑其研发、网络拓展和品牌塑造等方面的支出。[详细]

东风“老兵”急需国际范儿

东风商用车只许成功不许失败。按照朱福寿的话来说,“东风公司从创业开始就从事商用车,东风公司真正的成名也是取决于商用车,做了四十多年,从事商用车领域里面相关的职工、员工有8万多人,离退休还有5万多人,所以东风商用车的发展是东风的根本,不能有丝毫的问题出现。”

作为东风集团的根本,东风会不惜一切代价将商用车业务做强做大,从中国品牌打造成世界品牌。也正因此,只要是涉及东风商用车一系列项目合作、技术的引进、国际市场的开拓,东风都是慎之又慎。

东风和沃尔沃的项目从2005年就已经开始谈判,历经曲折,如今终于成立合资公司。东风意图非常明确,就是借用沃尔沃全球领先技术为东风商用车“部队”增添新意,走向国际。

最好的明证是,作为东风商用车进军国际市场战略的一部分,根据东风汽车集团与沃尔沃集团2013年签署的战略联盟协议,由东风商用车有限公司赞助的“东风号”是2014-2015年度沃帆赛中国唯一参赛船队。沃帆赛是世界上关注度最高、历时最长(9个月)、难度最大(航程39379海里)的海上极限冒险赛事,本届赛事预计今年6月底在瑞典哥德堡收官。目前,“东风号“在第三赛段问鼎冠军。

夏树表示,东风和沃尔沃的合作在战略和股比方面中方掌握了很强的话语权,“相比轻卡业务,在中重卡业务层面东风采取了非常理性的战略,东风目前已有自己的核心研发体系,未来需要沃尔沃提升技术,并提升国际知名度。”

根据战略合作协议,合资公司产品覆盖中重型卡车、客车、专用车及底盘、发动机、变速箱等。东风和沃尔沃将共同研发平台、总成,包括欧Ⅴ、欧Ⅵ排放发动机,这将大力节省双方研发成本。沃尔沃集团总裁欧罗夫·佩森表透露,新合资公司将率先导入沃尔沃的重型手动变速箱进行国产。

朱福寿曾坦言,我国中重型商用车和发达国家比,在技术上存在一定差距,若想走向国际,一方面要自我创新、原始创新,另一方面还要去吸收国际的资源进行再创新。

“我们现在商用车合资层级非常低,中重型商用车是东风引以为豪的事业,更是社会各界对东风寄予厚望的事业,但从组织设计的逻辑上来看,如果想走向国际,目前’成绩’很显然是不太适宜。”言外之意,对于当前的东风商用车来说,自身技术平台已无法满足其“国际梦”,若要成为全球品牌,必须要在最短的时间内具备先进技术,突破技术瓶颈。[详细]

合资公司未来猜想

从长远发展来看,两家企业的文化融合不必有多余担忧,东风本是一家善于合作并具有丰富合资公司经验的汽车集团,加上此前的间接合作,相信在未来合作过程中会十分融洽。

但是从合资公司运营模式和输出产品来看,按照东风集团战略规划,自主品牌到2016年产销目标达300万辆,其中商用车占100万辆、乘用车占100万辆、其它自主品牌100万辆。

目前最新数据,东风公司商用车销量56.02万辆。其中,中重卡销量22.08万辆,连续11年位居行业第一。这也就预示着,在未来两年内,东风商用车几乎要实现翻倍增长。在当前国内市场环境中,在短短的两年时间内实现翻倍增长并非容易,但与此同时如何快速提升海外市场布局,也将考验沃尔沃的诚意。

有观点认为,沃尔沃方面,随着技术输入和核心零部件的国产化,久而久之必然会不满45%利润现状,届时定会全面推动整车国产,节约成本提升亚太地区销量。而独立汽车产业评论员夏树认为,沃尔沃商用车在华国产需要非常长的一段时间,短期内无法实现。

有分析人士称,虽说沃尔沃没有限制东风商用车出口地区,但是随着海外市场布局加速合资公司产品,定会与沃尔沃产品形成市场竞争。

另外有分析称,福田戴姆勒目的中国合资公司是双方全球合作业务的运营中心,以北京为立足点向海外销售产品。那么未来,东风与沃尔沃的合资公司是否会成为两者的海外运营中心?这一切都是未知数。

东风商用车有限公司总经理黄刚表示,新公司将利用双方的技术和专长,对中重型商用车产品平台进行持续的改型升级,全面提升东风商用车的商品规划和研发能力,建成世界级先进的商用车技术中心和商品规划体系,构建满足战略发展需要的海外制造体系和海外销售体系。

谈及未来,黄刚首次透露合资公司将以实现“从中国的东风到世界的东风”为战略愿景,分三步走:第一步、保持中国领先的卡车品牌地位;第二步、扎根海外主要增长市场;第三步、进入成熟市场成为全球认可和尊重的品牌。[详细]