1972年,美国营销学家艾•里斯与他的伙伴杰克•特劳特提出"定位"理论,旋即,成为现代西方品牌理论的圣经。它的核心,即是把握品牌本质的品类战略,使品牌充分享受所在品类中的"顶端优势"。比如,有着繁复枝桠的大树,虽然树枝上排在前后的叶子位置差不太多,但枝上的养分却会优先且重点供应第一片叶子。
很显然,长城开始吃透这个理论。在其诸多发布会/宣传资料/企业官网等对外场合或平台上,屡屡能见到"聚焦""品类"等关键词,而同时,长城的"品类聚焦"模式也逐渐受到媒体关注。他们发现,有着西方深厚人文背景的"定位"理论,竟被一个中国本土民营车企诠释得...【查看全文】