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营销背景
世博车企营销之路
世博会为国内众多车企提供了展示自身实力和新能源技术的舞台,在这个持续半年的舞台上,各大汽车厂商展开了各自的营销…[详细]
您觉得车企有必要做世博特定营销吗?
您如何看待车企本次世博营销活动?
您觉得车企后期世博营销如何展开?
车企营销模式分析
世博汽车营销三类基本形态之一:启明星模式

  在这次世博会上,上汽和通用凭藉着唯一的汽车馆,成为了璀璨在天心的启明星。开馆以来,汽车馆日均参观人数超过万人,与沙特、瑞士、西班牙等国家馆一道,成为人气最旺的展馆。旺盛的人气聚焦了公众的视线,吸引了媒体的关注。这让上汽和通用在世博汽车营销的角逐中,成为了最大的赢家。
世博汽车营销三类基本形态之二:国家明星模式

  启明星拥有独一无二的璀璨,但造星成本实在过于高昂。于是,有些汽车企业选择了另一条路线:在自己国家馆的展台上做耀眼的明星。中国馆的荣威E1,日本馆的丰田i-UNIT,法国馆的雪铁龙METROPOLIS概念车,以及意大利馆的法拉利、兰博基尼和菲亚特,都在自己国家的展台上找到了自己的星光大道。
世博汽车营销三类基本形态之三:银河模式

  由上汽、一汽、长安、奇瑞等国内汽车企业生产的1000多辆新能源汽车,在世博园区投入示范运营。大众旗下的多款品牌车型也成为了德国馆、奥地利馆、捷克馆的官方指定用车。和那些在展台上大放异彩的品牌车型相比,它们虽然不是万众瞩目的焦点,但却在世博园区内形成了流动的银河。
低碳之风席卷世博 车企营销案例剖析
·众车企宁打擦边球 也要攀上“世博会”
  无论是大众、通用、日产、本田等汽车品牌,还是奇瑞、比亚迪、力帆、长安等自主品牌都对上海世博会倾注了大量心血。它们或直接在世博园建设汽车馆、或赞助各国国家馆贵宾车辆,抑或在场外打起擦边球,如借世博会之名,推出新能源出租车等。
·营销招数之建立汽车馆 代表:上汽-通用汽车
  作为上海世博园内惟一的汽车馆,上汽集团-通用汽车馆让人印象深刻。就连美国交通部长雷·拉胡德到世博园时都慕名试乘了通用汽车EN-V电动联网概念车。不过建汽车馆并不是财大气粗就可以办到的。
·营销招数之赞助国家馆 代表:长安集团、法拉利
  设立汽车馆显然遥不可及,但许多汽车企业选择了赞助不同的国家馆。如长安志翔HEV服务丹麦世博馆、法拉利混动跑车HY-KERS坐镇意大利馆等。
·营销招数之提供世博用车 代表:力帆、奇瑞等
  世博会无疑是新能源车的一道盛宴,重庆力帆选择了以警车的形式切入。而奇瑞则投放新能源车担任世博示范任务,还有上汽通用、安凯客车、江苏新日等车企选择了投放世博新能源出租车和观光车。
自主车企世博营销
真正的绿色汽车样本 上汽“叶子”世博首发
上汽集团自主研发的“叶子”概念车在上汽集团-通用汽车馆媒体体验日全球首发,集光电转换、风电转换和二氧化碳吸附转换等自然能源转换技术概念于一身的电驱动“叶子”车…[详细]
长安“志翔HEV”混合动力车成为丹麦馆指定用车
长安与丹麦世博局签订战略合作协议,将长安志翔HEV定为丹麦馆指定工作用车,而今,已经开始投入服务的志翔HEV,受到丹麦世博局领导好评,被称为“丹麦馆中最靓丽的中国元素。”…[详细]
重庆“力帆620”为世博会提供专用警车
从2008年北京奥运会到上海世博会,各类电动车的应用越来越多,也越来越成熟。而此次世博会上的环保警车,是我们重庆自己的品牌——力帆…[详细]
奇瑞“东方之子”承担世博园“零排放”示范任务
上榜国家工信部《第210批车辆生产企业及产品公告》的奇瑞燃料电池轿车正式交付世博会,承担起世博园区交通“零排放”的示范任务,向世界展示自主新能源汽车的“中国力量”…[详细]
合资车企世博营销
上海世博会德国馆:官方用车“大众”造
4月11日,以“直达2030”为主题,世博上汽集团-通用汽车企业馆科幻揭幕。4月14日,以“和谐都市”为主题,世博德国国家馆的指定用车,由大众(中国)…[详细]
新皇冠成上海世博会贵宾车 接送各国贵宾
5月1日,上海世博会大幕开启,22辆全新皇冠亮相世博园,作为政府接待用车,承担起接送各国贵宾的重任。这是继今年3月成为全国“两会”贵宾车之后,全新皇冠再次服务于顶级盛会…[详细]
抢占合家游世博先机 轩逸新招再揽人气
上海世博会期间,东风日产别出心裁的举办了一场火热的营销活动,上海凭借上海世博旅游攻略胜出的五个家庭,将可携同家人一道亲身融入世博氛围,共享“款待”之旅…[详细]
自驾车游世博 首选选精品本田思域
随着上海世博会的升温,“举家畅游世博园”相信必将成为许多家长的首选礼物。而对于自驾前往世博会的家庭来说,选一辆好车更是重中之重。为此,东风本田大以此为噱头展开营销攻势…[详细]
海外车企世博营销
法拉利中文网站开通 恭贺上海世博会开幕
5月1日,马拉内罗--从今天起,法拉利网站(Ferrari.com)将以中文呈现在世人面前。为庆祝上海世博会隆重开幕,法拉利有史以来首次推出中文版官方网站…[详细]
宝马基于加长5系纯电动车将在世博会路试
宝马集团与同济大学合作研究将宝马5系长轴距版改造成为纯电动汽车。这辆车已改造完成,并将在5月至10月上海举办世博会期间开始路试…[详细]
凯迪拉克新赛威尊迎中外世博贵宾
由30辆新赛威SLS组成的贵宾车队正式投入2010上海世博会礼宾服务,该贵宾车队将用于上海30家五星级酒店的“世博服务之窗”VIP世博行项目的用车需求,往来于机场、五星级酒店及世博园专属区域…[详细]
雪铁龙概念车充满中国味 世博期间亮相法国馆
雪铁龙为中国量身打造的概念车Metropolis日前在沪揭开神秘面纱,该款车将于2010年5月1日至10月30日上海世博会期间在法国馆公开展出,供游客参观…[详细]
车企世博营销一览
自主企业 世博营销方式
奇瑞汽车 奇瑞燃料电池车“驶入”世博
长安汽车 新式武器亮相新能源车服务世博
重庆力帆 世博会专用警车重庆制造
永源汽车新环保电动SUV美国馆指定用车
吉利汽车 世博记者走进吉利集团
合资企业 世博营销方式
上汽集团 “叶子”概念车世博全球首发
大众汽车 德国馆官方用车“大众”造
上汽通用五菱 首款中级车世博会将面世
广汽本田世博会展示“水环境治理行动”
丰田汽车 新皇冠成上海世博会贵宾车
起亚看X-GAMES游上海世博会
海外企业 世博营销方式
法拉利开通中文网站恭贺世博开幕
铃木汽车世博日本馆推首款中级车
凯迪拉克新赛威尊迎中外世博贵宾
菲亚特集团多款车亮相世博会意大利馆
宝马集团 加长5系纯电动车世博会路试
雪铁龙集团中国味概念车世博期间将展出
历届世博会汽车历史回顾
一辆车一段传奇 历届世博会汽车历史回顾
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