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 东风雪铁龙世嘉2011款上市，首次全系标配天窗，为打响改款知名度，并有效提升互联网关注度及竞争力，东风雪铁龙希望由病毒视频入手，通过网络造势影响受众认知，将全系标配天窗卖点作为核心诉求进行放大，最终实现“天窗新用途”的理念传播。 |
 营销策略：拒绝直白推销 贴近用户日常活动特征以受众观感为首要考虑要素：拒绝生硬赤裸的直白推销，从剧本到拍摄以及传播始终坚持“有趣”“新颖”等能够引起话题讨论及自主转载的内容环节，贴近网络用户的日常活动特征…[详细] |
 创意内容：“车上芭蕾”翩翩起舞制造一起疑似“快闪”的线下事件，八辆新款东风雪铁龙世嘉在公共场合编队停放，突然有穿着不同颜色丝袜的性感美腿从打开的天窗内伸出来，模仿水上芭蕾的动作舞姿，将世嘉车顶当作水平面，倒立上演曼妙撩人的“车上芭蕾”…[详细] |
 自2005年进入中国市场，在过去五年的时间里雪佛兰不断推出新产品。从2009年推出的科鲁兹到2010年初推出的新赛欧车型，雪佛兰的新车型在2010年不断进入中国市场，引入了更多的时尚元素，希望打造雪佛兰更加年轻时尚的品牌形象。 |
 传播策略：建立情感共鸣 吸引奋斗中的年轻人借助科鲁兹奋斗精神在整个十一度青春活动中的不断体现，提升其产品在网络受众中的美誉度， 建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣，传达科鲁兹品牌主张，吸引更多奋斗中的年轻人关注，从而带动潜在车主关注，形成销售支持…[详细] |
 创意内容：网友故事征集引发情感认同 剧情理念植入开拓营销新思维在活动官网上，设计网友奋斗故事征集活动，号召网友用文字方式上传自己的青春奋斗历程，讲述自己的感人故事。在影片中将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题不同剧情之中，同样的品牌出现，却伴随着完全不同的情感体验…[详细] |
 新乐驰上市后的一系列品牌推广，为销售创造了良好条件。金融贷款政策出台，大大降低了消费者的买车门槛。如何让“8800首付，轻松拥有乐驰”这一信息让广大目标受众所了解？除了硬广曝光，还需以其他方式让受众形成更深刻的认知，以此拉动终端销售 |
 传播策略：建立情感共鸣 吸引奋斗中的年轻人广告和传播形式需要更加有趣，更加贴近消费者，更加人性化。消费者不再只是被动接受广告的角色，而变为主动选择广告的力量…[详细] |
 创意内容：以钻戒、房子做对比 体现了乐驰促销政策相当划算男主角好不容易存了8800元钱准备买下个月送给女友的订婚礼物，在艰难的选择中徘徊：房子？还是钻戒？好不容易在网上看到最“靠谱”的礼物：新乐驰！首付只要8800…[详细] |
 营销的本身是需要利用产品的理性特征去说服受众，但是病毒营销本身对产品的纯理性特征本能排斥，它需要的是一种感性的触动。因此，病毒营销的主题——产品传播诉求，必须是将理性特征植入到感性包装当中…[详细] |
 将理性特征表现为感性形式，需要高超的讲故事或导演功力。会讲故事，才会让大家沉浸在故事的氛围当中；会导演，才会让接触的每一个人都自发的成为演员，适应传播过程中的角色。…[详细] |
 在目前我们常见的视频短片或者网络电影传播形式上，国内的主流视频网站通常有幸成为启动媒介。在选择启动媒介的时候，最重要是注意媒介受众与产品受众的高度重叠性以及受众的高度活跃性…[详细] |
 病毒营销是利用网络的力量将口碑传播呈几何级数放大，让大家告诉大家，让大家传递信息。它所传递的并不一定是切身体验，更多的是一种心理感受或感性共鸣…[详细] |
 病毒营销存在的最重要基础是用有合适的“病原体”和“传染源”，也就是传播主体以及启动媒介。自传播主体置入启动媒介之后，所有的传播将是自动自发的…[详细] |
 病毒营销本身只需要一个很好的传播创意、传播产品或服务，利用互联网作为传播通道，利用公众和他人作为传播媒介。公众的积极性和行为就是传播的最好资源…[详细] |
 汽车产品的病毒营销营销过程的设计一定要讲究科学性，传播主体的设定一定要有技术含量，受众的把握一定要精准。整个营销传播的过程必须在一种自动自发的过程中完成，不能让传播个体产生任何的不情愿情绪…[详细] |
 产品的传播诉求不能简单的表现为广告形式，而是需要将产品的传播点以感性化的形式面向受众。简单来说就是讲故事、演电影、演节目、做游戏、猜谜语、做推理、造悬疑等种类…[详细] |
 所设定的传播体一定需要有高传播价值、传播性强、受众共性强。只有传播载体的受众和产品消费潜在群体具有高度重叠性，只有将传播诉求与受众群体的切身感受紧密联系在一起，才能产生心理共鸣，也才能促成自发传播…[详细] |
