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打开MINI中国官方网站,就会发现这句对于MINI来说,很经典的话语。51年前诞生的这部小车,发展至今已经不单单是一款宝马集团旗下的小车品牌,更成为了一个特有的汽车文化现象...>>>[详细]
10月28日,2011款MINI全系共10款新车型在国内正式上市。这是MINI家族第一次全系车型在中国市场同步更新...>>>[详细]

事件背景

MINI
10月28日,2011款MINI全系共10款新车型在国内正式上市,全新调整后的价格为22.5-41.5万元。这是自2001年MINI"改头换面"以来,MINI家族第一次全系车型在中国市场同步更新。7年的进化,MINI迎来了中国市场的新一轮发展机遇…[详细]
重磅出击:走下神坛 亲民登场
10月28日,2011款MINI重装上市,售价22.5万~41.5万元。新一季MINI家族包含了八个成员。包含3个产品系列:MINI、MINI Clubman 和MINI Cabrio。最低仅22.5万元的价格较之前30多万的高价,显得“亲民”很多…[详细]
10月28日,MINI品牌以进入中国市场7年来最庞大、最整齐的升级阵容亮相上海,向全国活力无限的MINI车迷们奉上一场饕餮盛宴。MINI,作为全球高档小型车市场的开山始祖,在中国的成功故事从今天开始又步入新的篇章…[详细]

三大层面·目的达成

MINI
产品层面·给国人更多的选择可能
此番引入国内的2011款MINI家族有三个车系产品--MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车,携3个发动机系列的8个车型共10款新车。其中,MINI One和MINI One Clubman首次加入MINI在中国市场的产品矩阵,取代之前的MINI Cheer版车型…[详细]
MINI
营销层面·拉近与消费者距离 获得市场认同
在车型定制化这个营销措施上,MINI真正做到了其独特性和便利性。这也是对BE MINI品牌主张最有力的实践。只有做到真正多样化的定制,才能让每一个人都得到心目中的MINI,都能从自己的MINI身上去找到自己的心灵依托…[详细]
MINI
品牌层面·BE MINI进一步融入家族和车友及车迷的血液中
全新升级的整体车型,在外观、内饰设计、新发动机和更多新奇配置方面,充分尊重了消费者对于MINI品牌自我归属的历史认识,并且在此基础上进行了有效的时代结合,再一次激发了MINI一族的产品认同和体验激情…[详细]

现场解析

Mini的第一张草图
Mini的第一张草图
评述:51年前诞生的这部小车,发展至今已成了一个特有的汽车文化。
MINI成为名流之爱
MINI成为名流之爱
评述:正是由于得到英女王认同,MINI在英国赢得了整个社会阶层的青睐。
MINI矩阵
MINI矩阵
评述:MINI的九宫矩阵,九款MINI代表了不同个性化的消费者需求。
著名主持人沈星
著名主持人沈星
评述:现场名人现身说法,发自内心的喜爱,这是一种对MINI的文化认可。
中国第一代MINI COOPER S车主
MINI COOPER S车主
评述:亲民路线的体现,原来我们也可以买得起“奢侈”、有个性的车。
MINI驾控表演诠释经典
MINI驾控表演诠释经典
评述:现场驾控表演,MINI凸显MINI特有的“小、精、灵”产品特性。
创意营销:天马行空 匪夷所思
MINI总是能够出现在头版头条,甚至在新车型上市之前。创新的营销宣传活动总是能够引起人们的好奇,并且有助于人们对MINI品牌及共各款车产生巨大的吸引力,时至今日,宣传广告方面的技术进步再次为市场营销开拓了新的机遇。

代表事件

在第80届日内瓦国际车展上,为庆祝MINI家族的第四位全新成员——MINI Countryman的世界首发,MINI启动了颠覆传统的营销行动…[详细]

其他创意

新闻标题新闻标题新
MINI Clubman的虚拟试驾
2008年,MINI在电影院展示的关于MINI Clubman灵活操纵性的虚拟试驾震惊了电影观众,这在汽车制造商中尚属首例。通过特技和特效,该影片与观众直接互动,使观众通过亲身反应影响影片中MINI的行驶特性…[详细]
公共区域内放置的MINI模型
公共区域内放置的MINI模型
MINI在公共区域闪亮登场时,未必总是以通常的方式出现。自2001年该品牌重新上市以来,已经制造了超过170辆真实比例的玻璃纤维车模,用于众多国家颇具吸引力的宣传活动…[详细]
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闹市区MINI Clubman后视图
2007法兰克福车展车展期间,MINI Clubman的身影在法兰克福几乎无处不在。比如,在闹市区,在很多时尚精品店的门上张贴着颇具吸引力的MINI Clubman后视图相同图画供人欣赏…[详细]
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露天游泳场的MINI模型
在露天游乐场附近,深入地下的四个垂直放置的汽车模型再次吸引了广泛的注意。继世界著名的卡迪拉克大农场在德克萨斯州的阿马里洛创建以后,MINI Clubman独特的尾端设计体现出真正的艺术风格…[详细]
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十层楼高的光投射
这个单词的字面意思中真正的亮点在于法兰克福商品交易会塔楼上方约100米的十层楼高的光投射。
MINI模型穿越美国
MINI模型穿越美国
MINI由一辆SUV装载着穿越美国,一年后,它出现在海报墙上,通过海报暗示要求观众赶快系紧安全带。
个性营销:展现自我 如MINI一样纯粹
如果你买了一辆MINI,就会被其各种各样的原厂配件所吸引,这可以把你的MINI装扮成各式各样的形态,甚至在不同季节里,你的MINI都可以是不一样的。如果说这还不能体现你的个性,MINI还有一个LIFESTYLE SHOP,你可以买到各种各样的MINI服饰、配饰、生活用品,让你在生活的方方面面都浸透MINI个性潮流的标志…[详细]

个性迷你

彩绘迷幻图案Mini
彩绘迷幻Mini
甲壳虫乐队的乔治·哈里逊的彩绘梵文与迷幻图案的MINICooper S更是至今让人津津乐道…[详细]
蛛网花纹MINI
蛛网花纹MINI
天知道她何时和蜘蛛侠攀上了亲戚关系,莫名其妙的将自己的座骑布满银色的蛛网…[详细]
镜面Mini
镜面Mini
DAVID BOWIE的特别版MINI车如其人,车身是可随环境变幻的全镀铬镜面,行走于大街小巷则成流动的风景…[详细]
越野MINI
越野MINI
MADONNA的MINI COOPER经过她的改造,从一个大都市里的英国绅士,摇身一变为为自由而战的美国大兵…[详细]

百变迷你

最奢华的MINI
最奢华的MINI
宝马联合洛杉矶专业加长车改装厂商Ultra推出一辆MINI XXL,它的车身长达6.3米,共有六个车轮…[详细]
最惬意的MINI
最惬意的MINI
在许多人的印象中,类似MINI这样的小车似乎只适合在城市中使用,但是后面再拖挂一辆房车呢…[详细]
最闪亮的MINI
最闪亮的MINI
这是一辆镶嵌着100万颗施华洛士奇水晶的MINI Cooper,这些水晶组成10个代表美国特色的绚丽图案…[详细]
最环保的MINI
最环保的MINI
宝马宣布将专为美国市场生产约500辆迷你纯电动版,并将以租赁形式供个人及单位使用…[详细]
赛事营销:铸造经典 营销之巅
赛事营销为MINI铸造了经典形象,让其成为最“小”的赛道精英。在上个世纪60年代,MINI Cooper和MINI Cooper S联手在大型拉力赛上取得了无数光辉战绩,被称为“黄金十年” 。自那以后,MINI一直作为全球赛车市场最小的精英形象,而屹立于赛事营销之巅…[详细]

重要赛事

“2010 MINI中国任务”总决赛设置三个比赛项目,重现经典电影情节:险境逃生、直升机决斗和街区逃脱。每个人的车技固然重要,但用脑力开车、四两拨千斤的巧劲运用及团队配合更关键…[详细]

相关赛事

蒙特卡罗拉力赛
蒙特卡罗拉力赛以小胜大
1965年,马基宁和他的副手保罗·伊斯特恩(Paul Easter)继续Mini Cooper的成功传奇,在蒙特卡罗拉力赛上轻松夺冠。马基宁是整个比赛中行驶数千公里唯一未被罚分的车手…[详细]
MINI CHALLENGE
MINI CHALLENGE
德国MINI CHALLENGE 2009国际赛事的参赛车辆已经增加到了39辆,从主办方事先公布的赛程来看,此次锦标赛的比赛数量比以往都多,要在八个比赛周内进行不少于16场的比赛…[详细]
MINI车迷宾馆
MINI车迷宾馆
在德国世界杯足球赛期间,MINI理所当然地成为了球迷们的最佳款待者,MINI车迷宾馆成为球迷和车迷们的高档聚会场所。尤其是巴西国家队和意大利队的球迷,非常喜欢住在MINI巴西宾馆和MINI意大利宾馆…[详细]
MINI CHALLENGE的经典
MINI CHALLENGE的经典
2008年北京夏季奥运会上,赋予MINI品牌真正魅力的特殊活动时至今日依然是最精彩的一部分:在北京使用了一辆特殊的MINI,为游客和当地居民提供了绝对强烈难忘的驾驶体验…[详细]
传奇历史 坚持MINI路线51年不动摇
能够成为传奇的,都需要包含两个因素:“传”和“奇”。MINI从诞生到今天,都印证着这一点。51年的不断传承,和发展史中无数令人惊叹的奇迹,让MINI成为当之无愧的传奇…[详细]
1956年 1959年 1961年 1962年 1969年 1971年 1986年 2000年 2001年 2010年
轻型电动车产业发展论坛
  1956年,欧洲汽油的供应紧张到了极点,英国政府开始强制执行燃油配额供给制度,这让BMC(英国汽车公司)下定决心,开发一辆燃油效率最大化的小车。
  在此背景下,工程师Alec Issigonis临危受命,接受了这个课题。这位传奇的汽车工程师有着语出惊人的习惯:“数学是创新的大敌”、 “我憎恨一切大的东西!”
  身为工程师,Issigonis却拥有自制赛车比赛的业余爱好。在样式试驾演示时,他的车速常常快得让副驾上的大老板冷汗直流。

Issigonis画下了Mini的第一张草图

当时的设计稿
MINI的传奇正式开始
  1959年8月26日,BMC旗下的Austin和Morris两个品牌同时发布了Mini: Morris Mini-Minor和Austin Seven——MINI的传奇正式开始。
车长10英尺(约3.05米)、横置发动机、前轮驱动——这在当时都是不可思议的设计,英国汽车制造业和全国民众都为之震动。
将80%的空间留给驾乘座位和行李厢,外形短小、内在宽松更成为Mini的独家特色。
名流之爱
  1961年,在妹夫Snowdon勋爵的努力促成下,英女王欣然受邀乘坐Issigonis爵士驾驶的Mini,在温莎公园大兜其风。这迅速在英国上下阶层中掀起了抢购Mini的狂潮。
Mini当时在英国只售496英镑,但是明星们却纷纷用它来作为自己个性的标签。作为史上最著名的MINI驾驶者们,甲壳虫乐队的成员人手一辆Mini,甚至开着Mini出演电影。
我不入赛道,谁入赛道
  1962年,问世才一年的Mini Cooper就赢得了不下153场赛事胜利。John Cooper趁热打铁,相继推出了Mini Cooper S(代表Special)和Mini John Cooper Works等赛车型号。
Mini Cooper和Mini Cooper S联手,在60年代的大型拉力赛上取得了无数光辉战绩,被称为“黄金十年” 。
汽车“影帝”
  MINI在大银幕上的曝光率,不亚于任何一位演艺巨星,几乎每一代车型都曾出演过卖座影片,绝对是影坛“常青树” 。

  1969年轰动一时的老版《The Italian Job》(中文译名《大淘金》)中,3辆载满金砖的Austin Mini MK I飞驰于意大利都灵街头、地下道中的桥段,成为动作片中殿堂级的追车场面,也让Mini的魅力广为人知。

Mini成为最畅销的英国车
  1971年,Mini产量达到318,475辆,成为最畅销的英国车。
  1971年MINI Cooper系列全部停产,BLMC公司希望用Metro替代了Cooper,由于MINI还有不少人购买因此维持MINI基本型号的生产。

Mini销量突破2000000辆时的广告

Mini
第500万辆MINI驶下生产线
  1986年,第500万辆MINI从英国长桥工厂的生产线驶下。

Mini

Mini
最后一辆经典MINI驶离生产线
  老款MINI在问世多年后没有经过重大改进,这都是因为它“过于完善”了,后人无法在其基础上进行改进。

  2000年9月,最后一辆,也就是第5,387,862辆MINI Classic驶出了位于英国长桥工厂的生产线,象征了MINI Classic的完美落幕,新MINI的制造拉开序幕!


2000款MINI Knightsbridge

2000款MINI Knightsbridge
传奇经典的现代演绎
  2001年起,BMW接手后将“Mini”升级为全大写的“MINI”,并决心把这个传奇经典进行最完美的现代演绎。

  Frank Stephenson和他的设计团队开始设计第一代新MINI时,用最特别的方式开始了工作:重画经典Mini的草图!Frank首先重画59年的Mini草图,再在上面画出69年的改动,然后是79年的变化,接着是89年的,最后,他画出了一幅他心目中99年的MINI。


2001年全新一代MINI

新MINI的内饰
传奇,仍在延续
  已经度过51岁生日的MINI,仍然和诞生之初一样充满活力和激情。令人称奇的是,今天遍销全球的MINI,仍然全部从位于英国牛津的生产工厂中驶出。
2010年10月28日,MINI家族重装上阵,这是MINI第5个10年的进化,它们对MINI所坚持的风格依然完美传承,而这一次它们又将创造怎样的奇迹?
传奇,仍在延续。

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