2010汽车用品消费流行趋势调查报告

在本次北京车展之际,腾讯汽车特联合慧聪邓白氏研究,将关注点从整车转移到汽车用品市场,对汽车用品的流行消费趋势进行调查,以期获得真实的消费者感受和期望,为汽车用品市场的发展提供参考。而通过对25793份完整有效问卷的分析,这份报告得出了消费者在用品选择购买上的真实偏好…[详细]
  • ·调查主题:汽车用品消费流行趋势
  • ·调查时间:2010年4月7日-4月12日
  • ·调查平台:腾讯汽车
  • ·调查委托:慧聪邓白氏研究
  • ·调查流程:由腾讯汽车和慧聪邓白氏研究共同策划,由邓白氏提供调查系统、回收数据,最终联合发布《汽车用品消费流行趋势调查报告》
第一部分:受访车主在汽车用品方面的花费分析

受访车主汽车用品平均花销为3202.3元

   调查后我们发现,受访车主汽车用品平均花销为3202.3元,而年轻用户在汽车用品上的花销要高于平均水平。有超过75%的消费者表示未来会增加或者会考虑增加在汽车用品上的花销。从产品上看,常规性及可增强安全性的汽车用品受到大多数消费者的喜欢。虽然消费者对于环保类产品有很好的市场前景,但是实用性和价格正成为阻碍环保型汽车用品发展的最大问题。

  根据传统观念,新车消费者在汽车用品上的花销要高于旧车车主。但由于本次调查中,有车时间超过3年的车主所占比例较小,这一观点未能得到明显佐证。总体来看,受访消费者在汽车用品上的花销并不大...[详细]


年轻消费者汽车用品平均花销相对较大 中年人消费额比较稳定

   将受访者按照年龄进行划分,发现本次调查中,主要的受访者年龄段集中在18-44岁之间,这其中又以25-34岁的消费者居多。慧聪邓白氏研究运用统计学方法对不同年龄段消费者汽车用品年度支出进行统计发现,年轻用户(18-24岁)在汽车用品上的支出要明显高于其他区间,达到3462.49元。这一数值高于全体样本的平均水平200元左右,也远高于其他年龄段的消费者。由此看来,汽车用品在一定程度上还是年轻人的游戏。

  另外,虽然25-34岁区间的消费者在汽车用品上的花销并不是最大的,但两千左右的年消费额也是较为可观的,毕竟他们才是市场的主力阵容。而年纪稍大的消费者(超过35岁),在汽车用品上的支出额并不大,例如35-39岁的消费者年均支出额为1741元,这仅是年轻消费者的1/2...[详细]


第二部分:受访车主预购买和购买汽车用品的途径

消费者通过传统销售方式购买汽车用品仍占大多数 网购比例较小

  调查显示,现今消费者选购汽车用品的主要途径仍然以传统方式为主。汽配城、汽车用品商店仍是40%左右的消费者购买汽车用品的首选,网购汽车用品目前的市场接受度只有15.26%。消费者选择交易方式,最看重的一点就是种类多,可选择性强,其次是价格低廉,质量有保证排在第三位...[详细]

·[购买方式]汽配城、用品商店占40% 用品超市占17.7% 网络购物占15.26%

·[影响因素]种类及可选择性、价格及性价比、质量保障、服务、品牌

网络评论是消费者选购汽车用品时的主要信息来源和参考因素

   数据显示,网络评论是消费者选购汽车用品时的主要信息来源。在选购汽车用品方面,论坛及网友的使用评论已经超过了个人的主观意见,成为消费者选购汽车用品的汽车用品时的最主要来源。27.77%的消费者将论坛、网友的使用评论作为主要的参考。这说明,网络评论内容对被访者的购买行为有深刻影响。另外,由于汽车用品的价值相对较小,并且更多的是体现自己的爱好,所以消费者在选购时,很大程度上是自己做主,而不会更多的去征求其他人的意见...[详细]

第三部分:受访车主对汽车用品未来的消费趋向预期

汽车用品行业消费者消费预期向好

   虽然大多数消费者在汽车用品上的消费额并不是很大,但是这一行业的消费者预期整体向好。再加上汽车销量的增加和汽车文化的兴起、普及,慧聪邓白氏研究认为未来汽车用品的市场将有一个不错的发展。

  根据调查,有9665位受访者表示,未来会增加在汽车用品上的支出。这占到调查总量的37.47%,而更有近一半的消费者表示,会视情况而增加在汽车用品方面的支出额。仅有不到15%的消费者明确表示不会在汽车用品上增加支出...[详细]

常规类及增强安全性的汽车用品将更受消费者关注

   在对选择了“会”和“视情况而定”的消费者进行分析时,慧聪邓白氏研究发现,抛光、车漆防水处理、贴膜、封釉、打蜡、三滤更换、电瓶维护、空调检测等汽车养护及美容这样的常规汽车用品,由于要时时进行,而被大多数消费者所选择,而汽车改装、音响改装等产品的认可度并不高。

  对汽车用品按照产品的功能进行分类后发现,可以增强车辆安全性的汽车用品受到大家的一致追捧。在“您更愿意选购具有哪种功用的汽车用品?”的单选题中,有超过43%的消费者选择了这一功能。这说明消费者对于目前车辆的安全性并不是十分满意,意图通过增购具有相应功能的汽车用品来增加车辆的安全性...[详细]

实用性和价格阻碍环保型汽车用品的发展

   本次调查的一个突出亮点就是将环保型汽车用品作为一个单独的话题进行调查,以期听到市场对于环保型汽车用品的真实反馈。调查结果显示:环保型汽车用品的市场前景尚可,“可以起到节油效果的部件(如低能耗轮胎)”最受消费者喜爱。而实用性和价格问题,是消费者对于环保型汽车用品最不满意的地方,这也成为阻碍消费者选购汽车用品的最主要问题。

  在目前常见的环保型汽车用品中,消费者最为感兴趣的是能起到节油效果的汽车部件以及净化空气的摆件。慧聪邓白氏研究认为,这样的消费者诉求背后是有深刻的市场原因的。在油价居高不下、开征燃油税等大背景下,节油几乎成了所有有车族共同的追求...[详细]

第四部分:汽车用品市场发展的瓶颈和空白点

汽车改装市场存在空白和蓝海 亟需规范管理和引导

  在汽车用品的诸多细分市场中,改装市场可谓是消费者接受度最低的一个。结果显示,曾经进行过改装的消费者占总量的18.54%,而选择未进行过改装,也不准备改装的消费者则占到总量的53.52%。

 目前,我国汽车改装市场仍是不为大多数人所熟悉的市场。在本次调查中,改装店技术参差不齐、改装价格高、改装的质量问题都是消费者较为担心的问题。另外,还有相当一部分的消费者担心改装后会影响车辆的正常性能。这些都是汽车改装行业亟需解决的问题...[详细]

中国汽车用品市场仍未发展到品牌竞争阶段

  本次调查发现,未来消费者选购汽车用品最看重仍然是产品层面的因素。例如价格、质量、功能性等等。而对于更高层次的品牌、服务等的追求较少。

  中国汽车后市场其中一个突出的问题就是市场秩序混乱,缺乏有竞争力的产品品牌。慧聪邓白氏研究认为,中国汽车用品市场仍然较为初级和分散,还远未发展到品牌竞争的阶段。对小企业而言,未来想要获得市场份额,重点应该放在性价比和质量上,而对于有实力的大企业,现在市场缺乏的是品牌,品牌打造的难度虽然较大,但是如果能够建立起品牌影响,其长远效益将非常可观...[详细]

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