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专题导读
随着微博用户规模不断扩大,全国各地越来越多的汽车经销商开通官方微博。腾讯经销商微空间的推出,也为4S店提供了更方便的报价、资讯等平台。微博时代为汽车经销商带来怎样的契机?微博与“4S”模式如何互通?
[微博热议]
观点分享
[车企]
4S店应利用微博主动进行用户沟通
熊炜
客户关系管理资深专家
: 对于经销商而言,微博是一个除展厅、网站外的新信息发布渠道,能让用户在移动端上更快速便捷获得资讯。不仅如此,微博还可以成为一个全新的维护客户关系的平台:如果4S店让更多的服务、技术人员通过微博来主动与自己曾在店内服务过的用户沟通,跟踪服务效果
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[经销商]
消费者通过经销商微博更方便地获取信息
高宗智
多品牌经销商
: 客户从有意向购车到成交大约需要3-6个月,这个期间客户会通过网络查询对比车辆配置、优惠价格…利用腾讯微博,尤其是认证的业内资深的人士、经销商等开通的微博可以很方便了解车辆的最新信息
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[媒体观察]
经销商受限于区域化微博应用少
朱伟华
《汽车与驾驶维修》主编
: 微博可能是个了解用户需求的途径之一,但区域化的微博应用还是个空白,对经销商而言,方圆几公里的客户是关键,而基于地理信息的服务还没那么普及
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经销商微博
经销商微博可以做什么?
1
微博查报价 在线咨询
广州梅花园奇瑞
: 在经销商页面上查询报价,你只要点击报价下方的QQ交谈,即可与4S店的工作人员取得联系…
[转播]
2
发布促销、保养常识等实用信息
张新广
: 可以通过腾讯微博发布一些信息,比如:促销信息、保养常识、节油驾驶技巧,甚至可以提醒到期的保养…
[转播]
3
反馈汽车与服务质量
广汽丰田第一店
: 很多车主有什么疑问、建议甚至不满,微博便很容易成为他们发表意见的一个平台,经销商也可通过…
[转播]
4
售后服务跟踪 提升满意度
熊炜
: 如果4S店让更多的服务、技术人员通过微博来主动与自己曾在店内服务过的用户沟通,跟踪服务效果…
[转播]
我想对4S店说
你熟悉的4S店开通微博了吗?你收听过4S店的官方微博吗?你希望从汽车经销商的微博看到什么?微博中增添哪些应用,能使你更为方便的购买或使用爱车?快来说说你对经销商微博的期待吧!
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什么是4S模式
4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)等。它拥有统一的外观形象,统一的标识,统一的管理标准,只经营单一的品牌的特点。
4S店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国。但目前在国内,汽车4S店在很大程度上受控于厂家,基本经营活动都在为生产厂家服务,把汽车及配套商品快速而有效地从生产厂商手中流通到消费者手中,维护生产厂家的信誉和扩大销售规模。
调查
你收听过汽车经销商(4S店)的微博吗
没关注过
收听1-2家
收听3家以上
你希望经销商微博发布哪些内容
促销信息
车型产品信息
保养维护信息
有奖活动
汽车或服务质量调查
车友活动
当准车主来到腾讯微博,可以获得…
(点击收听)
探讨微博营销
[优势]
微博将汽车销售各个环节信息打通
张雁飞
:微博的互动特点,让厂家,经销商,消费者等汽车销售链条各个环节,形成有机的信息共同体
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[优势]
年轻消费者更乐意接受微博营销
河南电视台车舞飞扬
:微博成为车商全新舞台,越来越多的80后成为购车的主力军,年轻消费者更乐意接受这种
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[劣势]
140个字信息碎片化 不易长期传播
杜松
:在碎片化、大量新信息更替阅读中,如何让优质信息长期有效被更广泛传播,如何聚合,如何有效
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[劣势]
中高端准车主更愿意到店感受
李南鸿
:买中高级车的人有相当一部分已经有过用车经验,自己有主见,这群车主更愿意自己去店里去考察
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汽车经销商微空间上线
更多
经销商微空间
腾讯汽车在2011年广州车展期间推出汽车经销商微博服务平台——经销商微空间。经销商微空间基于腾讯微博平台,集品牌展示、车型报价、@@交谈即时互通、车型报价广播等功能于一身,更方便网友微博在线了解购车信息
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经销商使用微空间感受
北京鑫利宝华晨4S店
:目前微博营销成为最热门的网络营销方式,而腾讯微博独有的QQ客户群体使得信息传播效果极快又好!如果开通了微博经销商版,势必会超越其他汽车网站
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一汽-大众北京天达4S店
:微空间为我们和车友之间搭建了更好的认识与交流平台,活跃度有了明显的提升,非常感谢
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[查看微空间]
东风雪铁龙金泰4S店
:4S店经销商版我觉得还是不错的,增加的报价板块很好,方便童鞋们查询车辆价格;还有公告的部分,能重点进行活动宣传,点击还能链接到活动页面
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[查看微空间]
东风日产大成专营店
:官方微博的开通,为经销商在网络上的传播创造了机会。微博4S的形成,会为用户带来方便,也会对经销商信息对外的传播提供便利
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[查看微空间]
广汽丰田第一店
:有了微博,汽车最新咨询、报价、咨询、问题反映甚至投诉应对车主都可以通过微博进行。现在微博影响越来越大,以及微博的随时随地性,很多车主有什么疑问
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[查看微空间]
如何申请
1、开通腾讯微博
2、申请腾讯微博身份认证
3、关注腾讯汽车 提出申请
已开通微空间经销商
北京宝泽行
东风雪铁龙金泰4S店
一汽-大众北京天达4S店
东风日产大成专营店
广州梅花园奇瑞
东风标致广州鸿标4S店
广汽丰田第一店
东风风神广州有龙直营店
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