专题导读

当125岁的奔驰遭遇中国年轻一代购车者,“降价”成为一把双刃剑。终端市场价格狂泻,销量陡增,但豪华品牌形象难免受损。兼具中国元素与运动基因的李娜,让奔驰品牌为之一振。当年轻的购车者在论坛上热烈杀价时,奔驰,你如何降价而不“掉价”?[微博讨论]

观点碰撞

最近看到媒体狂捧奔驰签约李娜,这是奔驰为数不多的明智选择,不过想想奔驰近年来的一系列所谓大手笔市场营销,和奔驰在终端市场上价格狂泻相映成趣…[详细]
董宝青 《汽车杂志》总编辑: 品牌定位与品牌管理行为的差异,对品牌自身价值的伤害是不言而喻的,也是非常值得奔驰警惕与注意的…[详细]
颜宇鹏_新车评网 : 豪华车本是附加利润非常高的行当,尤其在中国,有品牌愿意主动下探价格区间,对整个市场价格下拉是有益的…[详细]

事件回顾

奔驰大手笔签约李娜引汽车专家微博热议
在温布尔顿网球公开赛迎来125周年之际,同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布,邀请中国首位大满贯冠军李娜担任全球品牌使者。网友对此褒贬不一。有网友道:个人感觉李娜的气质和奔驰不符。李娜脾气火爆,性格乖张,而且口无遮拦,这和奔驰内敛、大气、沉稳、冷静的气质极端不符…或许李娜应该签约宝马?…[详细]

微碰撞:降价的奔驰能否维系高端形象?

大幅降价与品牌形象不符

品牌战略与价格策略应协调一致

  不是售价必须上去,至少是售价不能下来。价格策略如果不能顾及品牌战略,就是一个错误的价格策略!品牌定位与品牌管理行为的差异,对品牌自身价值的伤害是不言…[微博]
  • ·高举高打的市场策略效果受质疑
汽车公社卫金桥: 想想奔驰近年来的一系列所谓大手笔市场营销,和奔驰在终端市场上价格狂泻相映成趣,你能不质疑这些高举高打的市场策略最终效果…[详细]
  • ·奔驰的自身定位与国人期待不符
孙晓红: 奔驰一直想要维持自己高贵、优雅的形象,所以他们一直对网球有特殊的偏爱。只是他们眼下的产品与价格,以及在中国人心中的定位有些不同…[详细]
  • ·网友:大幅促销不如厂家降低定价
陈辰: 奔驰在市场极为不厚道,在市场上20几万的车卖16万,还让客户不要说出去成交价格…[详细]

降价仅是回归真实价值

让价格回归价值 奔驰没有错

  一边是维持品牌价值,一边是让价格回归价值。两者很统一。对于一个汽车发明者来说,都延续一百年了,品牌已经家喻户晓,所以签不签约李娜不代表什么…[微博]
  • ·奔驰的高价是在为“面子”买单
孟镝: 奔驰的价格里,有多少用于了“代言”?“四个轮俩沙发”,奔驰的价格多少物有所值?还有多少是品牌的面子?降价,是早晚的事…[详细]
  • ·豪车降价对整个市场有益
颜宇鹏_新车评网: 豪华车本是附加利润非常高的行当,尤其在中国,有品牌愿意主动下探价格区间,对整个市场价格下拉是有益的…[详细]
  • ·网友:奔驰降价不过是与“国际接轨”
和弦: benz在国内外的差价,大家都心知肚明,所谓降价只不过是价格与国际接轨。benz在国际上的影响力和高昂的保养费用,造就了他的豪华定位…[详细]
建议:市场与品牌如何兼得?

提升时尚感 争取年轻消费者

唐华《新闻晨报》汽车主笔: 问题的关键是奔驰在设计上有落伍的趋势,在品牌推广方面还没有区域的清晰策略,导致奔驰在国内的影响力日渐式微,尤其是在争取年轻族群的好感方面。如何设计得更加时尚、更有价值感是奔驰当下的任务…[详细]

用S级的理念做E级

徐锋《21世纪经济报道》汽车主编:这个级别(新E级)是一个豪华品牌的门户--进可攻A/B级小车市场,退可守高端车型。新一代E的设计失败,主要是还延续原有标准去设计,很多品牌都开始用C级车去做B级车了,奔驰也该用S级的设计理念去做E级了…[详细]

解决奔驰在华企业内部问题

周磊腾讯汽车评论员: 奔驰在中国,总感觉内外都存在不少问题,而内部的问题最多,这反映在其营销上为什么老是没有起色的原因。有这么好的产品,却没有好的营销,真是可惜了。是奔驰不了解中国文化?不了解中国消费者…[详细]
萨博二婚能长久吗
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