卢敏捷
庞大汽贸logo
　　卢敏捷，2005年奥迪品牌独立运作后，担任一汽大众奥迪销售事业部公关总监一职。在其带领下，成功提升了奥迪品牌在华形象，继续领跑高端车市场。腾讯汽车对卢敏捷进行了专访。
有人说卢敏捷是个感性的人，操刀奥迪中国公关传播6年，这个感性的人正在塑造着一个越来越感性的奥迪中国品牌形象。她将奥迪品牌由产品层面冷冰冰的理性传播，逐渐转化为品牌层面更为感性的传播，还原了一个更加丰富多彩的奥迪品牌 …[详细]
　　谈奥迪：从理性到感性
“‘进取、尊贵、动感’是奥迪的品牌价值。如今奥迪已经将‘尊贵、动感’作为产品研发的基础,而‘进取’是我们区别与其它品牌的独特个性。我们今年要提高尊贵的属性…[详细]
　　谈营销：平衡是一种态度
“事实上奥迪品牌的‘突破科技 启迪未来’的核心理念与‘进取、尊贵、动感’的品牌价值是不可分割的，是我们一个品牌整体的追求，我们不会过于强调某一个方面，而是根据每个产品的定位不同来强调，要在这三个方面达到一个平衡…[详细]
　　谈工作：将人和品牌相关联
人是一个最好的载体。比如说这个产品好不好，也是人来说的。当然你创造了这个产品，也是由人来创造的。我们有奥迪英杰汇这样一群社会精英，他们不仅在事业上非常成功，同时在生活方式上、价值观上都是非常积极的…[详细]
　　谈生活：微博拉近家人距离
微博就是一个小社会，有工作也有生活，它是一个很好的沟通渠道，能够了解很多的业内消息，也是一种生活和工作的结合。最新的一条微博是她作为主婚人出现在演员陈数的婚礼上，对于卢敏捷来说，她早就把英杰汇的车主们当成一家人了…[详细]
腾讯汽车：奥迪近两年的品牌传播重点在哪里？
卢敏捷：2010年到2012年奥迪的品牌传播就是从最具价值(理性)向最具魅力(情感认同)的方向发展，就是要做具有进取魅力的品牌。我们今年要提高尊贵的属性。今年投放市场的全新奥迪A8L是奥迪的顶尖产品，是尊贵的，有悠久的历史等等。
腾讯汽车：如何理解奥迪“进取、尊贵、动感”这三个品牌价值的涵义？
卢敏捷：事实上奥迪品牌的‘突破科技 启迪未来’的核心理念与‘进取、尊贵、动感’的品牌价值是不可分割的，是我们一个品牌整体的追求，我们不会过于强调某一个方面，而是根据每个产品的定位不同来强调，要在这三个方面达到一个平衡。比如，A8L我们强调的尊贵会多一点，TT我们会强调动感多一点。
腾讯汽车：创办英杰汇这样一个群体可以说是营销模式的一种创新，最初创办英杰汇的初衷是什么？
卢敏捷：人是一个最好的载体。对品牌的宣传，也是靠人的。我们有了英杰汇这样一群车主的形象，更能够让对方从情感上更加接近，就是容易沟通。用他们有理想、有责任的形象，来表达、影响我们的用户，让奥迪的用户拥有一种归属感。
腾讯汽车：您是如何看待时下比较热门的腾讯微博的？
卢敏捷：我儿子在腾讯也开了微博呢。在腾讯微博上，我不仅收听了家人，也收听了众多的汽车业内人士。微博上就是一个小社会吧，有工作也有生活，它是一个很好的沟通渠道，能够了解很多的业内消息，也是一种生活和工作的结合。最新的一条微博是作为主婚人出现在了演员陈数和艺术家赵胤胤的婚礼上。

点击数字


100万 -- 在奥迪中国的100万辆中，有90多万辆是国产奥迪，实现奥迪全球品质基础上的本土化。
35% -- 奥迪，在上半年车市与冷的窘境中创造了35%的快速增长，不但保持了豪车市场的销量前列，同时大大超过了5.75%的行业增长率。
867分 -- 中国汽车用户满意度调查总分为1000分，合资品牌中一汽奥迪以867分独占合资品牌榜首。
2015年 -- 预计到2015，奥迪全系产品入华。
卢敏捷
卢敏捷谈塑造一个感性奥迪
　 卢敏捷10岁时和父母一起来到了东北，走进了一汽。“我从小就生长在一汽，对一汽特别有感情。我现在在一汽-大众为奥迪品牌服务，也是全心全意地来做这个工作。其实把我放到一汽的任何一个品牌，任何一个地方，我还会抱着同样的热情，因为我生于此、长于此，一汽就像我的家一样。”她如此动情的表达自己对于一汽的感情。
　　生活中的卢敏捷更是一个好妻子，好母亲。谈到最近最为热门的微博，她开口就说：“我儿子在腾讯也开了微博呢？”在腾讯微博上，她不仅收听了家人，也收听了众多的汽车业内人士…[详细]
卢敏捷谦虚的说不要把奥迪品牌建设的成绩归功到自己身上，不过，她却不无骄傲的告诉腾讯汽车：“一汽大众20岁生日刚过，20年里我们积累了很多经验，建立起合资企业规范的管理模式、操作流程。我们的团队是一个磨合了20年的团队，早就建立起了一套成熟的体系，所以我们有足够的自信。”…[详细]

一汽-大众奥迪背后的故事

奥迪
奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌，现为大众汽车公司的子公司，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。
都说今年中国车市遇冷了，而且还是多年不遇的寒冬。奥迪，却在上半年创造了35%的快速增长，不但保持了豪车市场的销量前列，同时大大超过了5.75%的行业增长率。在这个寒冬，奥迪似乎找到了属于自己的最佳时期…[详细]

微博热议

消息加载中，请稍候

奥迪微博汇

名人微博秀

网友热评

消息加载中，请稍候