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前两个月高级轿车的累计销量增幅低于行业平均水平,并不意外。这其中一个原因就在于,中高级及以下级别车型在去年底时,厂家为达宣传效果都要进行藏数,即少报去年底的部分已经销售的汽车数量,以将这部销售量分到今年一季度的各月去,从而达到…[详细] |
销售比例仍偏低 中国豪车市场发展空间充足中国豪华车市场规模已从2002年的年销售5万辆上升到2010年的50万辆左右。中国在全球豪华车市场的份额,也从2002年的0.9%上升至2010年的7.9%,位列全球豪华车市场第四名。一般来说,一个成熟的汽车市场,豪华汽车所占比例一般在15%左右,美国是15%,豪华汽车品牌最多的德国则达到30%。而目前中国…[详细] |
豪车需求重现活力 都市经济成豪车发展引擎尽管面临着全球经济下滑,中国表现强劲的豪华车需求持续不振,但是全球汽车厂商都看到,得益于中国经济复苏,中国顶级车市场很快就重现活力。中国超豪华车市场规模呈增长趋势。从近几年的销量数据来看,中国超豪华车市场增长迅速,2007年增长一倍以上;在2008年度达到高点,超过一千辆。从各地区…[详细] |
豪车强弱分化 宝马奔驰厚积薄发激战升级精英阶层持续高涨的消费热情,正将中国豪华车市场推向新高峰。厚积薄发的两大豪华车商宝马、奔驰,凭借强大的品牌优势,全力出击各细分市场,显示出“强者恒强”的态势。奥迪、雷克萨斯虽然在高端车型上难以与宝马、奔驰相提并论,但庞大的中低档车型销量,牢牢封住了弱势豪华车品牌的市场空间…[详细] |
价格战:降价先行多点开花 对一般消费者来说,价格往往是决定购买的决定性因素。在2010年,我们看到奔驰E300L、宝马5系、奥迪A6L、沃尔沃以及进口大众辉腾、捷豹XF等豪车品牌的相关车型,开始降价或者赠送购置税,一向坚挺的豪车价格重心开始下移…[详细] | 新车战:全球同步加速推新 产品是企业的根本,也是实力的体现。今年以来,豪车市场推新力度明显加大,速度也明显加快。豪车市场的新车战除了表现在各巨头引进的产品种类更丰富、新品引进速度加快、全球同步车型不断增多外,新车型在新技术上…[详细] | 网络战:跑马圈地纵深突破 与往年的不慌不忙相比,今年各豪车品牌对网络的发展却显得有些迫不及待。一方面,豪车品牌疯狂扩网建店,另一方面,豪车网络布局的重心开始下沉。与此同时,豪车营销网络布局显现另一个特点,那就是开始向纵深发展…[详细] | 营销战:挥大手笔不惜重金 豪车大战的营销战主要体现在新车上市、塑造品牌新形象以及产品本土化打造方面,而且是“一个都不能少”。为了一较高低,各大品牌高招迭出,其中的新车上市及品牌推广活动尤为扯眼,也更容易让人轻易产生谁强谁弱的感觉…[详细] |