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一汽大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷

焦点观点

人物
  卢敏捷,2005年奥迪品牌独立运作后,担任一汽大众奥迪销售事业部公关总监一职。在其带领下,通过一些活动策划,成功提升了奥迪品牌在华形象,继续领跑高端车市场。
3月17日,首届奥迪艺术与设计大奖的颁布,把奥迪对于艺术的执着带到中国。传递给中国消费者的,是在更多的社会元素中,奥迪对于艺术和设计的追求。一汽奥迪销售事业部公关总监卢敏捷。她以一个职业女性的特有的细腻,阐述了奥迪品牌在中国对于艺术的独特理解…[详细]
  进取是奥迪区别于其他品牌最独特的元素
进取是我们区别于和其他品牌最独特的元素,但并不等于说我们有了进取就要舍弃尊贵和动感。通过“奥迪艺术与设计大奖”这个活动,不仅能够感受到进取,也能深切感受到尊贵和动感…[详细]
  奢华不等于奢侈奥迪走纯粹设计路线
奢华不等于奢侈。奥迪为什么要重新定义奢华?重新定义奢华就是用在A8这个产品上,过去人们往往将奢华跟奢侈联系在一起,比如那些巴罗克风格的建筑和家具,过度重视修饰,显得比较繁琐。而奥迪一直走纯粹主义的设计路线…[详细]
  产品传播一定要有思想深度才能引发共鸣
A8有A8的用户,A1有A1的用户,不同的群体需求是不一样的,你要通过不同的产品给大家带来符合产品的品牌感受。产品传播也一定要有思想深度,才能引发共鸣。手段主要有两个,一个是媒体的认可和宣传,另外一个就是网络…[详细]
  奥迪的创新强调本土化创新
就奥迪产品本身而言,我们从未停止在科技和设计上创新的步伐,同时还特别强调本土化创新,比如被其他厂商效仿的车辆加长…[详细]

精彩观点

“作为一个负责任的商业品牌,不能紧紧重视商业利益,同时也应该为社会做出有价值的贡献。”…[详细]
“奥迪自身100多年的发展也高度重视品牌自身的传统,比如对科技、设计和品质的至高要求,这些无论在什么时候都不会变,这就是传承。”…[详细]

设计是奥迪的生命

设计是奥迪的生命
  对奥迪来说,奥迪觉得设计是奥迪的生命,设计外形能够刺激人们的感官,也能够刺激人们的购买欲,所以对奥迪来说是生命。艺术对于奥迪来说,是一个智慧的源泉。如果没有艺术,没有在形式上、色彩上、品质上的卓越追求,那我们就不能够设计出更好的产品。
  奥迪希望从艺术中吸取更多的灵感来付诸于产品设计、品牌提升。同时,奥迪也希望通过自身的发展,通过自身对艺术设计的支持,能够给大家带来更多的高附加值的体验。 [详细]

进取是奥迪品牌最独特的元素

进取是奥迪品牌最独特的元素
  品牌建设方面,我觉得每一个品牌都有自己的个性和特点。对于奥迪来说,“突破科技 启迪未来”是奥迪的核心理念,“进取、尊贵、动感”是我们的品牌价值。进取是我们区别于和其他品牌最独特的元素,但并不等于说我们有了进取就要舍弃尊贵和动感。
  通过“奥迪艺术与设计大奖”这个活动,不仅能够感受到进取,也能深切感受到尊贵和动感。比如活动现场外观的建筑装置艺术,内部的ASF奥迪空间框架装置艺术,都能生动表现这一切。 [详细]

精彩语录

“我们的目的是为了感动别人,是为了让更多人去了解和认可我们。如果只是做形式上的东西,就不能冲击别人的思想,那如何让别人去接受呢?” …[详细]

奥迪需要一些超前的想法来引导时代

奥迪需要一些超前的想法来引导时代
  中国发展到现在,我们每个阶段可能都有辉煌的时候和低落的时候,在所有这些阶段里面,我们最后沉淀给社会的,留下来的东西是什么?文化、思想。还有,一个时代的进步可能更多是来自于一些超前的想法,才能带领这个时代向前进。
  我觉得还是要放到时间段里面看,艺术家不只是在目前影响一波人,可能会在很长一个时间段里面影响一批人,也许你今天看是一个样子,再过个十年、二十年又是另外一个结果。 [详细]

“奥迪艺术与设计大奖”将推动中国艺术发展

“奥迪艺术与设计大奖”将推动中国艺术发展
  “奥迪艺术与设计大奖”,邀请了两岸三地约100位专家评审来评这个奖,是非常专业、非常公正、非常透明的。这些人给出了很多意见,大家一起讨论,这样产生的大奖结果和随便评出来的不一样。我们希望通过这样的大奖评判机制。
  能够让更多艺术家和设计师有更好的发展环境,从而提升中国艺术和设计的整体水平。目前中国在有些艺术和设计门类上与国际水平还是有一定差距的。 [详细]

编者的话

作为进入中国市场最早的高端品牌之一的奥迪品牌,2010年中国市场销量达到22万辆,累计销量突破百万辆,再次成为高端豪华车市场的标杆。奥迪在中国的22年,也是中国市场飞速发展的黄金时期,随着越来越多的高端品牌进入中国市场,奥迪面临的压力和挑战也与日俱增,如何提升奥迪在中国的品牌影响力?让消费者发现奥迪品牌更多的价值?奥迪没有让我们失望,他的回答是:进取、尊贵、动感。简单六个字背后,是奥迪公关团队一系列活动的策划,无论是奥迪音乐节还是艺术创新大奖,一辆辆光彩夺目的新车背后,奥迪品牌在中国被赋予着更多更深层的含义。保持传统,坚持创新,奥迪在中国的下一个百万辆将是对其公关团队最好的肯定。

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