即将到来的上海车展上,三个新品牌将如约而至,西亚特、雪铁龙DS和布加迪,三个品牌尽管定位有所却分,但三个品牌有一个共同点,作为小众品牌国人对其了解有限。但中国消费者今后会加速对其的认知,以上海车展为契机,三个品牌均有了各自的中国计划,但竞争激烈的中国市场尚有多少空间留给这些新兴品牌,新品牌和新市场似乎面临着一场博弈。
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西亚特、雪铁龙DS和布加迪,分别代表了中端、高端和超豪华级品牌,尽管定位有所却分,但三个品牌有一个共同点,作为小众品牌国人对其了解有限。布加迪作为可望而不可及的超级跑车,更多通过高不可攀的价格被中国消费者所熟知,而雪铁龙DS则是因为长安和PSA的合作,才被中国的汽车媒体反复提及…[详细]
或浓妆艳抹,或锦衣华缎,当下各车企们紧着为4月上海车展做准备。和大多数Party一样,参加上海车展的既有多年的老朋友、半熟脸,也有被邀约的新贵和想见场面的投机者…[详细]

车展特别策划

山寨变品牌 全球第一车展驾到
全球第一车展驾到
后金融危机时代,世界五大车展元气未壮,日渐式微…[详细]
第一车市PK第一车展
第一车市PK第一车展
在消费层面,上海车展,已经成为其观念中第一车展…[详细]

多元化的新兴市场决定新品牌未来命运

作为三个小众品牌,如何找到各自的新市场?双方把观点均指向了中国车市最具潜力的二三线新兴市场。在一线城市购买需求趋近饱和之后,二三线市场旺盛的潜力逐渐凸显出来,三个新品牌在二三线市场中开拓各自的新市场成为舆论一方的主要观点,但与此同时,二三线市场的支持力似乎又在收到质疑。中国是全球最大的汽车市场,同时中国也是竞争最激烈和最复杂的市场,现有品牌均在开拓各自的细分市场,新品牌能否插入其中,分到属于自己的一杯羹。

甲方 | 多元化的二三线市场为新品牌带来机遇

徐锋
徐锋:华南和二三线市场为新品牌发展带来良机
  中国市场太大了,像西亚特和DS这种品牌进入中国市场完全没问题,中国汽车市场的消费层次决定了这些品牌的在中国市场的发展。像西亚特和雪铁龙DS这些品牌,预计首先会在华南市场获得发展,因为消费者的结构决定了小众车型的发展。
  西亚特将作为大众在中低端车型的补充,比polo车型更小更便宜的车型,将悬挂西亚特的logo出现在市场,中国的二三线市场完全可以依托起这个品牌…[详细]
苏晖
苏晖:中国市场完全有能力包容新品牌
  从中国市场的容量来看,接纳这些品牌没有问题。原因有两点,首先,中国人口基数众多。中国有13亿消费者,这种市场容量即使对于再小众的市场,也会有他的生存发展空间,这点是世界上任何一个国家所不能比拟的,即使在中国市场增长1%也远胜于韩国市场的10%。
  第二点,中国汽车市场的消费者层次复杂,中国消费者的购买需求相对于欧美发达国家而言,还不成熟,因此给予了很多品牌发展的空间。此外,像西亚特品牌这样的车型,在中国消费者的认知上,尽管要弱于现有合资品牌,但要强于自主品牌…[详细]
西亚特在被大众收购前,作为一个西班牙品牌,表现的比较小众,但也满足了一部分消费者的个性化需求,在中国市场会被部分消费者所认可。大众在营销方面有过人之处,之前斯柯达的在中国印证了这一点…[详细]
DS车型有望在2012年国产,曾经以采用新技术和造型前卫著称DS车型,也许能加快雪铁龙追赶其他车企的步伐。原因有二,首先,汽车消费越来越细化,个性化车型需求越来越强烈,比如宝马MINI、奔驰SMART、奥迪A5等,而DS车型不但造型时尚,而且国产后价格也会有不错的竞争力不是坑爹吗这不是坑爹吗这不是坑爹吗…[详细]

乙方 | 新兴市场支持力有待考验

陈斌波
陈斌波:新市场的支撑力需要进一步判断
  “虽然我们现在正在向二三线城市转移,但是二三线市场产生的增量和推动力能否支撑国内汽车市场哪怕1位数的增长,我认为还需要进一步判断。”
  陈斌波认为,即使未来五年,中国汽车市场增长的动力源自二三线城市,那么五年后,新的增长源又将来自哪个市场,这将是每个汽车人目前都应该思考的问题。陈斌波相信,随着中国城镇化进程的进一步加快,未来两三年内,二三线城市的发展会更加广泛,汽车市场也会再次迎来一个爆发增长期。不过,即便如此,汽车企业也必须找到用车环境最好的地方 …[详细]
林雷
林雷:二三线市场大概维持5年增长
  CEO林雷认为,二三线市场对汽车产业的推动力大概维持在5年。他向记者坦言,目前业内所说的二三线市场,其实已经从地级市的概念逐步传导到县级市和乡镇,未来的动力之源到底在哪确实是个谜题。
  林雷向记者举例:“比如一个地级市,由于引进了一个大的工业项目,带动了当地经济发展,提高了居民购买力,这对当地汽车销量有极大的刺激作用…[详细]
雪铁龙DS在中国市场的推广,至少存在四个方面的问题。第一是品牌认知和美誉度的问题。这一点与目前国内市场英菲尼迪、讴歌、凯迪拉克等豪华品牌遭遇过的情况类似。上述豪华品牌进入中国市场多年,尚且不能巩固其市场地位…[详细]
  西亚特虽然有大众这样一个坚实的靠山,但想成为斯柯达第二难度不小。首先,目前国内汽车消费越发成熟,一个几乎没有知名度、没有市场号召力的品牌如何让大家接受,虽说有大众这个光环,但当下已不比从前,没有点真功夫想蒙事的机会越来越少…[详细]

调查

作为普通消费者而言,车展的一大作用,便是近距离去感受平时那些天价的豪车,布加迪除了出色的性能外,高不可攀的价格也是其在中国口耳相传的因素之一,因此多数消费者很直接的把目光投向布加迪。而作为此次重点新品牌之一的西亚特和雪铁龙DS,消费者更多保持了一种理性和观望的态度。这种态度,一方面说明中国消费者的汽车价值观正在逐渐成熟,另一方面也反映了竞争激烈的中国汽车市场对于消费者的影响,同时,用车环境的变化也在另一层面左右着消费者的选择。


数字

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城市化率每增加一个百分点就有1300人从农村到城市
据相关数据统计,2009年我国的城市化率是46.6%,2008年是45.7%,每提高一个百分点,就意味着已有1300万人由农村进入城市…[详细]
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“十二五”末中国汽车产销规模达到2500万辆
有消息称,在政府尚未公布的“‘十二五’汽车产业发展规划”中明确,“十二五”末期,中国汽车产销规模将达到2500万辆…[详细]
全国约有445座城市在高峰时段出现交通拥堵
中国机动车保有量已达1.99亿辆,其中汽车8500多万辆。全国667个城市中,约有三分之二的城市交通在高峰时段出现拥堵…[详细]

微观车展

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