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无论哪种需要,汽车的色彩营销都是汽车业界营销人士考虑的重要因素,伴随市场的个性化发展,颜色选择必会越来越多…[详细]
购买经济型家用轿车的消费者会根据自己的喜好选择鲜艳的颜色,蓝色、红色、黄色、金色是他们比较偏爱的汽车颜色…[详细]
色彩,作为产品最重要的外部特征之一,往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运…[详细]

编者按:

中国汽车工业跨出国门
在个性化需求营销主导市场的时代,色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。

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相关案例

案例一 | 北京现代:“我炫我的ix35”

北京现代:“我炫我的ix35”
2010年,北京现代重磅推出第二款i系列车型,汲取欧洲美学品味与精致质感的前卫、冲击性流行元素,完美呈现最前沿的消费流行,并将引领SUV市场潮流。

案例点评

营销策略
营销策略:互动方式趣味十足 吸引用户关注
针对北京现代ix35产品“流体雕塑”的独特卖点,以产品外观为主要展示载体,通过三个步骤进行DIY(颜色—贴膜—icon)最终评出最有创意的作品,并将作者的作品制作成车模供用户收藏…[详细]
创意内容
创意说明:最大化展现卖点 为新车上市做铺垫
以五位设计师的作品为引导页面,吸引用户的关注,个性十足的流体外观,配合设计师炫酷的创意元素,将ix35的卖点最大化展现,让用户在DIY过程中乐趣十足,并为新车上市做了极好的铺垫…[详细]
传播效果
传播效果
在活动期间吸引了会员俱乐部的会员参加,并吸引了大量新用户,为现代收集了大量用户数据…[详细]

案例二 | 雪佛兰乐骋:“红与黑”限量版车型投放

雪佛兰乐骋:“红与黑”限量版车型投放
“红与黑”是雪佛兰乐骋推出的两款限量版车型。这两款车以红和黑两种最热情酷炫的颜色为主色调,同时搭配相应的限量版套装,包括有车贴、座椅套、方向盘套、脚垫以及绝对拉风的特制轮毂。

案例点评

营销策略
营销策略:针对产品个性和卖点 分析目标受众精准定向
运用了互动通精准营销富媒体产品iFocus,针对雪佛兰乐骋“红与黑”的产品个性和卖点,分析目标受众,提取页面关键词,将视频广告精准定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放…[详细]
创意内容
创意说明:最直接的传播效果 直接感受乐骋全新魅力
直观体验的广告画面,具有最直接的传播效果。对于富媒体广告而言也是如此。本次紧密结合乐骋“红与黑”的主题,为主打的两款车型设计了相应的红黑双色酷炫外框,让受众直接感受乐骋座驾的全新魅力…[详细]
传播效果
传播效果
乐骋“红与黑”限量版车型在金鹰网的投放, 广告平均点击率在2.31%,点击数比预计的高很多,访问者对乐骋的关注度非常高。精准的媒体选择、精准的关键词设置,为乐骋带来了更广泛的曝光,尤其是精准人群的曝光…[详细]
随着消费者对汽车颜色的重视,企业也开始意识到色彩营销的市场潜力。除了轮番推出各种鲜艳的颜色外,不少企业还将不同颜色的车型定义了不同的气质和风格,消费者可以根据自己的性格对号入座,选择一款颜色和自己个性搭配的车。实际上这种色彩营销也为树立品牌形象、建立品牌文化提供了一个独特的平台,汽车的整体色彩将更加和谐,更具人文关怀和传统文化底蕴…[详细]
白色
白色
巧妙隐藏灰尘,让车主在茫茫车海中显得与众不同。
代表车型
大众途观 本田CRV 丰田RAV4 宝马3系
黑色
黑色
黑色象征着神秘和庄重,人们能轻易发现黑色汽车的魅力。
代表车型
保时捷卡宴 奥迪A6L 迈腾 凯美瑞
银色
银色
银色不容易显示灰尘和划痕,同时是高科技太空时代的外观色。
代表车型
宝马新5系L 奔驰新E级L 新雅阁 朗逸
红色
红色
红色由于能鼓舞人心,让人感觉充满力量和勇气而成为流行。
代表车型
新POL0 马6 本田思域 科鲁兹
蓝色
蓝色
深蓝色象征着豪华,火焰般的蓝色则代表了更有趣,更好玩的形象。
代表车型
新天籁 英朗 标致206 高尔夫
黄色
黄色
黄色代表成功和家庭,可以巧妙地将自己内心期望的成功表达给他人。
代表车型
福克斯 奔奔MINI 现代瑞纳 甲壳虫
金色
金色
金色象征着高贵、光荣、华贵、辉煌,多数皇族颜色都以金色为基调。
代表车型
新君威 宝马740L 大众CC 讴歌MDX

色眼看车 | 色彩营销的市场三大需要

心理学中专门有一个分支领域叫色彩心理学,说的也是不同颜色给人们带来的心理因素的影响,消费者的汽车颜色喜好不同,自然就有什么样的“色心”,于是“色眼看车”,就必然会是未来主流,这实际上也对市场营销人员提出了更高的挑战…[详细]

时尚营销的需要

以感性形式体现
偏重时尚和潮流的主流车型,现在主推颜色一定要与众不同才能吸引用户目光,这已经成为了一个趋势。比如刚上市不久的新POLO,就选用了橙红色作为主打色,电视广告中一抹不断运动向前的橙红光影,让人印象深刻…[详细]

个性化营销的需要

要会讲故事或会导演
不少车型都在标榜个性,但真要做到个性和与众不同还是有难度的,因为这要和目标用户的心理因素做有机结合。比如别克英朗,漂亮如丝般的宝蓝色,更凸显了英朗“英气勃勃”的英姿…[详细]

差异化营销的需要

需要选择合适的启动媒介
多数汽车产品在各个细分市场中,很难说各项指标都全面领先,只能人为建立差异化,来让潜在用户加深印象。比如东风悦达起亚的智跑,选择白色作为主打色,很能显现产品的科技感和技术含量的…[详细]

色眼看车 | 2011汽车颜色流行趋势

在追求个性的时代,颜色往往能代表人的性格、表达人的情绪。业内人士判断,随着汽车从一种高端、身份的象征逐渐转变成大众、时尚的消费品,汽车颜色的重要性会越来越突出…[详细]

银色:去年风靡全球

银色:去年风靡全球
杜邦公司每年会根据当年全球汽车的销售情况进行抽样调查,最后根据各颜色汽车的流行度,对消费者购车颜色喜好进行排名。该报告显示,2010年全球所销售汽车中,银色车占26%…[详细]

白色:今年一统天下?

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白色是一个非常受欢迎的颜色,因为与其他颜色相比,白色的车身即使有点灰尘也不会太明显,而且在炎热的夏天看起来让人觉得很凉爽。从2010年的中国车市来看,早已掀起一场“白色风潮”…[详细]

黑、白、银灰:仍是中高级车主色

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调查显示,对汽车颜色的喜好,会受到消费者年龄、性别、职业、环境以及购买车型的价位、购车用途等因素的左右。选择购买中高级车的消费者相对来说比较保守,首选颜色仍是传统的黑色、白色和银灰色…[详细]