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2012年4月
第三部分
第二部分
第一部分
概述
报告简介:
研究方式为邀请受访者填写网络问卷,针对不同年龄段受访者的购车态度与行为进行统计分析,收回有效样本45399份…
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消费者购车意向报告:70/80后考量实用 90后追求感官
70、80与90后对于购车所反应出的不同偏好,主要因为各个年龄段的人群分别处在不同的人生阶段,导致选择上的不同,例如70、80后更重视车辆的实用性。各个年龄段所成长的环境不同导致价值观的不同却也是不争的事实…
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态度行为:70后重内在、90后重外在 80后平衡
从购买原因的角度分析,可以看到消费者逐渐转型的趋势。70后重视传统定义的购买因素,80后也看重内在因素,但同时…
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车型配置:70、80后多考量实用 90后追求感官
选择车辆特点方面,相较于90后,70后与80后或因被传统的消费观念拘束,或因直接面对经济压力,他们更加考虑实用性…
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购车意向:2-5年内90后将成为车市购买主力
近两年内80后会逐步取代70后,成为购车主力,有30%的80后受访者计划在一年到两年内购车。90后则会在接下来一年后…
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其他发现:多数选择全款买车 4S店为主流渠道
整体而言,4S店仍最主要的购车渠道,超过八成的受访者考虑进4S店购车。全额一次性付款为所有受访者最主要的考虑付款方式,接近整体的三分之二。考虑以信用卡分期付款的比例为15%…
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70/80/90后购车目的因素分布图
购车目的:90后更加希望购车带来丰富的个人生活
·购车目的:
购车的主要用途中,通勤(上下班交通)的选项占了第一位,尤其80后受访者选择该项的比例最高,超过90后受访者六个百分点。70后除了通勤目的外,商务目的为其次要考量(18%),另外也有11%的70后受访者会因为周围人已购车的压力而决定购买。
·购买因素:
从购买原因的角度分析,可以看到消费者逐渐转型的趋势。70后重视传统定义的购买因素,80后也看重内在因素,但同时开始在意车辆的外观与性能,90后的偏好则更为明显
…[详细]
品牌特性偏好:90后更加关注档次高与独特出众的品牌
70/80/90后对品牌特性的偏好
90后明显对于高档次以及个性化有着更多的追求。值得信赖的品牌是大多数受访者的选择,70、80后更是重视此类品牌,尤其70后受访者选择该项的比例远超过90后17个百分点。相较于70、80后,90后受访者更倾向于选择档次高的品牌(19%)…
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品牌原产国偏好:德系品牌维持领先地位 本土品牌微幅衰退
70/80/90后原产国品牌偏好情况
在品牌原产国偏好程度这个层面,比较70后、80后、90后,对德系品牌的偏好非常显著,在三个年龄段的消费者当中有超过半数更偏向于选择德系品牌。其次为本土品牌、日系、美系和韩系品牌…
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车型选择:四门轿车为市场主导 SUV或将成增长热点
70/80/90后车型选择分布
整体而言四门轿车依然是市场主流,有大约五成的受访者偏向于选择该类型车身。另外,也有9%的90后受访者倾向选择双门轿车/双门跑车,明显高于70后与80后。值得一提的是,整体受访者有30%偏好SUV车型,,远大于目前市场上SUV车主…
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车身颜色选择:90后酷爱白色 70后偏好银灰色
70/80/90后颜色选择分布图
黑色、银灰色与白色仍为市场主流,占了所有颜色近四分之三的比例。然而不同年龄段消费者对于车身颜色偏好的转变是显而易见的。年龄越轻的消费者越喜欢白色车身,自70后到90后,上升了12个百分点;相反的,传统基本款式的银灰色…
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购车意向分析:90后将在2-5年内成为新车市场购买主力
近期购车意向示意图
近两年内80后会逐步取代70后,成为购车主力,有30%的80后受访者计划在一年到两年内购车。90后则会在接下来的一年后逐步释放购买潜力,有55%的受访者计划在一年到五年内购车,两年到五年内90后将成为新车销售市场的购买主力…
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关注车型的价位:90后更关注高价位的车型
70/80/90后关注的车型价位
5到15万的价位车型得到最多受访者的关注,70、80后更是集中关注此价位的车型,分别占了58%与61%,远高于90后的45%;反观90后更关注中高档价位的车型,15万到50万以上的车型获得90后受访者更多的关注(48%)…
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70/80/90新能源汽车选择意向:混合动力为新能源汽车未来的主流
其他发现:全款买车仍是消费者主要付款方式
·购车渠道:
4S店仍最主要的购车渠道,超过八成的受访者考虑进4S店购车。考虑网购和线下团购的受访者也分别占了1%,若以2011年中国乘用车新车销售量1,307万辆估算,网购+线下团购成交的新车可达26万辆之多,成为日渐重要的新形态购车渠道。
·付款方式:
全额一次性付款为所有受访者最主要的考虑付款方式,接近整体的三分之二。考虑以信用卡分期付款的比例为15%。另外,考虑贷款的受访者占了20%,但是现今贷款购车的比例…
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提问百万博主梅松林
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梅松林简介
梅松林博士
(@meisonglinboshi)
http://t.qq.com/meisonglinboshi
J.D. Power亚太区中国汽车调研和咨询部门总经理,负责中国汽车市场调研和产品业务拓展。
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