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在中国人的审美观里,汽车要大气会更有面子,也更显档次。所以,一些加长版车型在中国就销售得特别好。有人说,中国汽车市场有一条不成文的规律,那就是不好卖的产品就加长,一加长就热卖,此规律屡试不爽。在世界形势低迷的状况下,中国的汽车市场受到前所未有的重视。“只要中国人喜欢,什么车都可以造”,这是那些跨国车商的CEO们在中国浮沉多年的定论。那么,现代中国消费者是怎么进行“中国式”购车的呢?
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#中国式购车#
【“中国式”购车心态大剖析 六大特征】在世界形势低迷的状况下,中国的汽车市场受到前所未有的重视。“只要中国人喜欢,什么车都可以造”,这是那些跨国车商的CEO在中国浮沉多年的定论。那么,现代中国消费者是怎么进行“中国式”购车的呢?
http://url.cn/2ber7b
(分享自
腾讯汽车
(@腾讯汽车)
)
2012-05-16 14:26:52
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开豪车只关乎面子
拥有9家宝马经销商的宝德集团的CEO毛千萍表示,他的许多客户都是初次购车,对汽车并不是太懂。“在中国,有很多很多有钱人,但这些人没什么经验,别人怎么说,他们就怎么做,”毛千萍这样说道。“如果朋友们开上了宝马7系,而自己没有,他们会觉得没面子。”
毛千萍表示,在决定要不要那些可有可无的配饰时,炫耀心理也在起作用。“他们想要那些看得见摸得着的东西,看不见的他们不要。”
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业内看法
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莫非
“符号消费”和“臆想消费”害死人,短时间内很难摆脱。信息披露程度的提高和基础知识的普及正在逐步让我们的消费更合理更有序,当然还远远不够。如果能够建立更规范的二手车交易环境,对于形成更合理的汽车购买行为会有很大的帮助。懂不懂车在其次,重要的是首先要懂自己的需求,这才是决策的基础。
2012-05-16 17:07:07
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孔朝晖
钱不够的时候追求实惠,钱够的时候追求面子,现在一部分渐渐懂车的人追求实用
2012-05-16 15:48:37
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上帝的沉默
中国人民的购车热,和对车的狂热崇拜,有些政策,或是油价的狂飙是不屑一顾的,穷人把车看成了一种信仰,有钱人把成了名片,生意业务都方便!钱不多的人买车,成了车的玩具,富人买车把车当成了玩具!在这个物质文明的中国式社会里,传统变成了汽车尾气,真善美变成了一种负担和麻烦!当然车还是好的!
2011-03-02 16:40:06
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朱伟华
车主的购车心态其实受经销商销售顾问和媒体的左右。厂商觉得最近安全方面的投资多,销售话术和媒体就引导公众关注安全。油耗研发投入多了就引导关注油耗。都是一阵风,都吹了一遍之后,还得回归到品牌上来。认品牌的时候,不做品牌的就裸泳了,现在就是如此。 || @qqauto
2012-05-16 17:32:10
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汽车公社赵威_不喝酒
个人感觉,在小型车市场,性价比是最重要的指标,在中级车市场,品牌和外观的重要性更高,在中高级车及以上市场,价钱不是问题,品牌和面子才是问题。总体上是喜欢”高大省“的车型,年轻消费者对个性的追求开始显现。新能源汽车的概念炒的很热,关注度在提升,但消费意识并不强烈。
2012-05-16 15:01:21
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海子海生
一线城市消费者除了升级需求外,越来越多侧重回归车辆交通工具的属性;反倒是二三四线购车者,对品牌和汽车的身份象征要求很高。我们在《汽车财经》3月刊上做的“小市场 大钱途”的专题调查就反映出“二三线并非自主品牌天堂”。
2012-05-16 14:50:31
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徐锋
二次购车车主的意见是最好的参考,从实用角度,大众和丰田还是最佳选择。
2012-05-16 16:18:16
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“中国式”购车心态大剖析
买长不买短
中国消费者在车型的选择上,自然出现了“加长化”的趋势。不仅是中国的消费者注意到这一点,大多数外国的厂商也注意到了这一点。现在,有很多“L”款车型都专门为中国消费者生产,以迎合中国消费者的胃口
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一车解决多需求
中国消费者购车动因更实际,对于首次购车人而言,三厢轿车已不再是唯一考虑,两厢车、SUV、MPV和各种跨界车都被纳入视野。尽管轿车仍是初次购车时的首选,但决定“一步到位”选择一款能够兼顾全家出行的多功能车
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重视“外在美”
中国人对私家车的购买需求成为了个人价值观、个性以及品位的象征。女性消费者更注重时尚元素,而男性则更关注运动元素。特别是汽车“前脸”最能凸显“时尚元素”,人们往往会从“前脸”来评判汽车档次和车主的品位
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“保值率”成购车新指标
伴随着消费升级趋势的加快,消费者在购车3至5年后会有换车打算,传统的“从一而终”的消费模式发生改变,保值率已经成为消费者选购汽车品牌及车型的重要因素之一。汽车不仅仅是大众消费品,还是一种投资
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新能源车受追捧
自从环保节能观念日益深入人心,新能源汽车就成为了汽车行业的“宠儿”和“佼佼者”,不仅消费者对于新能源技术表现出极大的兴趣,对购买和使用新能源汽车持积极态度
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注重乘坐者感受
一方面,在中国车市里,家庭用车占了很大的一部分,所以,在为一个家庭买车时,当然不能只在乎驾驶者的感受了,相反,家人的感受则更加重要。另一方面,比较有能力的消费者还是很喜欢雇司机帮自己开车
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“只要中国人喜欢,什么车都可以造”,这是跨国车商在中国浮沉多年的定论。 那么,现代中国消费者是怎么进行“中国式”购车的呢?
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