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2012.5 第三期
第三部分
第二部分
第一部分
概述
栏目介绍:
建立在计划行为模型基础上,由关注指数、车型对比活跃指数、网络口碑指数构成。数据来源为腾讯汽车平台数据…
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5月互联网汽车消费动态指数报告:豪华车市场显疲态
对比分析2012年1-4月份数据可知,紧凑型、中型、SUV三种车型将成为后续市场的热点,豪华车市场的发展势头可能疲软。从关注度、口碑、对比活跃度三项指标来预测汽车市场的发展趋势,豪华车市场在这三项指标上都偏低…
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网络关注指数:长城汽车突起 德系引领SUV
在4月份的品牌关注指数上,长城汽车、上海通用雪佛兰和宝马本月份有明显上升。而德系、日系车在SUV市场的关注度…
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网络口碑指数:中型车竞争激烈 C5首度登顶
从1-4月总体数据看,紧凑型、中型、SUV的口碑指数较高;豪华车、中大型车的口碑指数普遍偏低。但4月中、高档车型…
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车型对比活跃指数:自主新车排名提升较快
各细分市场活跃车型与上月基本一致,但也不乏本月突出活跃车型。紧凑型车市场中长安逸动活跃度由46位提升至4月第7…
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观点结论:SUV仍大热 自主车企关注度上升
SUV市场是本月一个市场动向热点。在SUV市场中,主要由德系车和日系车主导。而在车企关注层面,大众连续三个月以绝对优势高居榜首。奥迪首次入围排行榜前五名;自主品牌也逐渐崭露…
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报告依托腾讯汽车频道的海量网民数量和强势消费群等数据,从科学和专业的角度…
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建立在计划行为模型基础上,依据态度、主观规范、知觉行为控制三个主要变量研究市场…
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目前主要合作伙伴有国家信息中心、J.D.POWER、新华信、北京师范大学、平安信德等…
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腾讯汽车频道的海量网民数量和强势消费群等数据,从科学和专业的角度,打造消费动向…
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首期报告专家精彩观点
观点一:中型车和SUV迎来换购潮
罗磊
中国汽车流通协会副秘书长
谈到5月消费动态指数,罗磊认为,紧凑型、中型、SUV这三类都属于“换代车”类型,所以会持续成为热点...
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观点二:车市趋稳 市场研究渐成热点
朱伟华
《汽车驾驶与维修》主编
朱伟华说到,从腾讯汽车消费数据研究院发布的数据,我们不难发现,4月份乘用车销量同比增长了12.5%...
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微博酷评
马连华
:在汽车行业竞争日益白热化的今天,立体式的营销模式已经不只是汽车厂商的专利,媒体也在逐步从平面升级到立体模式。
汽车公社-赵威
:消费动态指数报告数据收集细致,数据的解读也较独特详细。市场目前不景气,指数还是能反映出比较综合情况。
综述:
关注指数是对腾讯汽车频道各种车型、车系、品牌、车企页面浏览量标准化处理的得分,采用百分制形式,关注指数具有很强的市场指向性意义。关注指数具体包括从大到小、从抽象到具象的四个细分层面:汽车企业关注指数、汽车品牌关注指数、车系关注指数和车型关注指数。
车企关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:前十名车企位置稳固 呈三梯队阵形差距渐显
最近三个月进入前十名榜单的汽车企业完全一样。最近三个月汽车企业关注度前十名呈现三个梯度,而雪佛兰最近三个月的关注指数呈现逐月下降...
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车系关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:各市场波动较大 4月车展新车密集投放抢占眼球
虽然各细分市场表现各异,但从每个榜单上还是能够看出排名前列的车型经历了一些波动,特别是一些在车展期间投放的新车型关注度上升较快...
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品牌关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:自主品牌关注度攀升明显 上海大众夺得第一
上海大众、东风日产、一汽大众、北京现代在最近三个月都进入榜单前十名。新进入前十名的是长城汽车、上海通用雪佛兰、比亚迪、宝马等...
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车型关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:紧凑型车、中型车关注指数高 SUV整体水平拉升
在SUV细分市场中,总体来看关注指数较高,仅次于紧凑型车细分市场,前八名关注指数都在80以上。此外小型车和中型车市场的关注指数...
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综述:
腾讯汽车口碑指数分为三个模块,包括总点评数、点评评分、正反评价标准数。利用统计学和传播学的分析方法,且按照最优的权重分配,最后得到综合得分。与上月相比,本月每个细分市场的车系口碑指数排名略有变动,众多人们心中的明星产品依然在榜单,却也不乏新秀。
微型车口碑指数
小型车口碑指数
紧凑型车口碑指数
中型车口碑指数
中大型车口碑指数
豪华车口碑指数
MPV口碑指数
SUV口碑指数
跑车口碑指数
口碑解读
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总特点
紧凑型、中型、SUV的口碑指数较高;微型车、豪华车、中大型车则普遍偏低;而MPV、跑车、小型车的口碑指数较为集中…
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小型车
上月除起亚K2、爱唯欧、长安福特嘉年华在榜单之外,其余车系均跌出前十榜单。小型车口碑指数的前十名清一色是国产车…
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中型车
在中型车市场中,与上月相比榜单前十40%车系发生变化。东风雪铁龙C5首次进入榜单并力压群雄获得冠军。新秀荣威950获得…
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豪华车
在豪华车市场,汽车综合得分普遍较低,但较上月有所提高。该细分市场所有车系均为进口车,宾利慕尚异军突起…
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SUV型
在SUV市场中,榜单前十车系中进口车与国产车平分秋色。前十榜单车系得分均在60分以上,在九大细分市场中得分较高…
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综述:
车型对比作为市场反应先行者,是消费者进行消费行为前的动态。若消费者对一车型进行对比的次数越多,其对该车型关注度越高。因此,车型对比活跃指数能很好反应细分市场中各车型的活跃度状况。本月车型对比活跃指数呈现出整体向上的趋势,其中紧凑级车市场表现抢眼。
车型对比活跃指数之中型车活跃TOP10
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腾讯汽车消费动向系列指数
热门车型比较对象的分布情况
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情况:
在小型车市场中,前十得分均过80,活跃度维持在较高水平,前十仍是国产车,前三甚至超过90分。
前三是东风悦达起亚K2 1.4L、北京现代瑞纳1.4L和广汽本田锋范1.5L,其余分别为上海大众POLO…
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情况:
在中型车细分市场top10中,所有车均在80-90分之间,在整个市场中活跃度较高,国产车占领前十。
北京现代第八代索纳塔2.0L首次成为榜首,东风悦达起亚K5 2.0L、一汽大众迈腾1.8L和一汽奥迪A4L…
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