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2012.7 第六期
第三部分
第二部分
第一部分
概述
栏目介绍:
建立在计划行为模型基础上,由关注指数、车型对比活跃指数、网络口碑指数构成。数据来源为腾讯汽车平台数据…
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7月互联网汽车消费动态指数报告:各细分市场整体下降
与5月份数据比较显示:中型车关注度和对比活跃度都有所下降。而除SUV外,其余细分市场的车系关注度近四个月总体关注度呈下降趋势,可以看出消费者在淡季购车欲望相对降低。而车企关注指数近三个月基本保持不变…
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网络关注指数:东风标致首进前十 中型车走低
品牌关注度方面,东风标致在本月涨幅明显,首次进入前十榜单。而中型车总体关注度呈下降趋势,特别是相对上月…
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网络口碑指数:科鲁兹等热门紧凑车连月走低
上海通用雪佛兰科鲁兹1.6L,一汽大众速腾1.4L和1.6L、上海大众朗逸1.6L、一起大众宝来1.6L等口碑持续走低,需注意…
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车型对比活跃指数:豪华车、SUV表现值得期待
整体对比活跃度,紧凑型车为最为活跃度最高的细分市场,但出现下滑趋势;而豪华车和SUV均为近期值得期待的细分市场…
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观点结论:购车欲望转淡 热销车急需口碑建设
无论是从关注指数还是对比活跃指数看,除了SUV市场较为稳定外,消费者对其他市场表现出的购车兴趣都不旺盛。而在口碑方面,许多热销车型的口碑出现了明显波动,值得车企加强营销…
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报告依托腾讯汽车频道的海量网民数量和强势消费群等数据,从科学和专业的角度…
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建立在计划行为模型基础上,依据态度、主观规范、知觉行为控制三个主要变量研究市场…
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目前主要合作伙伴有国家信息中心、J.D.POWER、新华信、北京师范大学、平安信德等…
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腾讯汽车频道的海量网民数量和强势消费群等数据,从科学和专业的角度,打造消费动向…
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专家精彩观点
观点一:豪华车、SUV还将保持快速增长
徐长明
国家信息中心信息资源开发部主任
SUV依然保持了快速增长,而若无外力打压,国内豪华车市场还将快速增长,降价在豪华车市不是主流...
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观点二:合资品牌关注高 成最大增长点
崔东树
全国乘用车联席会副秘书长
合资品牌车企产能扩张是车市最大的增长点,虽然竞争会越来越激烈,但总体形势是好的,大方向上升...
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微博酷评
朱伟华
:自主品牌整体而言市场份额最大,但平均到每个品牌则份额偏低,这说明品牌集中度不高,在鼓励兼并整合方面力度不够。
汽车公社
:今年丰田汽车一扫去年不利表现,上半年全球销量达到497万辆,超过另外两名竞争对手通用汽车和大众汽车夺得冠军。
综述:
关注指数是对腾讯汽车频道各种车型、车系、品牌、车企页面浏览量标准化处理的得分,采用百分制形式,关注指数具有很强的市场指向性意义。关注指数具体包括从大到小、从抽象到具象的四个细分层面:汽车企业关注指数、汽车品牌关注指数、车系关注指数和车型关注指数。
车企关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:现代汽车滑落趋势明显 奥迪与福特稳步攀升
对第二季度的纵向结果进行分析显示,一是奥迪与福特在第二季度保持稳步攀升的趋势,二是大众在上半年以绝对优势蝉联月度关注指数冠军...
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车系关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:中型车得分较高 微型车、小型车关注度逐月降低
对中型车细分市场分析显示:总体来看得分较高,前十名得分都在76分以上。上海大众帕萨特跌出本期前十名榜单;上海通用别克君越进入前十...
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品牌关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:东风标致本月首进前十 比亚迪宝马跌出榜单
东风标致在本月涨幅明显,首次进入前十榜单;东风悦达起亚延续了上个月的巨大涨幅,在本月上升到榜单第二名。路虎、比亚迪和宝马跌出前十...
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车型关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:小型车热门车型关注度集中 起亚K2 1.4L蝉联榜首
在小型车市场中,东风悦达起亚K2 1.4L继续蝉联小型车车型关注指数第一名。北京汽车E系列1.5L继上月的大幅度上涨后又跌至本月榜单第38名...
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综述:
腾讯汽车口碑指数分为三个模块,包括总点评数、点评评分、正反评价标准数(采取了八项指标)。总体上看,市场相对上月波动较小,其中SUV、中型、紧凑型的口碑指数较高;微型车、豪华车、中大型车的口碑指数普遍偏低;MPV、跑车、小型车的口碑指数较为集中。
微型车口碑指数
小型车口碑指数
紧凑型车口碑指数
中型车口碑指数
中大型车口碑指数
豪华车口碑指数
MPV口碑指数
SUV口碑指数
跑车口碑指数
口碑解读
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总特点
延续以往风格,各细分市场的网络口碑指数排名都稳中有变,众多口碑指数较高的明星产品依然在TOP10,却也不乏后起之秀…
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紧凑车
东风本田思域、帝豪EC7系、长安福特经典福克斯斩获前三。而北京现代伊兰特最近4个月强势上升,本月已经排至第六名…
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中型车
榜单前十车系均为国产车,与上月相比榜单前十60%车系未发生变化。且本月中型车的口碑指数较上月有所上升。别克君威以…
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SUV型
在SUV市场中,榜单前十车系中清一色均为国产车,比例较上月上升。前十车系得分均在70分以上,在细分市场中得分最高…
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豪华型
宝马7系、奔驰S级排名较上月未发生变化,列二三位。上月季军奥迪A8L跌至第5名。大众辉腾、雷克萨斯LS系列紧随其后…
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综述:
车型对比作为市场反应先行者,是消费者进行消费行为前的动态。若消费者对一车型进行对比的次数越多,其对该车型关注度越高。因此,车型对比活跃指数能很好反应细分市场中各车型的活跃度状况。本月紧凑型市场的车型对比度出现了下滑趋势,而SUV仍然高位增长、热度不减。
车型对比活跃指数之SUV车型活跃TOP10
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腾讯汽车消费动向系列指数
热门车型比较对象的分布情况
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情况:
中型车细分市场稳定。前三依次为一汽奥迪A4L 2.0L、东风悦达起亚K5 2.0L、一汽大众迈腾 1.8L。
一汽奥迪A4L 2.0L归位榜首。一汽奥迪A4L 2.0L登过榜首,后被东风悦达起亚K5 2.0L超越,本月又…
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情况:
中大型车细分市场前十榜单发生较大波动,华晨宝马5系 2.5L和一汽奥迪A6L 2.0L均在80分以上。
华晨宝马5系有两款车型进入了前三,而剩余第三层次的车型得分均在70分以下,依次为:一汽奥迪…
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