|
川渝渐成车企必争之地
四川省一直是各家汽车企业必争的一个重要的省级区域市场,近年来四川汽车市场的汽车销售规模一直维持在较高水平。虽然2011年和2012年受汽车优惠政策的相继退出以及成都等地汽车限购传闻等影响,四川狭义乘用车市场表现相对低迷,在全国占比也出现回落,但今年上半年四川狭义乘用车市场又实现24.8%的高速增长,高于全国狭义乘用车整体增速2.6个百分点,在全国占比达到4.7%,估计2013年全年四川狭义乘用车销量将突破60万辆。
|
-
2009 年5 月,一汽大众正式启动成都工厂项目建设,并于2011 年10 月正式建成投产,初期生产规模为15 万辆;2013年1 月,一汽大众成都工厂三期工程的完工,其年产能已扩大到54 万辆,主要投产新捷达、新速腾等车型。
-
1998年11月,四川一汽丰田汽车有限公司正式注册成立,丰田在华第一家整车生产厂落户成都。2010 年,一汽丰田成都新工厂正式投产,该工厂投资额为36 亿元,年产能为3 万辆,生产SUV 车型普拉多和高端轻客柯斯达。
-
2003年,福特在华第一家工厂在重庆正式建成投产。2011年6月,长安福特新发动机厂正式破土动工,同年9月长安福特变速箱工厂投建;2012年2月,长安福特重庆二工厂正式投产。今年6月,投资5亿美元的长安福特发动机工厂在重庆正式投产,其年产量40万台,使总产能达到75万台,重庆也成为福特在密歇根以外最大的生产基地。
-
8月23日,沃尔沃在中国的国产化工业布局获得批准,成都的工厂将于月底率先开业,投产沃尔沃最为畅销的60系列主力车型S60L。沃尔沃成都工厂是沃尔沃在中国,也是沃尔沃在全球第一家海外工厂,该工厂建成后年产量可达12.5万辆。
-
长安汽车集团重庆基地拥有旗下核心整车企业长安汽车、合资汽车企业长安福特、长安铃木以及青山变速器、南方天河、重庆纳铁福等零部件企业。同事,长安的科技研发资源——长安汽车工程研究总院位于重庆,形成了覆盖整车、发动机、零部件、科技研发的产业集群。
-
2007年,由吉利控股集团投资的吉利成都项目正式落户成都经济技术开发区。同年10月,成都高原汽车工业有限公司正式成立,该项目总投资30亿元,一期工程投资13.5亿元。2009年10月,吉利汽车首款SUV车型全球鹰GX7在成都基地下线,目前,该基地已经形成年产超过10万辆整车的生产能力。
-
今年6月,上汽通用五菱投资66亿元的重庆新生产基地开工建设,这是上汽通用五菱继青岛之后第二个异地整车项目。据悉,新投建的生产基地预计2014年底建成投产,建成后将具备年产40万辆整车和发动机能力,主要生产五菱品牌现有的成熟产品。
-
2005 年11 月,沈阳金杯绵阳分公司揭牌,2007 年绵阳基地达成4 万辆产能,2010 年形成10 万辆整车产能。今年6月,华晨重庆第二生产基地正式签约,华晨将在涪陵投资建设年产30万辆汽车及30万台发动机项目。华晨旗下新晨动力宣布,宝马授权其生产的N20发动机项目正式在绵阳开工建设。
|
从分国别狭义乘用车的销售占比来看,自主品牌仍然占据最大份额;而四川消费者对德系品牌的喜爱也要明显高于全国;日系品牌在四川的市场接受度要明显低于全国平均水平;美系品牌在四川的销售份额也相较于全国较低;而法系在四川的销售份额相较于全国平均水平高。
从各级轿车车型在四川汽车市场的销售占比情况来看,A级轿车占据着四川狭义乘用车市场最大的市场份额;而四川对于SUV车型的喜好则明显高于全国;A00级轿车和A0级轿车在四川的市场份额相对于全国平均水平均低;而MPV以及其它车型的市场份额则总体与全国平均水平相当。 从分排量车型在四川汽车市场的销售占比情况来看,除了1.6L(含1.6L)-2.0L(不含2.0L)的车型市场份额高于全国平均水平外,其它排量的车型市场份额均低于全国平均水平…[详细]
|
无论是成都还是重庆,消费者在购车时首要考虑因素均为安全性。因此,对于希望提升四川市场占有率的车企而言,未来应在安全性的宣传和提升上下更多功夫。除此之外,价格、油耗、品牌、舒适度也在消费者购车时占据较为重要的位置。相比之下,外观内饰、动力与操控性在购车时并未占据重要地位。
从各价位车型在四川汽车市场的销售占比情况来看,四川5万元以下的车型市场份额要较全国平均水平低,突显作为消费能力并不“一线”的四川消费者消费理念的前卫,对于生活的乐于享受;四川5-10万元价位的车型市场份额较全国平均水平高,而相信这其中10万元附近的车型占较大份额比例,毕竟A级轿车有相当一部分在10万元以下。 四川10-15万元价位的车型市场份额较全国平均水平高,也突显的是在四川消费者消费理念相对四川的情况下,四川汽车市场消费升级的态势更加明显;15万元以上价位的车型市场份额较全国平均水平低,则突显出四川对于汽车的消费能力有,但高端消费能力因整体经济水平不如一线省市而略显不足…[详细]
|
新媒体在传统营销当中,已经形成了非常鲜明的竞争优势,尤其在促成消费者接受信息和关注信息方面,它比一般的广告有强势性,因为你的粉丝和或者你关注的人向你传递的信息总是比一般的面向所有大众不加区别地广告传播,更能够引起消费者注意和信任。
营销的目的是影响目标客户对产品和服务的想法和行为。每一个消费者的决策都是在他人、环境或信息的影响下做出的。构成客户习惯轴的五大维度是工作圈、生活圈、社交圈、娱乐圈、媒介圈。真正有效的营销组织,不是单方面把我们认为重要的信息灌输给客户,而是如何将目标客户感兴趣的东西与我们希望传递的信息相结合。在一个新的媒体使用上,原则上不应该影响主媒体的应用,应该在局部做一些创新和尝试。如果能够在新媒体当中投入20%,带来的客户的数量,比原来的传统模式,有一个较大幅度的增值,则可以尝试寻找一个最佳媒体投资比例和结合点。…[详细]
|
近年来,作为国内车市的重要一极,以成都和重庆为代表的四川市场地位愈发显现。一方面,四川作为西南地区重要市场的区位优势,以及长期形成的良好工业基础,使得越来越多车企在此建立整车或零部件生产基地;另一方面,巨大的市场潜力,使其能在国内一线城市汽车销量逐渐趋于平稳的情况下发挥重要的推动力作用。面对四川地区独特的消费观念和市场特点,车企如何借助新媒体的武器精准实施区域营销战略,在一定程度上决定了未来竞争的结果。
腾讯汽车记者
近年来,汽车企业对西南地区,特别是以成都和重庆为代表的四川市场愈发重视,这从历届成都车展上汽车企业的参展规模和重视程度上可见一斑。
腾讯汽车记者
在国内总体车市进入低增长时代的背景下,四川市场散发出更强的活力,也因此成为车企激烈竞争的区域所在。对车企而言,赢得四川市场,在一定程度上便赢得了在未来竞争中致胜的一大筹码。
|