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新媒体引领新未来

车企眼中的新媒体营销

微博、微信的迅速普及，不仅改变了人们的信息获取方式，也为车企的营销提出了更多可能。如何借助新媒体实现精准营销，成为越来越多车企面临的新问题。

  • 长安福特总裁马瑞麟：“在数字媒体上，我们可以很快得到消费者反馈。这种便捷的渠道对未来的沟通和市场策略来说都显得非常重要。”>>阅读全文
    长安福特总裁马瑞麟
  • 北汽销售公司总经理刘宇：“实际上新媒体是一种沟通的渠道，我们希望能在整个营销的完整链条上与消费者买车的环节实现完全打通。”>>阅读全文
    北汽销售公司总经理刘宇
  • 观致品牌传播总监郑世钦：“微博微信已经逐渐成为主流传播方式，大家对媒体接触方式和原来阅读杂志等等相比，已经有很大的不同。”>>阅读全文
    观致品牌传播总监郑世钦

传播方式的颠覆

  • 马瑞麟

    马瑞麟

    信息时代的精准沟通

    世界上没有其他国家像中国这样更大规模的利用网络渠道，最快的一个沟通方式就是通过网络渠道，所以我们对于在中国所采用微信和微博这些沟通方式，觉得它们效果不错，也非常感谢有这样平台…[详细]

  • 刘宇

    刘宇

    大家都通过微博做营销，但消费者在微博上提的问题有几个人能认真回答？企业应该有相应的团队来支援这件事。不能把消费者简单地当成是被动接受信息的个体，而要有针对性地与每个消费者进行有效互动…[详细]

    重视每一个消费者 专门团队负责 有效互动
  • 郑世钦

    郑世钦

    微信成主流传播方式

    微博微信已经越来越成为主流的信息传播方式。大家对信息的获取和接触方式，从过去更多通过报纸、杂志等媒体，已经发生了很大的变化。…[详细]

专家观点
薛旭

薛旭

中国市场学会营销（汽车）专家委员会秘书长、北京大学经济学院副教授

观点：
利用新媒体的优势，主要是私密性和速度性，如果题目本身很有热点和主题，可以迅速在不同的人群之间迅速的扩散和传播，引起大家充分的关注。

对传统的颠覆
  • 更高速
  • 更可信
  • 成本更低
  • 私密性强

新媒体传播现状

专家观点
薛旭

薛旭

中国市场学会营销（汽车）专家委员会秘书长、北京大学经济学院副教授

观点：
可以通过新媒体传播的频率和主题两个角度，来评价各个企业做得好不好。主题丰富和深入，令消费者感兴趣，同时更新的频率很高的往往做得比较好。

何为出色的新媒体传播
  • 关注度高
  • 传播频率快
  • 更多人参与
  • 内容丰富
  • 刘宇

    刘宇

    从目前绅宝微信的情况看，利用微信传播的强度提升了，说一句话可能有更多的人在互动，而且在朋友圈里进行传播的时候大家响应的速度比较快…[详细]

    朋友圈传播响应快 互动人数更多 传播力强
  • 马瑞麟

    马瑞麟

    打造自由开放的平台

    成千上万的人在同时使用我们的微信微博渠道沟通、交谈听取信息，同时通过这些平台对比产品的信息。客户对福特品牌的参与是自由开放的，这对拉动车型销量做出了很大贡献…[详细]

  • 郑世钦

    郑世钦

    新媒体传播应成常规

    在营销中对新媒体的应用不能说是一个策略，而应逐渐成为一种必要的常规手段。观致汽车一直在积极地探索各种更迅速，更加有效的能够跟我们目标人群点对点接触的方式…[详细]

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