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比亚迪
第3期

比亚迪:艰难的独舞者

  在国内,无论是纯电动还是插电式混合动力,新能源汽车的推广都举步维艰。

几乎每个月都能看到比亚迪电动大巴在国外收到订单的新闻,而在国内,无论是纯电动还是插电式混动,新能源汽车的推广都举步维艰。比亚迪汽车高级副总裁廉玉波很无奈,他在强烈呼吁破除新能源汽车地方保护的同时,感慨道:“比亚迪在国内新能源汽车的舞台上独舞比较累,如果自主品牌有3-5个厂商能推出7-8个像样的产品,会比现在的推进容易得多。”

地方保护难破

在“秦”上市前,有媒体传言原本定于在深圳上市的“秦”突然转道北京,实则是为了“叫板地方政府”,由于在北京市新制定的《北京市当期示范应用新能源小客车生产企业和产品目录》中,比亚迪“秦”被排除在外。

虽然比亚迪相关负责人多次向腾讯汽车否认了上述理由,并表示比亚迪E6和秦都已申报,但是地方保护是新能源汽车发展过程中不可逾越的难题。

以北京为例,北京市在部分区域进行电动出租车示范运营已一年多的时间,“比亚迪希望参与北京市的示范运营项目,但是却一直未能进京。”参与示范运营项目的相关负责人向腾讯汽车透露。

之所以要进入“地方目录”,主要是由于目前按照国家规定,“秦”能够获得国家补贴3.5万元,在此基础上,各地方也将相继出台地方对新能源汽车的补贴细则。若不能获得地方补贴,“秦”的售价是15.48万元起,在该级别细分市场上,竞品车型众多,比亚迪难有竞争优势。但是若同时获得地方补贴,以深圳为例,“秦”获得深圳地方3.5万元的补贴,核算下来,售价18.98万元的车型的最终价格可以达到11.98万元。

“现在有些地方插电式混合动力不享受补贴,但是能够获得国家补贴3.5万我们已经很高兴了。”廉玉波表示。 [详细]

在国际舞台上和巨头拼命赛跑

比亚迪的压力更多还来自于国际舞台上的巨头,他们在新能源汽车领域的突飞猛进让比亚迪的舞步不能有一丝停歇。

在日本,各种有关新能源汽车的技术联盟在丰田、日产、本田等企业间纷纷成立,合作从技术延展到资本层面。廉玉波难掩对此的担忧:“我们了解很多更深层次的信息,现在很多国外品牌对新能源汽车的投入很大,其实比亚迪内心也很紧张。”

根据一份行业统计数据显示,2012年,国内自主品牌企业的新能源汽车销量不到1.5万辆,总量基本相当于雷克萨斯CT200h一款车在中国的销量。其中,销量过千的车企仅有奇瑞、比亚迪和江淮。

在日本,今年1-11月日本自动车销售协会联合会的数据显示,包括插电式混合动力在内的混合动力汽车的销售已经达到85.19万辆,据预测,今年日本混合动力汽车销量将首次突破90万辆。

如果国外品牌在新能源汽车方面都发展起来,国内的新能源汽车企业包括比亚迪也都活不下去。廉玉波认为,现在国内新能源车太少,独舞的比亚迪缺少能够携手的舞伴。“如果自主品牌有3-5个厂商能推出7-8个像样的产品,会比现在的推进容易得多。”

业内分析人士也指出,实际上国内大多数企业在新能源汽车方面是一种“不作为”的状态,将新能源汽车的发展和推广不利归咎于配套设施、电池等客观因素。

“做新能源不要先看国家补贴、看客观条件,先有产品出来再说。”廉玉波喊话国内车企同行。[详细]

探寻商业道路

不管是比亚迪,还是比亚迪心中强有力的竞争对手,其实都受困于新能源汽车的商业推广。原本希望在纯电动车市场有所作为的比亚迪,如今在私人市场基本放弃纯电动车,这也是对新能源汽车商业化进行充分思考后的选择。

按照比亚迪的规划,未来针对私人用车市场将广泛推广双擎双模,针对公交市场将继续推广纯电动车。在今年举行的比亚迪技术大会上,王传福透露,比亚迪未来的方向将是双擎双模,未来三年,90%比亚迪的车可以配上双擎双模动力。他表示,比亚迪将专心在双模上做强,“明年就将会看到比亚迪更多双擎双模汽车。”

所以“秦”在上市时推出了“6年15万公里”以及电池终身保修的售后政策,以期吸引更多的私人用户。而且为了能够满足不同消费者的需求,比亚迪提出“根据不同用户需求做出不同配置”的模式,甚至能够为不需要传统燃油发动机的消费者提供只有电池的“秦”。各种“绞尽脑汁”的创新,只为能够迅速打开市场。

国外品牌在中国同样遭遇推广难的问题。日本《读卖新闻》评论认为,尽管目前日本汽车企业在国内新能源汽车市场上取得了一定的成绩,但是随着日本社会老龄化严重,日本国内汽车市场难有增长,但是日本汽车企业的新能源车在中国等国家的普及推广却难以突破,这也是日本汽车企业面临的重大课题。

虽然廉玉波说,比亚迪的传统车市场不能丢,但是当新能源汽车领域的争夺战硝烟愈浓,作为国内为数不多的专注于新能源汽车的企业,比亚迪不仅要独舞,更要承担起领舞的责任。[详细]

事件回顾

2012.12

比亚迪“秦”上市
12月17日,比亚迪首款DM II代插电式混合动力车型“秦”宣布上市,预计月销2000。

2013.9

比亚迪召开“世界级技术解析会”
9月10日,比亚迪召开了“世界级技术解析会”,会上发布了三项比亚迪的世界级技术:TID动力总成、绿混技术以及绿净技术。

2013.1

王传福押宝比亚迪二次腾飞
王传福坦言:比亚迪现在正式开始二次腾飞,哪怕慢一点,也不要掉下来。“我们不要第三次腾飞”。

当事人

王传福

比亚迪股份有限公司董事局主席兼总裁王传福

王传福,比亚迪股份有限公司董事局主席兼总裁,1987年毕业于中南大学冶金物理化学专业,同年进入北京有色金属研究总院攻读硕士,1990年毕业后留院工作,1995年辞职,创办比亚迪公司。

焦点企业

比亚迪
比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司,比亚迪股份了组建比亚迪汽车,总部位于西安。

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