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2013.2 第十三期
第三部分
第二部分
第一部分
概述
栏目介绍:
建立在计划行为模型基础上,由关注指数、车型对比活跃指数、网络口碑指数构成。数据来源为腾讯汽车平台数据…
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2月互联网汽车消费动态:网友购车意向上升 日系渐恢复
九大细分市场关注指数、口碑指数均大幅下降,但对比活跃指数有所回暖,这说明随着节假日的到来,虽然市场关注度没有往日高,但消费者的实际购买行为及意向比较强烈。车企品牌方面,日系企业正从低谷期中开始恢复…
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网络关注指数:上海大众夺榜首 细分市场均下降
上海大众高居汽车企业关注指数榜首。而品牌层面则依然是大众的品牌关注指数最高。由于假期因素,各大细分市场关注度…
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网络口碑指数:整体水平下降 各车系间差距拉大
与上月环比,九大细分市场口碑指数均大幅下降。各细分市场车系的网络口碑指数排名较稳定,但车系间差距逐渐扩大化…
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车型对比活跃指数:SUV市场领衔增长 豪车回暖
在经历了上个月九大细分市场对比活跃度部分回升后,本月市场购买热度开始显现,九大市场基本都有不同程度的回升…
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观点结论:节假日助推车市 消费者不再持币待购
从腾讯汽车动向指数的各项指标看,虽然由于工作日的较少导致各细分市场的关注度和口碑度有下降,但对比活跃指数的上升意味着消费者的购车热情达到了较高水平,特别是在紧凑级车等…
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报告依托腾讯汽车频道的海量网民数量和强势消费群等数据,从科学和专业的角度…
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建立在计划行为模型基础上,依据态度、主观规范、知觉行为控制三个主要变量研究市场…
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目前主要合作伙伴有国家信息中心、J.D.POWER、新华信、北京师范大学、平安信德等…
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腾讯汽车频道的海量网民数量和强势消费群等数据,从科学和专业的角度,打造消费动向…
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综述:
关注指数是对腾讯汽车频道各种车型、车系、品牌、车企页面浏览量标准化处理的得分,采用百分制形式,关注指数具有很强的市场指向性意义。关注指数具体包括从大到小、从抽象到具象的四个细分层面:汽车企业关注指数、汽车品牌关注指数、车系关注指数和车型关注指数。
车企关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:上海大众结束北京现代三连冠 东风日产逐月恢复
上海大众超越北京现代在本月跃居企业关注指数榜首,其关注指数最近3个月呈现逐月上涨的趋势;东风日产由1月的第11名上升到本月的第7名...
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车系关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:各细分市场均呈现下降趋势 微型车跌幅最大
微型车细分市场中,总体来看,其关注指数在本月大幅下降,其环比跌幅为62.01%,仅有位于榜首的长安铃木奥拓的关注指数在70以上。其余...
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品牌关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:日系品牌仍在低谷徘徊 美系品牌关注度回升
大众的榜首地位看起来牢不可破;而福特由上月第11名升至本月前三,上升幅度较大,通用别克也进入前十;日产、本田则再次跌出前十榜单...
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车型关注指数
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腾讯汽车消费动向系列指数
点评:商务中大型车之争白热化 宝马5系家族表现抢眼
在中大型车细分市场中,总体来看较上月有所下降。华晨宝马5系占据了前十榜单的三个席位,此外一汽奥迪A6L及北京奔驰E级也有不错表现...
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综述:
与上月环比,九大细分市场口碑指数均大幅下降。本月网络口碑指数变化延续前期风格,即各细分市场车系的网络口碑指数排名较稳定,众多口碑指数较高的明星产品依然在TOP10榜单,却也不乏后起之秀。同时值得注意的是,排名前列的车系与较后的车系间的口碑指数差距有所拉大。
微型车口碑指数
小型车口碑指数
紧凑型车口碑指数
中型车口碑指数
中大型车口碑指数
豪华车口碑指数
MPV口碑指数
SUV口碑指数
跑车口碑指数
口碑解读
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总特点
与关注指数一样,本月各细分市场的整体网络口碑指数出现了较大幅度的下滑,但整体分布情况并未产生太大波动,代表…
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微型车
微型车市场中,车系口碑指数差距较大。第一名与第十名的得分相差近30分。长安铃木奥拓本月重夺冠军,北斗星紧随其后…
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紧凑型
在紧凑型车市场中,口碑指数排名前十车系得分环比下降,但仍为各细分市场中得分较高的。前十车系得分相差不大,仅为…
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中大型
一汽奥迪奥迪A6L较上月上升一个名次至本月冠军,华晨宝马5系降至第二,一汽红旗红旗H7由上月第8名大幅上升至本月第3名…
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豪华型
在豪华车市场中,本月口碑指数环比大幅下降,且得分比较集中。奔驰S级、宝马7系、捷豹XJ斩获前三。奔驰S级卫冕冠军…
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综述:
随着节日的到来,在经历了上个月九大细分市场对比活跃度部分回升后,本月市场购买热度开始显现,九大市场的市场活跃度基本都有不同程度的回升。其中以小型车市场、中大型车市场和SUV市场整体对比活跃度涨幅最明显,环比回升了13%左右,其次是萧条已久的MPV市场和豪华车市场。
车型对比活跃指数之小型车型活跃TOP10
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腾讯汽车消费动向系列指数
热门车型比较对象的分布情况
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情况:
小型车市场活跃度在经历了去年底的小幅下降之后,近两个月呈现节节攀升的状态,市场前景看好。
前十榜单小有变动。上海大众新桑塔纳1.6L继续以93.26的高分蝉联小型车关注指数排名榜单冠军…
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情况:
中大型车细分市场整体活跃度一直处于较低水平,在连续两月活跃度指数下降后,环比回升13%。
这一市场前十榜单基本没有变化。宝马5系和奥迪A6L表现强势。前十名依次是华晨宝马5系 2.0L…
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