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市场变局 世界汽车秩序的中国缩影
站上2200万辆台阶的中国汽车,毫无疑问地成为全球瞩目的焦点。在欧美遭遇金融危机,日本受到地震海啸影响之际,中国市场以其旺盛的生命力和巨大潜力,成为全球车市的“定海神针”。随着中国车市竞争进入白热化,中国成为全球汽车品牌竞争的缩影,原有市场格局不断被打破。而消费者需求的不断变化,也令市场充满更多变数……
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国内车市 高歌猛进背后暗流涌动
代表事件
据中国汽车工业协会统计,2014年3月,自主品牌乘用车销售67.18万辆,同比下降2.3%,市场占有率为39.3%。虽然市场占有率相较2月提高了0.9个百分点,但仍比上年同期下降4.1个百分点。自上年9月份以来,自主品牌乘用车月度市场份额比同期出现明显下降,已持续了7个月,值得行业关注。
【详细】
刻度辣评
张欣
国泰君安证券公司研究员
在消费者首先关注价格而非品牌以及合资自主等的共同夹击下,纯中国品牌汽车市场占比下滑是必然的趋势。更将如何由大做强摆在了管理者与参与各方的面前。
程晓东
发改委价格监测中心
自主品牌任重道远已是不争的事实。
相关进程
2010.1
2009年国产汽车产销突破1300万辆,同比增长创历年最高,乘用车产销首次超过1000万辆,如此的迅猛发展使我国首次超过美国,成为全球产销量第一的国家。
2011.1
2010年自主品牌表现值得肯定,汽车年产销双双突破1800万辆,自主品牌销量同比增长37.05%,同比增长高于行业同比平均增长,市场份额有所提升。
2012.9
由于“钓鱼岛”事件,日本8家车企宣布在华遭遇销售业绩暴跌。
2013.7
德系轿车市场占有率继6月超过中国品牌后,7月再次蝉联第一。汽车消费升级令自主品牌市场份额萎缩的趋势难以扭转,市场份额仅为23.3%,连续两月被德系轿车超越。
2013.10
据中汽协显示,日系汽车品牌乘用车10月销量达到27.28万辆,市场份额恢复到17%,销量同比增长达到1.8倍。去年同期,日系品牌市场占有率曾跌破10%。
市场份额的此消彼长,背后反映的是固然有经济、政治以及相关政策等环境因素的影响,但起决定作用的还是车企综合竞争实力,以及对消费趋势的预测和引导。当世界汽车格局投影到中国市场、自主品牌越来越深地与跨国品牌展开贴身肉搏,这虽然是巨大的挑战,但机遇也正在于此。
策划:赖欢欢 张昂
内容:蒋东镭 雒健晴
创意:房海荣
视觉:刘帅 刘光耀 郭立腾
传播:姚强 金玲
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