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2014年中国汽车营销影响力大奖已经拉开序幕,这场由腾讯汽车主办的营销盛宴将汇集2014年中国汽车业最具代表性的明星、新能源、品牌、电商、体育等企业营销案例,并邀请营销专家进行解读。本案例评选将不断丰富并持续进行,请广大网友保持关注并为您所认可的营销案例投出宝贵一票。企业如有申报营销案例请联系腾讯汽车,邮箱:auto@tencent.com

明星营销

直击主题沙龙

案例NO.01

北京现代-金秀贤代言新车ix25

牵手男神金秀贤 北京现代演绎韩流style
韩剧《来自星星的你》中的男主角"都敏俊"教授凭借在该剧中的精彩演出以及帅气外表,其扮演者金秀贤一夜爆红,在国内掀起了一股"欧巴"热浪。而一直热衷于明星代言的北京现代正是趁此热潮,选择了"都敏俊"教授作为新车ix25的代言人...[详细]

专家怎么看

北京师范大学传播效果实验室主任 张洪忠
北京师范大学传播效果实验室主任 张洪忠

金秀贤代言效果难以转为高销量

从数据上看,金秀贤为北京现代ix25代言的效果或许并不如车企所愿,可以将都教授的高人气直接转化为销量 ...[详细]
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案例NO.02

捷豹-小贝成为捷豹中国品牌大使

大卫.贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使
"2014捷豹-成就不止 心盛典"在北京车展前夜拉开大幕,当晚众多精英消费者、社会各界知名人士汇集在此,其中还有同为当代英伦文化典范的捷豹中国品牌大使——大卫?贝克汉姆。捷豹中国执行副总裁车艳华介绍说,贝克汉姆担任品牌大使是"捷豹年"的第一战 ...[详细]

专家怎么看

广告门CEO 劳博
广告门CEO 劳博

明星气质与品牌贴合 但持续性面临挑战

捷豹对代言人的选取在明星的走红周期和气质符合度上都获得上上签,但在如何保持持续性上,是对品牌的挑战 ...[详细]
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案例NO.03

东风悦达起亚-李敏镐主演K3S广告片

东风悦达起亚-李敏镐主演K3S广告片
男神李敏镐与K3S联袂主演的广告片登陆各大卫视再掀"金叹迷"心潮。而更让粉丝疯狂的事情随即而来,东风悦达起亚举办"五月爱之旅,与李敏镐一起做公益"。据东风悦达起亚透露,李敏镐将捐出自己在K3S广告片中的所有戏服进行拍卖...[详细]

专家怎么看

广告导报杂志出版人 凌平
广告导报杂志出版人 凌平

汽车品牌选择明星代言人要注意差异化

汽车厂家选择代言人的时候要做到差异化。不能说用户只记住了代言人,没记住品牌 ...[详细]
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案例NO.04

海马-携手吴莫愁代言新车S5

携手吴莫愁 海马S5以
海马S5签约时尚宠儿、乐坛新锐青春领袖吴莫愁作为海马S5的代言人,给当今的SUV市场吹来了一场别样的青春时尚风。海马S5将目标消费者锁定为"都市新玩家",他们是自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的80后、90后主流消费群体 ...[详细]

专家怎么看

广告门CEO劳博
广告门CEO 劳博

代言人形象过"猛" 品牌步伐或被打乱

对海马S5而言,对吴莫愁的使用较浅,未有深入、独特的使用方法,导致了吴莫愁的个性明显比品牌自身更鲜明 ...[详细]
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品牌营销

案例NO.05

英菲尼迪--"敢爱"品牌口号

英菲尼迪敢爱
"敢·爱"是英菲尼迪针对中国人的情感诉求特别制定的本土化品牌传播概念,将更为具象地诠释英菲尼迪品牌的差异化特质。"敢",意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限。"爱",意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱...[详细]

专家怎么看

张云
里斯伙伴中国公司总经理、品牌战略专家张云

无法为英菲尼迪建立差异化定位

敢爱这样口号试图塑造英菲尼迪差异化的品牌形象,但它无法建立差异化的定位,它究竟属于哪个品类,它与其它日本豪华车有何区别...[详细]
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案例NO.06

斯巴鲁--31座森林

斯巴鲁
"斯巴鲁森林生态保护项目"主要针对中国自然生态和森林保护,冠名认养全国31个自然保护区内的生态保护林。与此同时,斯巴鲁还通过"31座森林星之旅"等活动将带领车主直接参与生态保护活动,强化斯巴鲁品牌...[详细]

专家怎么看

张云
里斯伙伴中国公司总经理、品牌战略专家张云

斯巴鲁应聚焦于"全时四驱"

斯巴鲁品牌在潜在顾客的心智中,并非占据了"森林环保"的定位,也不会因为"森林环保"的购买斯巴鲁。斯巴鲁品牌的成功在于其独特的定位"全时四驱" ...[详细]
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案例NO.07

标致--同心同行 行走的力量

标致
标致品牌近两年开始了声势浩大的品牌建设活动,从"Motion&Emotion"的品牌口号开始,到主力车型308代言人陈坤的行走活动,塑造了一个更加有故事的标致品牌...[详细]

专家怎么看

张云
里斯伙伴中国公司总经理、品牌战略专家张云

标致应定位于差异化的法系车

时至今日,出产国已经成为汽车市场重要的品类标准,标致的重心应该聚焦于建立法系车的特性和定位。围绕这个差异化的定位,建立和强化法系车的差异性和价值感...[详细]
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案例NO.08

上汽--打造车享电商品牌

车享
3月27日,由上汽集团打造的中国汽车市场首个OTO电子商务平台"车享平台"宣布正式上线。上汽集团领导、整车厂、经销商代表和广大关注车享平台的用户共同见证车享网上线、车享汇启动仪式...[详细]

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吴畏
艾瑞咨询集团副总裁 吴畏

2015年后进入电商高速发展期

汽车电商在2015年之后会进入高速发展期,上汽提前布局电商市场将有力的提升上汽的整体品牌,同时在激烈的网上销售市场取得先机 ...[详细]
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新能源营销

直击主题沙龙

案例NO.09

特斯拉--让名人精英免费造势

富人的玩具?特斯拉让名人精英免费造势
2013年特斯拉宣布进军中国时,就有一批名人精英为其造势。据报道当时国内有一批精英去造访特斯拉,如金山软件公司董事长兼小米科技CEO雷军,其中步步高董事长段永平甚至订购了一台...[详细]

专家怎么看

张洪忠:概念打造与实际操控之间该如何定位
北京师范大学传播效果研究室主任 张洪忠

概念打造与实际操控之间该如何定位

特斯拉在美国是一个富人阶层的消费,技术的代名词,但在中国我们是用特斯拉来打造新能源车的概念...[详细]
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案例NO.10

北汽新能源-卫蓝先锋行动

北汽新能源卫蓝先锋行动 倡导纯电动出行
2014年6月5日,世界环境日,中央精神文明办、北京市委宣传部、北京市科委、北京市环保局、北汽新能源等共同启动了“卫?蓝先锋”行动计划。著名影视演员濮存昕、电视主持人春妮...[详细]

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封士明:北汽新能源区域烙印太明显
明华有道咨询总监 封士明

北汽新能源目前区域烙印太明显

北汽E150的人气营销做的很有声势,销量在6月也有大幅增长,不过它目前最大的问题还是区域烙印太明显..[详细]
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案例NO.11

之诺--建展厅 只租不卖

之诺月租近8千 首家品牌展厅在京开业
对之诺品牌来说,吸引舆论关注的不只是其定位高端的合资自主身份,其独特的"只租不卖"的商业推广模式也吸引着多方人士的关注,之诺的租赁价格自然也成为备受消费者关心的问题...[详细]

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张洪忠:如何解决销售中国人社会心理认知
北京师范大学传播效果研究室主任 张洪忠

如何解决销售中国人社会心理认知

比如说做租赁或者体验,但在中国的文化里,租赁的意思一下子会把它定到一个比较低的层面 ...[详细]
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案例NO.12

荣威--快递到你家

荣威550Plug-in实现网络购车
3月28日,由上汽集团投资数亿元,倾力打造的中国汽车市场首个O2O电子商务平台"车享网"正式上市,而作为上汽新能源车翘楚产品的荣威550 plug-in将成为首个被摆上柜台的产品...[详细]

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黄升民:独特推介渠道可制造噱头博得眼球
中国传媒大学广告学院院长 黄升民

独特推介渠道可制造噱头博得眼球

如此贵重之产品,应该有试驾的体验。走电商手段,要么是品类独特需要独特的推介渠道,要么是制造噱头...[详细]
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