在9月21日的2014 BMW悦盛典上，舞台上的主角除了新上市的BMW i3和i8，还有来自全球的带着“BMW故事”而来的宝马车主们。作为BMW全球品牌沟通平台——“BMW故事”线上分享平台的一部分，中国市场也在那一天正式引入了这一平台。
“到2016年，宝马品牌将迎来100周年的生日。从1916年成立到现在，宝马品牌经历过世界大战，经历过经济危机，经历过不计其数的挑战，回顾历史其实是一种发现自我、发现未来方向的过程。”
在安格看来，宝马品牌诞生至今将近一百年的历史中，客户和车主是构成宝马品牌的最重要部分，“让他们自己去回顾和发掘，去讲述自己的BMW故事，这种方式更加打动人、角度也更加独特。接下来我们在这个方向会有更多的动作。”
“BMW故事”的推出，预示着宝马在品牌传播领域正在经历一场变革。随着社交媒体的繁荣，汽车厂商在品牌推广和传播方面也必然要与时俱进，不断创新。根据宝马的官方统计，在社交媒体上查看、参与和发布“BMW故事”的数量达到1.5亿人次，这是汽车行业有史以来规模最大的社交媒体传播活动。
对于宝马中国来说，除了继续保持一个极具动感和驾驶乐趣的品牌特质之外，可持续发展的理念也要得到加强。“宝马之悦是一个非常经典的案例，它成功地将宝马在全球的 “JOY”这样一个定位，在中国语境和文化下进行了非常好的精炼和解读，这个方向不会改变。与此同时，我们也在不断丰富品牌的内涵。将来我们要更加强调责任感，强调伙伴关系，强调可持续发展。”
在9月21日的那场盛典现场，一对60多岁德国老夫妇的宝马爱情故事打动了现场无数的观众。这对执手40余年的夫妇，当年正是开着宝马Isetta参加了“一千英里拉力赛”，才开启了传奇的爱情旅程。
在宝马的全新品牌传播中，恢弘的、史诗般的品牌解读不再是重点，而类似这样独特的、个体的真实感受成为了主角。让车主为品牌代言成为了宝马的新方向。
而在采访过程中，当我们问到安格自己的“BMW故事”时，却也意外地收获了一个同样动人的爱情故事。1990年，还在宝马M公司工作的安格邂逅了当时的女朋友，为了给这个女孩留下深刻的印象，安格邀请她一起驾驶自己的BMW Z1去观看F1蒙特卡罗的赛事。在这段浪漫的旅程结束后，美丽的姑娘也成为了安格的妻子，如今正和两个孩子一起陪伴他生活在中国。
这或许正是宝马品牌的魅力，在许多拥有它的人们生活中扮演着那个见证爱与幸福的角色。[
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安格1985年毕业于慕尼黑大学经济管理专业，而后加入宝马，在控制部门任职数年，随后负责宝马的摩托车业务。在1994-1998年担任宝马东南亚地区经理，之后在1998-2002年先后担任宝马罗孚韩国总裁和宝马泰国总裁；2002年回到德国负责宝马慕尼黑分公司，在2005-2007年短暂离开宝马集团，2008年回归宝马，先后担任宝马集团售后和渠道策略部门高级副总裁和宝马德国市场营销高级副总裁。成为宝马集团大中华区总裁兼首席执行官前，安格担任宝马德国区总裁一职。
