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速度与距离:今年雷克萨斯要拼
江积哲也痴迷滑雪,学生时代的他为了能够有更多的时间滑雪,曾经在雪场旁边的旅馆打工,打工之余去滑雪,人生中的第一辆汽车——丰田Celica也是那时利用打工挣来的15万日元买的。
和滑雪带来的速度感一样,江积哲也享受丰田Celica带来的速度感。
来到中国工作的他,依然坚持着滑雪的爱好。听说哪里有好的滑雪场,周末就会约上好友开着他现在最爱的雷克萨斯LX一起享受雪的世界。
这样的他对于在中国走得过于“沉稳”和“低调”的雷克萨斯当然不会满足。“对现在的销售量不会感到满足。因为市场的变化在我们能够想到的程度以上,它的变化是巨大的。”
根据统计数据显示,雷克萨斯2012年实现销量6.4万辆,2013年实现7.3万辆,江积哲也告诉腾讯汽车,今年雷克萨斯的目标是8.5万辆。尽管每年都保持着增长,但如“逆水行舟不进则退”,在大批豪华车品牌后起之秀动辄以超过50%的增速占领中国市场时,本可以成为雷克萨斯的市场份额正在被瓜分。
江积哲也也坦言,“我们雷克萨斯的销量虽然每年也在增长,但是从市场占有率来看,我们甚至比五年前还要下降了,所以说我们现在最重要的事情是要提高我们的市场占有率。”
为了这个目标,“我们从今年开始肯定要!”他非常笃定。
但是以什么速度拼、如何拼,是江积哲也的课题。“其实汽车行业可以打一个比方,在田径里面来说,它并不是一种短距离的竞赛,而是马拉松式的。比如说我们要考虑到2025年或者2035年我们会成为什么样的品牌。在这种长的历史过程中,当然去年或者今年有没有取得好的销量很重要,但是更重要的是在这么长的一段时间之内,成为一个受顾客喜爱的品牌。”
在追求速度的江积哲也看来,即使“马拉松式”的竞赛中也不能因为长距离就慢慢跑。“如果跑100米用9秒的速度,我要考虑如何能够将这个速度维持很长时间,比如说10年,为了雷克萨斯独有的将来做努力。”这听起来似乎超越了常人的耐力极限,但江积哲也就是要为了雷克萨斯独有的将来一直用冲刺的速度做去努力。
市场占有率,其实是外在的最终表现形式。江积哲也认为,“对于我们来说,有一些我们必须要做,理所当然要做,但是又需要下功夫的事情,最重要的是提高品牌力。”现在市场上还有很多客户,虽然听过雷克萨斯的名字,但是并不了解雷克萨斯的内涵,不了解雷克萨斯是怎样的汽车。今年雷克萨斯将会有一系列的企划活动,尤其在提高品牌度方面,会在北京车展上进行对外的公布… [详细]
江积哲也   江积哲也先生于1962年3月生于日本大阪,1985年大学毕业后加入丰田汽车公司,供职于采购部门。1993年至1994年,被派往丰田澳大利亚工作。1994年,调任丰田汽车公司大洋洲部,负责澳大利亚市场。2000年至2003年,被派往丰田澳大利亚,担任市场营销部主查。2004年,出任广汽丰田汽车有限公司副总经理。2011年,回到日本丰田汽车公司,担任中国部营业室室长,负责中国市场营销。2012年,担任丰田汽车(中国)投资有限公司副总经理,参与云动计划的企划和执行工作。2013年1月,调任LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理,具体负责LEXUS雷克萨斯品牌在中国的业务。
江积哲也和丰田第三代Celica
滑雪

滑雪

滑雪是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。滑雪板用木材、金属材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降,小回转和大回转(障碍滑雪)组成。高山滑雪混合项目,由上述三个项目组成。人们成站立姿态,手持滑雪杖、足踏滑雪板在雪面上滑行的运动。“立”、“板”、“雪”、“滑”是滑雪运动的关键要素。
技术与个性:3年节省5万元的传播
一直以来雷克萨斯散发的低调贵族气质,致使很少会有人将其与“技术”和“个性”划上等号,不过这将成为雷克萨斯未来要强调的标签。
在雷克萨斯提高品牌力的计划中,借助先进的混合动力技术是重要的一个手段。今年的北京车展上,雷克萨斯会发布全新的小型SUV车型。江积哲也透露,在传统燃油版导入前会先导入混动版。这也是未来雷克萨斯在混合动力产品导入方面的战略。
2013年,雷克萨斯在中国的销量中混合动力达到了30%。按照此前的计划,到2015年,雷克萨斯在中国的销量中50%为混合动力车型。目前,雷克萨斯希望新款CT200h月销量能达到800-1000辆,占整体销量的15%。“这是我们尤其下功夫的一个车型,因为很多买CT200h的客户都是首次购买雷克萨斯的客户,所以我们要牢牢抓住这些客户。”
江积哲也算了一笔账,雷克萨斯所有的混合动力车型有6年/15万公里的保养政策。在三年里比起他豪华车型节省3万元左右的保养费用;这三年时间里基本上可以节约油费2万元左右。计算下来,三年可能省下5万元左右。
除了混合动力技术,“今后会更注重展现雷克萨斯的个性化,也在设计方面希望更多去吸引一些年轻的、新接触雷克萨斯的客户。”
江积哲也展示了即将在北京车展亮相的雷克萨斯RCF运动型轿车的“帅气”照片,完全颠覆了雷克萨斯的“沉闷外型”。江积哲也说,这款车型可能销量不会特别多,但在雷克萨斯品牌力提升上会起到非常重要的作用。
时间允许的情况下,江积哲也会去游泳,“和马拉松相比,我对于游泳竞技方面更在行一些,一公里、两公里游下来没有问题。”
今年是雷克萨斯进入中国十周年,对于江积哲也而言,他的课题可能更远一些,他考虑的是2025年甚至2035年雷克萨斯会成为一个怎样的品牌。他要用“速度+耐力”给雷克萨斯绘制一幅独有的未来蓝图… [详细]
游泳

游泳

游泳,是在水上靠自力漂浮,借自身肢体的动作在水中运动前进的技能。游泳运动可分为竞技游泳和实用游泳,竞技游泳是奥林匹克运动会中的第二大项目,它包括蝶泳、仰泳(也称背泳)、蛙泳和捷泳(也称爬泳/自由泳)四种泳姿的竞速项目,以及花样游泳等。
精彩问答
  • 1

    腾讯汽车:从雷克萨斯进入中国一直到现在,您觉得它的成长过程和中国市场的巨变步调一致吗?您对雷克萨斯现在的市场份额,满意度有多高?

    江积哲也:对现在的销售量不会感到满足。因为市场的变化在我们能够想到的程度以上,它的变化是巨大的。雷克萨斯的销量虽然每年也在增长,但是从市场占有率的情况来看,我们甚至比五年前还要下降了,所以说我们现在最重要的事情是要提高我们的市场占有率。
  • 2

    腾讯汽车:现在一些后起的豪华品牌很多,他们的竞争力也很强,雷克萨斯要提高市场占有率,要在哪些方面做更大的努力呢?

    江积哲也:市场的占有率,它其实是外在的最终表现形式,对于我们来说,有一些我们必须要做,理所当然要做,但是又需要下很大功夫去做的事情,但是最重要的是提高品牌力。其实在现在市场上还有很多客户,他们虽然听过雷克萨斯的名字,但是并不了解雷克萨斯的内涵,不了解雷克萨斯是怎样的汽车。我比较看中的一点是要提高雷克萨斯品牌的好感度、满意度。
  • 3

    腾讯汽车:您希望把雷克萨斯打造成一个什么品牌?

    江积哲也:雷克萨斯的品牌有固有的理念,同时在表现形式方面,它会通过很多品牌的构成要素表现出来。我们对于自己这方面很有自信的是,我们拥有很高的品质;另外一个方面是我们售后的高水平,这也是得到了客户非常高的评价;第三点是先进的技术水平。这当中最有代表性的是我们的混动技术。
  • 4

    腾讯汽车:国产的问题比较敏感,刚才其实也提到了我们的增速,还包括您对销量不是那么满意。这些和雷克萨斯一直没有国产有没有关系?雷克萨斯一直强调要达到一定量再实现国产,现在对于国产是如何规划的?

    江积哲也:这个问题已经被问过很多回了,也不算敏感问题了。我们考虑的时候,最重要的一点是对于客户究竟能不能带来比较实际的利益,有没有好处。当然,我们对于国产化这个话题在内部也会进行讨论。我们也经常提到本地化这个概念,但是本地化有很多个侧面。我认为最重要的本地化是我们品牌本地化。其实本地化包含的含义也非常多,有生产的本地化,产品开发的本地化,还有经营本地化等等,我们要从哪个方面去着手。
  • 5

    腾讯汽车:如果单纯作为雷克萨斯的车迷,而不是领导,您最想对雷克萨斯所的一句话是什么?

    江积哲也:我说得特别客观,把自己置身事外,纯正作为一个雷克萨斯的车迷,雷克萨斯有这么多好的车型,但是在宣传和广告方面做得太不够了。

内敛

儒雅+运动

亲切

责任感

绅士

日式沉稳

远见卓识

进取

  • 江积哲也
  • 江积哲也
  • 江积哲也
  • 江积哲也
采访笔记
编者按
日语中有一个词是“優しい”,很难找到一个特别准确的中文词语去翻译,可以形容一个人亲切、和善、和他谈话轻松、舒服。江积哲也就是这样一个“超優しい”的人。他有日本人典型的内敛和谦逊,偶尔谈到兴之所致之处,又会流露出特别灿烂的笑容。我觉得这是雷克萨斯最需要的特质。他毫不避讳地说,雷克萨斯的宣传做得太不到位了。这是日本人一贯的传统和性格,但在当今的中国市场,即使再低调奢华的品牌也需要一点张扬的个性。所幸的是,雷克萨斯意识到了这一点。在采访结束的拍摄过程中,摄影师让江积哲也双手插兜拍一张照片,他说公司禁止双手插兜,不过拍照没关系。虽然是玩笑,但他说这是因为日本人认为这样走路的时候会很危险。这就是日本人的细节,令人心生敬畏的细节。
制作团队
监制:赖欢欢 刘彬彬
策划:张昂 刘彬彬
撰稿:刘彬彬
支持:毕然
制作:蒋继超
摄影:王维
视觉:刘帅
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