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迈向复兴背后的新机遇
七年前,奥立维加入了标致雪铁龙集团,一直充满激情的工作到今天。尽管在三年前他就已担任标致雪铁龙集团董事、执行副总裁、亚洲运营部首席执行官,但对活跃在中国汽车圈的大多数人来说,与奥立维沟通交流的机会并不多。随着PSA“迈向复兴”战略的逐步实施及与东风合作关系的进一步深化,奥立维与中国汽车圈的关系也即将密切起来。
“我是一个球迷,我最爱法国队,最喜欢的球星是本泽马。”对奥立维来说,足球运动深深的吸引着他,以至于让他在忙碌的工作之余,还不忘关注世界杯比赛的最新进展,“我每天都在追踪世界杯最新的消息。”
奥立维对运动的热情并非只局限于足球。他告诉腾讯汽车,他经常会在周末进行体育运动,在上海的时候主要就是打网球。
运动是一件很好的事情,不仅可以保持健康,还可以减压。”
对奥立维这位全权负责PSA亚洲发展的最高负责人而言,肩上压力之大自然不言而喻。尽管PSA在中国发展已有20余年的历史,尽管奥立维早就喊出了在欧洲以外、亚洲和中国是发展的重中之重的口号,但PSA交出的成绩单并非十分美观。
从销量角度来看,公开数据显示,受欧洲车市整体疲软所累,PSA在欧洲市场的销量大幅下降,从2010年的219.5万辆逐年递减至去年的162.8万辆。而在中国这一重要的海外市场中,尽管PSA在华销量与过去相比有所提升,由2010年的37.6万辆增至2013年的55.7万辆,市场占有率也从2012年的3.5%提升至去年的3.8%,但4%左右的市场占有率与其前任CEO瓦兰的“PSA在中国市场8%的市场占有率是比较合理”的期许仍有不小差距。
作为PSA在欧洲大本营外重要的战场之一,中国市场也是PSA“迈向复兴”计划的重要一环。而今年东风入股PSA的这一动作将有利于促进PSA的复兴计划的实施,东风集团的入股也为双方日后在中国以及东南亚的发展带来了新的活力与机遇。
奥立维表示未来PSA会加强与东风在各方面各个领域上的合作,双方在职能上也将有所划分。“PSA日常的经营、业务管理,将由我这边主要负责。“对东风刘卫东的负责业务,他也做了一些阐述。他告诉腾讯汽车,刘卫东未来将担任两个角色,其一是专注执行层面,代表东风管理神龙公司,”把神龙做大做强。“其二是担任专注亚洲的策略和建议的亚洲事务委员会的主席,与徐平及其他监事会成员一起,为东风PSA在亚洲的事务出谋划策。
东风与PSA的加强合作不仅表现在职能领域上,更表现在技术层面上。根据规划,双方将合资建立一个新的研发中心,针对该研发中心,奥立维也向腾讯汽车透露了许多细节。据他介绍,基于PSA亚太研发中心建立的新研发中心将建一个更大更好的造型中心,未来,标致、雪铁龙和东风风神将拥有独立的造型室,为品牌量身订造产品。同时,新研发中心也将利用中国现有的供应商等资源,研发一个针对全世界、尤其是针对新兴及快速发展市场的平台。[详细]
奥立维奥立维,1960年生,就读于巴黎理工学院,获得巴黎矿业学院高级工程师学位和美国芝加哥大学MBA学位。早年就职于法国工业部,担任总理技术顾问,负责工业、能源与环境事务,后曾就职于法国铝业公司、美国国家饮料罐公司、阿尔卡特集团下属电池公司、萨基姆公司等公司,担任总裁、首席执行官等要职。2006年加盟PSA,并于2007年进入法国标致雪铁龙集团执行委员会和经营管理委员会,担任执行副总裁,负责项目规划、项目及汽车战略等工作。2010年9月,奥立维出任标致雪铁龙集团董事,执行副总裁,亚洲运营部首席执行官。
迈向复兴背后的新机遇
足球

足球

足球是世界上最受欢迎的运动之一,也是界最具影响力的单项体育运动。标准的足球赛由两队各派11名队员参与,包括10名球员及1名守门员,互相在长方形草地球场上互相对抗、互相进攻。比赛目的是尽量将足球射入对方的球门内,每射入一球就可以得到一分,当比赛完毕后,得分最多的一队则代表胜出。2004年初,国际足联确认足球起源于中国,现代足球则起源于英国,距今已经有200多年的历史。
品牌推广优先原则
在中国这一对其复兴战略具有举足轻重地位的海外战场上,PSA首先要解决的就是品牌问题。
过去,PSA集团一直走的是一条“双品牌“的发展之路。但由于标致和雪铁龙这两个品牌产品定位并不十分清晰,较易造成内耗及同质化竞争。前任CEO瓦兰更是曾公开表示标致和雪铁龙品牌定位过于相近,他认为品牌定位的不清晰严重阻碍了PSA的发展。基于此,两年前,PSA就已经开始酝酿调整旗下品牌的定位。如今,在奥立维看来,PSA旗下三大品牌的定位及分工都已明确。
“除刚独立出来的DS品牌外,大家比较熟悉的是我们集团下的标致和雪铁龙品牌。事实上,我们一直在对这两个品牌做定位差异化的工作。”
作为官方描述,标致品牌的核心价值是严谨、致雅和激情,而雪铁龙品牌的核心价值则是舒适、时尚和科技。一个侧重车辆的驾控感受和乐趣享受,一个偏重以家庭化为主的用车体验。
“两个品牌差异化的定位不仅存在于传播之中,事实上在产品设计、规划、体验中也是非常明显的。”奥立维还从仪表盘设置、底盘调校、座椅等细节上举例说明标致和雪铁龙品牌在产品设计上的产异化。
奥立维还强调,不久前宣布独立的DS 意欲塑造出的是一种可辨识度比较强的豪华,而这些与目前德系车所标榜的豪华车的概念不同,DS希望未来能从法国文化的角度来定义一种法式的豪华
“未来,我们的工作重点还是在品牌在国内的推广上。”当品牌定位明确之后,如何让品牌形象为更多的消费者所知,如何令品牌精髓被更多的消费者了解则是奥立维下一步的工作重点所在, 这也是留给他研究的一个新课题。[详细]
奥立维 奥立维
网球

网球

网球是一项优美而激烈的体育运动,网球运动的由来和发展可以用四句话来概括:孕育在法国,诞生在英国,开始普及和形成高潮在美国,现在盛行全世界,被称为世界第二大球类运动。最受关注的网球比赛是每年举办的四项网球四大满贯赛事。网球通常在两个单打球员或两对双打组合之间进行。球员在网球场上隔着球网用网球拍击打空心橡胶球。
精彩问答
  • 1

    腾讯汽车:您有哪些兴趣爱好?在您看来,您的兴趣爱好对于工作有哪些帮助和促进?

    奥立维:我喜欢足球和网球,最近的世界杯比赛我每天都在追踪最新的消息。我最爱法国队,喜欢的球星是本泽马。在上海工作之余,我也会打网球。我认为在周末进行一些体育运动是很好的,可以保持健康,并且有减压的功效。
  • 2

    腾讯汽车:“迈向复兴”的计划应该是一段时间内PSA的工作重点,在亚洲业务上,您计划如何实现复兴?有哪些核心关键词?

    奥立维:在我们的“迈向复兴”的计划中,有一个很重要的就是要在全球设立6个区域营销中心,每个营销中心都会由集团高层人士来负责。我们未来也会有三个核心点,一是用户导向,第二个是全球化,最后一个是注重利润贡献导向。
  • 3

    腾讯汽车:曾经很长一段时间标致和雪铁龙的品牌定位不是非常清晰,DS品牌也在不久前宣布独立了,您认为现在各个品牌是否已经形成了自己的性格?

    奥立维:大家对我们集团比较熟悉的是标致和雪铁龙两个品牌。这两个品牌我们一直也在做品牌定义差异化的工作。标致品牌的核心价值是严谨、致雅和激情,更偏重于车辆的驾驶操作感觉和乐趣享受。雪铁龙品牌是舒适、时尚和科技。它更偏重的是家庭化为主用车的体验,追求的是舒适。而DS品牌被定义为豪华的高端品牌。
  • 4

    腾讯汽车:随着东风的入股,我们也很关心PSA在与长安的合作方面,包括产品投放和资源分配,会有怎样的“平衡术”?

    奥立维:不久前,我们刚刚宣布DS将会是一个独立的豪华品牌。事实上,DS的未来定位是一个豪华品牌。我们和长安的合作只是在DS品牌上。除此之外我们这次和东风的加强合作,东风层面也愿意看到DS品牌在中国,包括在全球各个地方都能够发展的更好。

健谈

运动+工作狂

和善

有童心

稳重

低调神秘

咖啡狂热粉

绅士

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采访笔记
采访笔记
不同于其他车企的决策者,出任PSA亚洲运营部首席执行官已逾三年的奥立维与媒体交流的机会并不是特别多,绝对称不上是“聚光灯下的常客”,低调的他也透露出了一丝神秘的味道。带着对这位神秘先生的探究之情,我走进了他的办公室。当第一眼看到他的时候,我很难想象他已步入“知天命”之年,在他的脸上我完全读不到沧桑。在采访的拍摄过程中,摄影师问他是否可以拿着公仔拍照的时候,他毫不扭捏的拿起公仔,并玩笑般的把公仔当做是宝宝,搂在自己怀中轻轻摇动,眼中满是童真。谈话从近期最热的世界杯开始,他告诉我他很喜欢足球,每天都在关注最新的进展,他也有自己最爱的队伍和球员。工作之余,他也会打网球,在他看来,运动是一件十分美好的事情,不仅可以锻炼身体,还可以为他减压。在半个多小时的交流中,他始终保持微笑,认真回答每个问题,当我被提醒由于时间关系只能再问一个问题的时候,他却表示没关系、愿意回答我所有的疑问,如此的敬业及认真也令我对他感到由衷的敬佩。在这位敬业认真的“关键先生”的领导下,相信PSA在中国更加成功的日子即将到来。
制作团队
监制:赖欢欢 刘彬彬
策划:张昂 刘彬彬
撰稿:毕然
制作:蒋继超
摄影:王维
视觉:刘帅
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