对于兰博基尼而言,刚刚过去的2015年,是个特别的年头。至当年11月,兰博基尼进入中国恰满十年。
中国文化中,数字“十”总有些许圆满意味,但在去年之前,这个世界知名的超豪华品牌却走入了桎梏期。作为兰博基尼全球第二大单一市场,虽然其在2014年投入了新车型Huracan,但随着超豪华车市场竞争的加剧,兰博基尼当年在中国市场的销量仅为236辆,比之2013年同比下跌11.6%。
Francesco Scardaoni(以下简称Scardaoni )此时出现在人们视野中,他接到总部任命,成为兰博基尼中国新任总经理。在随后不到一年时间里,兰博基尼成功扭转颓势,至2015年11月,累计销量已超越2014年全年。
止跌回升,让外界得以窥探,这位尚不满四十岁的年轻掌舵者功力几何,但对于Scardaoni而言,这只是兰博基尼转变的开始。
2015年7至11月间,兰博基尼车主们组成车队,他们走过中国的东、南、西、北,完成了一场声势浩大的穿越巡游。这一趟以China Giro为名的超级豪华跑车之旅,是兰博基尼十周年庆祝活动的一个组成部分。
沿途少不了风景和趣事,但如今回忆起来,给Scardaoni最深刻印象的却并非这些。“每次我们路过人群时,我总能看见人们指着我们的车并高呼:‘兰博基尼!’他们或许不知道车型的名称,但都能辨别出我们的品牌。”
高辨识度的外形固然值得称道,但也正是在兰博基尼别具一格的设计和高昂售价的共同作用力下,近年来越来越多的中国消费者,将之与“土豪”、“富二代”等字眼联想在了一起。
“在中国,兰博基尼拥有最为年轻的客户群体,平均年龄在25岁以下。”Scardaoni提供的一组数据,间接印证了这一品牌印象带来的市场效应。而大多数调研则认为,这部分人群属消费观未成熟群体,依然把开什么车作为身份的象征。
事实上,超豪华车用户年轻化并非中国特有现象,在美国和欧洲等成熟市场,几年前也曾经历过类似的发展阶段,才逐渐进入理性。
“我们看到,兰博基尼的消费者群体正在逐渐从年轻的驾驶者转向成熟人士,类似于商业人士和企业家,他们更注重车辆日常驾驶的性能,而非把车辆当作炫耀的工具。”显然,这个诞生超过50年的品牌,并不甘心只给人们留下显摆的印象。[
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