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宝马副总裁戴雷:品牌建设在中国很成功

2010年01月06日07:57新闻晨报姜山 我要评论(0)
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宝马副总裁戴雷:品牌建设在中国很成功

在全球豪华车市场的竞争中,宝马已经保持了连续五年的领先。这不仅基于宝马的节能减排高效动力策略,更得益于不断更新的产品体系,以及在华一贯坚持的品牌塑造战略。2009年,中国已经超过美国,成为宝马全球最大的7系市场。

高效动力成在华重要战略

近日,华晨宝马高级副总裁戴雷博士在接受采访时表示,高效动力是宝马在整个豪华车系的战略,宝马也是最早有这样一个战略的高档汽车制造商。宝马总是把动感放在第一,就是所有的宝马肯定在每个细分市场中应该是最动感、最运动的车型,但是同时宝马一直想把油耗和排放降下来,所以这是高效动力的因素。宝马将这个战略带到中国。

据悉,宝马明年将会有两个混合动力的车型上市:一个是BMWX6(图库 论坛)ActiveHybrid混合动力车,一个是BMW7系ActiveHybrid混合动力车。这两个车型明年上半年会在国内上市。另外,所有的宝马产品里面,均会加入更多的高效动力技术,包括国产的3系和5系。

中国成为宝马7系(图库 论坛)全球最大市场

提及宝马各款产品在2009年的在华市场表现时,戴雷博士表示,7系在全球是2008年年底上市,其中销量最大的产品是BMW730Li,它于2009年8月份才在国内上市。7系前几年在这个细分市场都是排名第一,8月份7系又排第一名,跟2008年相比有15%的增长。2009年,中国已经超过美国,成为宝马7系全球最大的市场。所以宝马有非常大的信心,7系未来的发展在中国应该不错。另外,5系是宝马在国内销量最大的一款产品,今年年底新一代5系将在国内上市,这将是全新换代产品。3系是宝马全球销量最大的产品,在中国的增长率也高于20%。

体育营销会紧贴品牌内涵

戴雷博士表示,宝马的品牌形象在欧洲具有很大的竞争优势和领先优势;宝马在中国的品牌建设方面也非常主动和积极。尽管宝马进入中国的时间并不是很长,但是在短短几年中,人们都对宝马顶尖的品牌形象有所了解,在中国其实有无数的人非常热爱宝马这个品牌。

宝马在全球一直有一个比较清楚的、关于体育营销的策略,就是选择那些在形象和气质方面跟宝马的品牌内涵更加接近的运动,比如高尔夫(图库 论坛),比如帆船赛或者赛车等,将高雅、挑战的乐趣充分契合到宝马的品牌精神和价值中来。这样假以时日,人们才会慢慢地理解这个品牌。

[责任编辑:kekewang]

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