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东风风神2009实现两万辆 2010必保六万辆

2010年02月26日18:36腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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继2009年首战告捷、超额完成20000辆销售目标之后,东风乘用车公司提出2010年销售60000辆的计划。“去年超额完成20000辆销售计划,只能算小考;今年将必保60000辆销售目标,这是中考;明年我们要正式进军海外市场、在全球市场经营好东风风神品牌,这是大考。”东风乘用车公司有关人士日前向记者透露。

东风风神一小步 东风基业一大步

2009年,东风风神首战告捷,提前完成18000辆的年度销售任务。这标志着东风风神品牌已初步经受市场的考验,得到客户的认可,向公众交付一份合格的答卷。东风汽车公司总经理、党委书记徐平用“东风风神一小步,东风基业一大步”肯定了东风风神的首战告捷。

东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛介绍,历经两年筹备、两年建设和半年市场考验,东风乘用车事业发展达成预期目标,取得“高质量建设东风乘用车武汉工厂、成功投放首款产品东风风神S30、投资节省率高、后续项目推进顺利”等6个方面的成绩,2009年“品质东风、决战09”主题工作取得丰硕成果,东风风神实现良好开局。 2007年7月,东风公司成立乘用车事业板块,拉开东风自主乘用车事业发展大幕。在基本完成首款产品开发和工厂建设后,为实现“品质东风、决战09”的目标,东风乘用车营销体系提前打响首战必胜的三大战役——2008年9月1日发起百日冲锋行动、2009年2月4日发起抢滩行动、2009年7月22日发起决胜行动。

2009年3月26日,东风风神品牌发布,与一汽奔腾(图库 论坛)、上汽荣威并称“华系车三杰”;4月20日,东风风神S30在上海国际车展上全球首发; 6月30日,以“中级车英雄”定位的东风风神S30正式批量下线,服务品牌“满意到家”(It's home)同时发布;7月22日,东风风神S30在北京上市;9月1日,东风风神S30“我是车王”全国操控大赛启动; 11月23日,东风风神H3(图库 论坛)0在广州车展上全球首发。12月29日,伴随着风神H30的下线,东风风神营销之战完美收官,为东风风神品牌的树立和品牌营销打下坚实的基础。

东风风神为何能畅销

上市5个多月、销量达20000辆,东风风神S30以月均4000辆的坚挺业绩,证明了“华系车三杰”的实力和“中级车英雄”的硬朗。东风风神S30为何能畅销?

首先,得益于品牌力。东风以三代人数十万人智慧结晶、潜心40年打造了东风品牌,风神与东风是与生俱来、与时俱进、一脉相承、一以贯之的。这是为东风风神载誉出征乘用车市场进行了品牌背书。实践证明,东风风神20000位车主中绝大多数都相信东风,都看中东风是大厂,东风风神是大品牌,值得信赖和选择。

其次,得益于产品力。东风有40年造车经验,有20年与国际汽车巨头合作经验,已累计造车超过1000万辆,其中2009年就造车190万辆,已把20000个汽车零件像玩魔方一样娴熟自如。

第三,得益于团队力。东风风神不仅有一个高瞻远瞩、志存高远的战略决策班子,更有一个稳健、务实、进取的经营团队,还有一支有激情、有梦想、有实力、有行动的职工队伍。

第四,得益于文化力。在40年的专一、专业、专注造车实践中,东风已是一位造车为民众、造福为社会的造车专家,已锤炼“人性、自然、科技”的东风风神造车文化,已达成“百年东风、百年老店”的造车愿景。

“五好两厢车”备受自由之族青睐

2010年1月27日,以“好看、好大、好开、好省、好值”为特质的精品两厢车——东风风神H30在成都自由上市。东风风神H30继2009年11月23日广州车展全球首发、12月29日武汉工厂畅意下线后,先后荣获“最节能环保车”、“最具神韵两厢车”、“最佳外观设计”、“最受关注车型”、“最值得期待两厢车”、“两厢车人气王”、“最温馨车型”、“最具时尚车型领航者”等10多项大奖,上市不足一个月订单就突破2000份,成为2010年汽车界、新闻圈和市场上最受关注的两厢车型之一。

东风风神H30秉承“人性、自然、科技”的造车理念,遵循六大设计准则——“英姿飒爽、动感时尚;宽适灵活、畅享自由;畅意驾乘、激情操控;动力磅礴,高效节能;全面安全、畅行无忧;人本科技、智能生活”,整车内外洋溢着自由的气息,高度契合东风风神H30两厢车客户族群“从容进取、自由人(图库 论坛)生”的生活主张。

东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛介绍,东风风神H30历时4年研发,借鉴欧日造车理念,吸纳欧洲成熟的底盘技术,并在德国资深底盘设计和调校大师的技术支持下,由东风汽车公司技术中心联手享誉全球的著名汽车设计大师乔治亚罗领导的IDG倾力打造。东风风神H30是继东风风神S30成功上市之后,东风风神出击乘用车市场的又一重磅产品。

东风乘用车公司副总经理李春荣表示,“群众的眼睛是雪亮的”,东风风神已在2009年6月30日推出“满意到家(It’s home)”服务品牌;东风风神已在全国布局78家种子专营店、394个二级销售服务网点。东风风神高品质的产品和高标准的服务,不仅为东风风神品牌树立了良好的口碑,更为东风风神H30自由上市、再创中级车市场新春天打开了通路。

2010年销量60000辆

2010年,东风风神在品质、成本、自主能力三个方面重点突破,实现产销规模、效益的进一步提升,其中销量计划为60000辆。

东风风神将以“品牌东风、突破10”为主题,站稳脚跟,提升品牌,深化管理,锤炼团队。东风风神将大力推广体验式营销,快速提升网点销售能力。每个销售网点将针对本区域市场的状况,深入了解本区域的竞争情况,以提升品牌价值和区域市场占有率为目标,深耕区域市场,大胆进行营销模式创新,开展形式多样的体验式营销活动,快速提升单店销量。东风风神还将实施二级网点“火焰工程”建设,进一步规范细化二级网点标准,把二级网点做成mini(小型)版的销售店,为销售贡献更大的力量。

李绍烛认为,2010年的乘用车市场充满挑战,东风乘用车要持续提升项目推进质量和速度,进一步完善体制机制,提升运营效率,牢记“缔造优势品牌、形成强大研发、构建高效业务”三大目标,为迎接挑战做好准备。

[责任编辑:meipeng]

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