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MINIWOOD游击营销艳惊第80届日内瓦车展

2010年03月11日17:21腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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(日内瓦/北京)MINI(图库 论坛)将好莱坞带到了日内瓦!在第80届日内瓦国际车展上,为庆祝MINI家族的第四位全新成员——MINI Countryman的世界首发,MINI启动了颠覆传统的营销行动:通过巨幅投影,赋予了这座位于日内瓦湖上的日内瓦城的新名字“MINIWOOD”,与洛杉矶的“HOLLYWOOD”好莱坞梦工厂一较高下。投映在萨雷布山上的巨幕“MINIWOOD”字幕堪称同类户外投影中最大的投影之一。

“MINIWOOD”投影高达30米,宽达192米。打开夜灯照明,“MINIWOOD”字样在数英里范围内仍清晰可见。这个独具创新的营销活动的强大技术支持来自于一台高效的投影仪,投影面积5,760平方米,流明亮度高达348,000,输出功率超过28,000瓦。MINI还在网络上发布了一段具有典型MINI风格的视频短片,介绍这个巨幕投影是如何实现的。

名为“MINI Countryman - GETAWAY”的短片海报公示了此次突破传统的营销行动,以及MINI家族的第四位成员——MINI Countryman的世界首发,以此提升公众的关注度和MINI在日内瓦独具一格、独领风骚的亮相。MINI还将“幕后制作”短片在YouTube以及Facebook的官方频道发布,供众多网民在线观看。

此外,“MINIWOOD”同样拥有闻名遐迩的“星光大道”。比如,从机场至巴拉斯堡国际展览中心,MINIWOOD星徽将为参观者全程指引方向。市中心繁忙街区人行道上的“MINIWOOD”星徽也在告诉大家:“MINI来到了日内瓦!”

“红毯停车”淋漓尽致地呈现了MINI风范,复制原汁原味的好莱坞格调,一辆全新MINI Countryman停在日内瓦街头的红地毯上,向世人展示它的风采。身边的展板上闪亮着它的口号:“MINIWOOD让我扬名立万——MINI COUNTRYMAN - GETAWAY。”

得益于第80届日内瓦国际车展丰富的传播活动,MINI Countryman注定成为了日内瓦城的明星。“MINIWOOD”概念是MINI品牌最新的“游击营销”行动,再次彰显了MINI颠覆传统、不同凡响的品牌精神。

MINI全球品牌传播总监安德烈斯·克里斯托弗·霍夫曼先生(Andreas-Christoph Hofmann)谈到:“‘游击营销’在MINI的品牌宣传中非常重要。因此,为配合全新MINI Countryman的上市,我们启动了许多颠覆传统、独具魅力的营销活动,专为MINI品牌现代时尚的目标用户群量身打造。”

注: “游击营销” 的理念是由美国资深营销专家杰伊·莱文森(Jay Conrad Levinson)首创,原本是教导中小企业如何用微薄的营销预算“以小搏大”,吸引消费者目光的方法。游击营销经过近20年的理论发展和实践,已经成为“非传统和反传统营销”的代名词,并且衍生出一系列的反传统营销策略,与传统营销方法分庭抗礼。

[责任编辑:meipeng]

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