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固铂轮胎携手黄健翔 用足球推“快乐营销”

2010年03月26日16:01腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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日前,上海董家渡小学的孩子们,亲身经历了一堂“梦幻”足球课——来自体育界的娱乐名人,《你不是一个人在战斗》的黄健翔,带领孩子们进行了足球游戏、比赛等节目。最重要的是,这堂快乐足球课上,黄健翔带领孩子们一起,喊出了快乐宣言——“滚动快乐足球”!在2010南非世界杯之前,在中国足球界风雨飘摇之后,孩子们对于足球最原始的运动魅力的认知,无疑让广大球迷和预备球迷们坚定地看到了曙光。

固铂轮胎携手黄健翔 用足球推“快乐营销”

固铂轮胎中国区总经理辜思历先生与著名体育主持人、主球解说员黄健翔先生共同开启快乐足球课堂

如果不是事先了解,笔者很难想到,这样一场与孩子、与足球、与快乐有关的活动,幕后操刀人,竟是一条轮胎——北美第二大替换胎品牌,固铂。在大多数人看来,足球和轮胎,同样是橡胶制品,同样是中国人眼中的舶来品。除此以外,再想不出二者之间的任何关联。

但是,如果多一些对固铂的了解,就会发现,这条性情中的轮胎,始终执着于快乐,而足球只是其快乐跨界的最新一步。世界杯之年,固铂想要挖掘的是足球运动本身最原始最纯粹的那份美丽。

性情中人,用快乐踢球

对于足球,固铂轮胎更愿意将之称为“踢球”。原因大概在于,一个“踢”字,有动作,更有感情。带着任务的奔跑、挥汗如雨、欢呼或者沮丧,这些运动本身最原始的常态,有着纯粹的快乐魔力,吸引观者欣赏、爱慕,甘愿投身其中感受激情与快乐。

黄健翔,真正的足球狂热分子,“你不是一个人在战斗”喊出了所有疯狂球迷们的激情。也有人会认为黄健翔那段声震世界的解说有失偏颇,但是激情呐喊的背后,恰恰是一个至情至性的真实灵魂。

固铂轮胎携手黄健翔 用足球推“快乐营销”

固铂轮胎快乐足球课堂在董家渡第二小学开展

固铂轮胎携手黄健翔 用足球推“快乐营销”

固铂轮胎中国区总经理辜思历先生亦亲自参与到了快乐足球课堂活动中

而固铂,作为一条轮胎,虽然看似严谨、冰冷,实则内心热情似火——热爱生活、追求梦想,永不妥协。这些,从其不远万里自北美漂洋过海来到中国即可看出端倪。如果深入了解,音乐、漫画、电影、游戏、旅行……所有性情中人热爱的事,固铂几乎无所不涉。

2010年,南非世界杯近在眼前。即使国人还在被中国足协的暗黑风暴所困扰,至少,希望就在眼前。

新年第一个月,黄健翔携手固铂轮胎开启了快乐足球课堂。从演播间转到贫困的小学操场,从主持人到老师,从轮胎到欢乐屋,黄健翔和固铂轮胎,都在尝试着快乐的转变。在滚动快乐足球的同时,从孩子开始,带动更多的人认识足球,热爱足球,感受足球的快乐!

橡胶制品,用快乐营销

固铂与足球的联手看似偶然,却是必然。因为其与快乐的结缘由来已久。

资料显示,2006年4月份,固铂轮胎进驻中国。与在北美市场将40多岁的中年人士作为主要目标消费群不同,固铂进入中国后,经过一段时间的摸索和调查,将目标顾客更多定位在了25—35岁之间的年轻人。随后,固铂携手网络漫画家粥粥,制作了胖兔子系列漫画,当固铂变身憨直可爱的胖兔子,轮胎开始变得有血有肉;在本土独立唱片公司举办的系列摇滚音乐会上,固铂又成功变身成为歌手休息的后台,轮胎又增添了些许文艺个性;融合电影《霹雳娇娃》创意的固铂娇娃,看上去火辣、时尚,却有得一手精湛的换胎技艺,强烈的反差很难让人们不记住这条性情轮胎。……总之,无论漫画、音乐还是游戏、电影,一切与快乐灵魂有关的元素,固铂都物尽其用,成其为营销载体。

国内越来越多的新兴私家车主们,从固铂开始,开始在关注轮胎的同事,体验到活色生香、愉悦、有趣、欢乐、快乐等词语。于是,固铂在进入中国市场以来连续三年保持两位数的增长速度、09年 的销量增长超过40%、荣获“快速成长10强”等成绩,也就显得顺理成章了。

足球课堂之后,固铂“车轮上的欢乐屋”还将随着行走无疆-边城记,将“快乐足球课堂”带到更偏远、更贫瘠的大地上。用“滚动快乐足球”的宣言,带更多人认识最原始的足球,回到足球的快乐当中,感受世界杯之年的激情与欢乐。

董家渡小学首次快乐足球课堂作为快乐足球的第一站,也将正式带动固铂轮胎全面的快乐营销理念。2010年,固铂轮胎将以快乐为主线,通过足球、旅行、漫画、公益等全面诠释固铂轮胎热爱生活、追求梦想、永不妥协的品牌理念。

前景三问,固铂快乐出发

也许有人会质疑,固铂的“快乐营销”只是概念包装,最终的目的还是为了商业利益。可是笔者更愿意探讨的是,如何让更多的企业在运筹商业利益的同时,带给社会更多的附加价值——快乐、公益或者其它。

此番快乐出发,固铂轮胎似乎志在必得。其相关负责人表示:“中国的轮胎生产是全球增长最快的市场,未来3—5年固铂轮胎在中国市场的销量(包括内售和出口)预计将增至10亿美元。”

2010年的足球世界,固铂能否凭借对快乐的认识和启发,成为风暴和狂欢对流中屹立不倒的赢家?

轮胎特保案当前,中国市场占据固铂全球20%以上的份额,无论出口还是内销,压力都空前之大。同时,轮胎行业即将迎来标准、格局双重洗牌,那时的快乐固铂能否独领风骚?

对于更长远的形势估计,未来10-15年内,中国的替换胎市场将会达到28000万条左右的巨大峰值。彼时,固铂“全球替换胎专家”的形象是否已是妇孺皆知?

一切都是未知,但笔者建议,大家不妨快乐预言一把。也许不算久远的将来,我,或者你会成为固铂最新的快乐大使。

关于固铂

固铂轮胎(Cooper Tires)作为全球十大轮胎品牌之一,是全球替换胎市场强有力的领导者,目前是北美第二大上市轮胎公司。固铂旗下的制造及技术基地遍布北美、欧洲及亚洲三大洲,其产品涵盖多级轮胎市场,从家用轿车到豪华跑车,从越野车到大货车,从动力单车到超级摩托,以及应对极端环境的专用轮胎及赛车专用轮胎。

2006年4月,固铂轮胎正式进驻中国,在上海建立固铂亚太总部。轿车胎方面,固铂轮胎以不同层次的品牌策略,扩张其轮胎市场份额,分别推出了满足不同客户需求的固铂、斯达飞两个品牌。在卡客胎方面,秉承成山轮胎在卡客车轮胎研发和制造的经验和优势,固铂旗下拥有多个针对不同细分市场的卡客车品牌,其中包括专为中国路况研发的美国专业卡客车轮胎迪恩轮胎等。

2008年5月,固铂轮胎在上海建立亚太技术中心,这是固铂继美国总部和欧洲之后的第三大研发中心;针对亚太地区特别是中国地区用户需求的研发工作将是亚太研发中心的工作重心。2008年11月,固铂获改革开放30周年,“2008跨国公司中国贡献奖”称号。面对08下半年发生的金融危机,固铂积极应对,在行业内率先提出“成本创新”概念,以应对目前异常艰难的市场环境;力求从企业本身集约文化,到质量提升和产品布局真正满足消费者的需求,在源头上节约成本。

[责任编辑:huhu]

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