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香车美女不再是唯一 北京车展特色营销解密

2010年03月30日21:33腾讯汽车宋岩我要评论(0)
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[导读]如何在“车展”这样一个特殊的环境下,对于品牌的传播,对于品牌忠诚度的树立,对新产品的推介,如何给媒体和前来参展的观众留下最深刻的印象,是车展营销最核心的关注点。

主持人:刚才聊到了很多很多非常眩目的车展营销手段。接下来马上是北京车展了,现在我们的腾讯汽车有没有拿到一些内部的消息,有没有一些厂商的计划呢?

腾讯汽车编辑宋岩:在这里向大家透露一下,吉利汽车刚刚收购了沃尔沃。我们还将在北京车展上看到吉利有新的动作,它在本届车展的主题是“新能源车”,他们将会打造自己的新能源车的公园供大家参观。实际上在前年的北京车展上我们已经看到了吉利一款成熟的电动车的产品,如果说这是第一代,今年他们已经发展到了第三代的产品。所以说我们将会有很多新的亮点在此次北京车展上会看到。

主持人:一水有什么样的期待?

车语传媒唐一水:我觉得不同风格的厂家有不同风格的展台,就像上一次北京还是上海的车展,华晨“中华”这个品牌就是以“中国龙”的元素做了一个展台的四周,包括柱子、大屏幕以及地板都是以非常火红的金黄色,包括龙,包括金色都衬托起来。先不说这个车放在那好不好看,先说这个展台的布置就非常有中国特色,至少会让人家感觉像“唐人街”的牌坊的感觉。另外有一些比较独特的厂家,比如说吉普,这种厂家可能首先依然是香车美女,但是会发现他们请来的模特是很有野性的,加上他的车如果稍加一些道具的修饰,会让你感觉这可能就是一个丛林当中或者是一个山顶当中,如果再加上一些东西,有可能把你拉回到“二战”里。

主持人:我刚才脑子里想会不会找《阿凡达》女主角那样的人来开吉普。

车语传媒唐一水:所以还是那句话,其实最适合自己的风格,包括你要在这种有限的空间内,大家都知道展馆它真的是寸土寸金,租这个展馆一天需要很高的费用,不可能说整个展馆都是你的。当然如果你有这个能力,你把整个展馆都包下来,我相信这个展馆肯定让大家觉得它的营销是最出色的。但是你还要节约成本。这就是刚才我所提到的要节约成本的问题。因为在以后的“营销拍案”中我希望能和宋岩聊聊营销过后是不是会把广告费加到车上,就是所谓的“羊毛出在羊身上”,这样就完蛋了。所以还是那句话,不要贵的,不要最好的,只要最适合我们的。

主持人:现在我们也跟收音机边的朋友一起来期待这次的北京车展了,当然也请大家继续关注我们腾讯汽车频道的“营销拍案”,这也是一个特别的专题。

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[责任编辑:richardsong]
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