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为冲量豪华车加大优惠 车市先打响价格战

2010年03月31日07:46浙江在线-钱江晚报杨吟 我要评论(0)
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“我上周买了辆宝马7系(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛),比年前便宜多了。”“我明天准备去奔驰店看看,听说最近有优惠”……忽如一夜春风,周围买豪华车的人一下子都冒了出来。进入3月,耳边充斥着豪华车一降几万的消息,2010年车市的第一场价格战役,已然在豪华车市先行打响。

“卖疯了,展厅人多得像个农贸市场!”杭州宝荣负责销售的副总经理胡雅慧嘴上抱怨着,却暗喜在心头。借着周年庆的由头,杭州宝荣对宝马全系展开了让利促销,以低价策略搅动车市一池春水。据了解,此次促销主攻宝马3系(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛),像宝马318i,原价29.3万元,现在价格优惠2万元基础上还能送保险或保养等优惠。“1月份进口3系还要加价3万卖,现在优惠了6万多,买车的人蜂拥而来,咨询电话都打爆了。”促销之下,杭州宝荣的宝马3系每天都能卖出10多辆加订车10多辆。为了阻击奥迪Q5(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛),同时换代临近,宝马X3(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛)在年前优惠5万的基础上加送购置税和导航,算下来差不多打了9折。而730也有不小的优惠。“5系、7系的销量都在上升,3月份我们差不多卖了近180辆车!”胡雅慧说。

同样的疯狂在豪华车市蔓延。奔驰经销商杭州东星行销售经理万先生告诉记者,奔驰S级(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛)价格仍比较平稳,但C级车已是“最实惠”的价格,优惠高达5万元。另外E级车的优惠也从年前的1万扩大到近3万。“C级车热门的颜色已经全部卖脱货了。这个月单C级就卖了60多辆,创了历史最高纪录。”万经理很是骄傲,“我们3月卖出了170辆,还不包括Smart(图库 论坛),有个业务员,这个月一个人卖出了9辆Smart!”

奥通市场经理晓娜也表示,这个月随着供应量的充足,奥迪A6(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛)的优惠也比年前增加了上万元,A4部分车型价格也有所松动,Q5不再需要加价。“这个月销量肯定能够超过200辆!”另外,记者了解到,目前杭州市场上,途锐(图库 论坛)(配置 图库 口碑 论坛)、道奇等进口车均有5万元左右的降幅,杭州豪华车市场已全面启动。

2009年,由于进口车厂商对国内销售环境的保守预计,一度造成了进口车市一车难求的局面。从去年下半年至今,绝大部分进口车调高了产销计划。今年各豪华车品牌都加大了对浙江市场的期望值,宝马去年杭州上牌3000多辆,今年的任务是6000辆;奥迪杭州每家4S店的指标在2500~3000辆,全年指标近万辆;奔驰去年杭州上牌1000辆,今年任务是近6000辆……疯狂的扩产计划让所有的厂家一过完年就开始行动,2月市场相对低迷,致使3月份的库存急速上升。

今年汽车厂家都在扩产,为什么价格战先在豪华车市场打响?业内人士分析,现在每家豪华车4S店的库存差不多都有200~300辆,以平均一辆车价50万计算,压库的资金高达1亿元以上,2、3亿也不在少数。每个月要交给银行的利息就高达百万元。因此,不堪资金压力,豪华车的价格率先松动。

“去年车价的最低潮出现在3、4月份,此后一路走高。短期来看,3月车价的下滑也是季度冲量的需要,估计4月份价格会略有回调。”业内人士告诉记者。

[责任编辑:sandrazhang]
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