腾讯汽车 腾讯汽车 > 资讯 > 评论 > 正文

幸福理论 家轿为何越来越幸福

2010年04月09日09:20腾讯汽车综合报道我要评论(0)
字号:T|T

中国汽车市场日益繁荣,家庭已成为汽车消费的主力。随着轿车走入万千家庭,越来越多的企业大打“幸福牌”,将自身产品同“家庭”、“幸福”相关联,以吸引更多家庭消费者。

新宝来1.6 自动舒适型

新宝来 价格: 10.78-13.78 万元 品牌:一汽大众车友论坛>>
车型资料 | 车型图库 | 相关新闻 | 心得上传 | 图片上传auto.qq.com 2010-04-09

翻开主流家轿的履历表,更有越来越多的车型都贴上幸福的标签,将自身产品同这个温馨的字眼相契合,只等着消费者来敲幸福的门。当然,这其中不乏成绩突出者。

在刚刚过去的2009年,代表着都市年轻人全新生活理念的“新生活家轿”新宝来(图库 论坛),已然成为众多家庭“幸福、和谐”的好伙伴。2010年刚开始新宝来即在网络上推出网络连续剧《幸福起点站》,不仅生动、幽默的表现了新宝来车主的“幸福生活”,在网络上吸引了大批年轻消费者,更丰富了新宝来情感营销的模式,将“幸福”这一概念更形象的加以解读。

新宝来的幸福动力来源于自身的高品质。立足于中国消费者,新宝来从设计之初就加入中国元素,在审美和适用的本土化上下了十足的功夫。定位于中国家庭,实用的配置和合理的价格,加速了这款车的走红,并且也帮助其得到更多普通大众购车者的认可,幸福的曲调可谓越唱越响。

家轿为何越来越幸福

由原来的“公车”到如今“私家车”的角色转换,轿车所带给车主的已经由“奢侈品”的享受到“家庭幸福感”的转变。家庭幸福是都市新生活下人们不变的追求,一款性能优良、品质卓众、品牌内涵又和您的生活理念相一致的轿车来为您出行代步、给您的家人带去轻松和便利,家庭幸福感有所提升是必然的。而且如今的消费者也越来越重视轿车的品牌内涵和价值理念。情感营销在汽车消费中起着越来越重要的作用。

相比五年前,现如今中国汽车市场上的品牌已经多了不知几倍,中级家轿市场这一汽车消费主流市场上,新的汽车品牌和款式也是层出不穷,可谓风起云涌。消费者在选择自己的家轿时,可选择的产品越来越多,所考量的条件也越来越复杂。尤其是这些年,家庭购车已不仅仅是看车的配置、价格,很重要的一点,还会参考这款轿车情感层面能带给车主的东西,会注重它对自己家庭带来的幸福感。基于此,越来越多的家轿品牌开始走上“家庭”和“幸福”的暖色路线。

不可否认,一曲《You’re beautiful》娓娓唱来,不知温暖了多少个家庭的心。曾经一位北京的新宝来车主岳先生坦言,正是因为新宝来在品质出众之余,还代表了一种家庭中的温馨和幸福,所以才会在众多十万元起的家轿中,最终选择了它。这不失为一种成功的情感营销。

那么如今的十万元家轿市场已经不再是一家天下,且不说已经占据主力的新宝来等车型,单就每年上市的各“新生小辈”也都举不胜举。然而,要想披好“幸福家轿”这层外衣,就必须的有让人觉得幸福的内涵在里面。

家轿如何才算幸福

怎样提升消费者的“家庭幸福感”呢?

首先,消费者对家轿空间的空间需求最为明显。与其大声吆喝着幸福不如踏踏实实的为车主做些实事。就比如,新宝来相对于老宝来,就在空间上进行了拓展,在轴距和后排空间的乘坐感受上甚至达到了B级车的要求。跨级别的享受自然能为车主提供更多的幸福感,这已经成为众多品牌家轿越来越重视的问题。

其次,安全性是选择家轿时的重点。单纯强调幸福的概念不如将幸福落到实处, C-NCAP五星碰撞的实力,带给消费者的是切实的安心和幸福。中级车中能达到C-NCAP五星碰撞的不再是凤毛麟角,更多的走品质路线的家轿,如新宝来等,已经开始从研发到生产再到出厂前,进行着一系列严酷的测试以保证消费者的安全性。

最重要的,实惠的价格是老百姓购车时“幸福”的来源,当今中国消费者购车,价格还是非常看重的因素之一,时下独具高性价比优势的新宝来,能够在上市不足一年之际实现销量突破十万,保持中级车里最为健康的增长态势,不能不说是得益于上市之初所定的重视家庭幸福感的“新生活家轿” 的定位,还有它贴近此定位而定的符合中国消费者购车要求的实惠的定价。

敲着幸福的鼓点,众多家轿在相互竞争中前行着。不可否认家轿和幸福有着无数的关联,但能否都迎来幸福的结局,不仅仅要打造概念,还要看各个车型自己如何去争取。

[责任编辑:thomastian]
在这里,读懂汽车
扫描左侧二维码即可添加腾讯汽车官方微信;
您也可以在微信上搜索“腾讯汽车”,获取更多汽车资讯。
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对汽车频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

Bitauto易车网车市资讯

企业服务

汽车图片站

推广信息