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创·新精彩 广汽长丰最强阵容亮相北京车展

2010年04月29日10:39腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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创·新精彩 广汽长丰最强阵容亮相北京车展

4月23日,第十一届北京国际汽车展览会隆重开幕。作为我国《汽车产业调整和振兴规划》发布之后的跨区域重组第一例的广汽长丰以史上最强阵容亮相,携旗下三菱帕杰罗、猎豹(图库 论坛)飞腾、猎豹CS6、猎豹CT5、连续六年夺冠的猎豹赛车等七款车型参展。其中,广汽长丰自主研发的“零碳”纯电动概念车首度亮相,展现了一幅“畅想绿色未来”的美好图景。

车展上,广汽长丰以“创·新精彩”为主题,推出了浓墨重彩的一系列“大手笔”:精简产品线,宣布将猎豹CS7划归猎豹飞腾旗下、推出猎豹飞腾时尚版1.5L,并发布“广汽长丰,关爱全程”服务品牌……合作重组不到一周年的广汽长丰正以“汽车湘军领军者”的全新形象迅速崛起,面向未来的发展蓝图已基本绘就,并开始全面发力。

精兵简政 猎豹飞腾时尚版1.5L亮相

作为有着60年历史的“SUV制造专家”,广汽长丰旗下的猎豹系列、三菱帕杰罗系列车型凭借出色的军工品质、尖端的技术与越野性能,早已成为国内SUV市场的领军品牌,尤其是在政府、企事业单位大客户采购市场有着厚实的基础。近年来,随着中国汽车市场的快速扩容与消费潮流的多元化,以个性化、运动化为特色的都市SUV成为增长潜力最大的细分市场,而面向家庭用户的小排量紧凑型SUV异军突起,成为SUV领域的消费新热点。

结合行业背景与自身战略规划,广汽长丰以消费者需求为基点积极布局产品线,实行“精兵简政”。在本届北京车展上,广汽长丰正式宣布,将原来的猎豹飞腾系列与猎豹CS7系列进行整合,统一划归“猎豹飞腾”品牌之下,分别命名为“猎豹飞腾经典版”、“猎豹飞腾时尚版”,以满足紧凑型SUV细分市场上不同消费群体的需求。

据介绍,猎豹CS7的技术平台和原来的猎豹飞腾系列完全一致,产品零部件的通用比例超过80%。可以说,这两款车型是在同一平台上开出的两朵鲜花,针对同一细分市场的不同人群。另一方面,中国消费者习惯于接受中文名称,特别是二三级市场上,中文名称更便于记忆、传播。基于此,广汽长丰决定将猎豹CS7重新命名为猎豹飞腾时尚版,而原来的猎豹飞腾系列命名为猎豹飞腾经典版。

业内专家认为,对产品线进行整合、“精兵简政”,已经成为国内越来越多厂家的共识与行动,无论是合资企业还是自主品牌,都在日益摒弃“多生孩子好打架”的发展模式,实施“精品战略”。广汽长丰对猎豹CS7与猎豹飞腾进行整合,符合汽车行业发展大势和消费者需求,既可有效节省营销资源,又有助于打造强势的产品品牌。

北京车展上,猎豹飞腾时尚版1.5L精彩亮相,其预售价格带为8万元至10万元,即日起接受预订,计划在5月份上市。这款小排量SUV车型不但承袭了三菱独有的超选四驱系统,同时配备了日本原装电控系统,使得油耗量极大降低,有效节省了消费者的使用成本。此外,该款车型是广汽长丰合作重组之后推出的第一款新车型,无论是内在品质还是外在细节,都有了质的提升,凭借“小帕杰罗”的深厚技术功底,猎豹飞腾时尚版1.5L将成为紧溱型SUV细分市场的“技术派”领军车型。

广汽长丰总经理付守杰表示,作为SUV制造专家,广汽长丰拥有国内SUV产品线最长、选择最丰富的产品系列,完整覆盖从政府公务用途SUV、行业商务用途SUV以及个人家庭用途SUV三大细分市场。猎豹飞腾的目标市场是个人家庭用途SUV市场,接下来,广汽长丰还将对其他产品线进行整合,以有效区隔三大细分市场。

广汽长丰自主研发的纯电动概念车也在车展上亮相,它采用交流感应电机,最大功率可达75KW,最大扭矩达199Nm,0-50公里加速时间在6秒以内,最高时速可达120公里,续驶里程达160公里,快速充电技术可在30分钟内达到总电量的80%,各项指标均超过了国家标准。

“广汽长丰,关爱全程” 服务品牌发布

2010年是广汽长丰的品牌元年,也是广汽长丰战略转型的关键之年。今年初,广汽长丰总经理付守杰提出,将围绕“三个转型、两个提升、打造一流品牌”深耕细作,进一步开拓私人消费市场。其中,“三个转型”是指企业层面实现从单一的SUV制造商向全系列综合汽车制造商的转型,产品层面实现从专业的SUV产品向面向普通家庭用车转型,营销层面实现从B2B到B2C的转型。“三个转型、两个提升”是广汽长丰的中长期发展战略,为了确保实现这些目标,现阶段把重点放于渠道提升、服务提升之上。

2010年1月,广汽长丰以提升渠道竞争力为目标,启动了营销变革工程,一方面,对原来的经销商渠道进行优化、整合,淘汰了一批不合格经销商,吸收了一批优秀经销商加盟,另一方面,将四大销售片区拆分成八大片区,销售服务网络加速向二三级城市市场下沉。目前,广汽长丰猎豹品牌拥有97家经销商,三菱品牌拥有44家经销商,预计今年年底之前,这两个品牌的经销商将分别达到120家、50家,基本实现对主要销售区域的覆盖。

作为服务提升的一个重要步骤,在本届北京车展发布会上,广汽长丰总经理付守杰隆重发布了广汽长丰的服务品牌——“广汽长丰,关爱全程”。该服务品牌的LOGO由一台车、两颗心组成,喻意“将心比心、以心换心”,以广汽长丰的尽心服务,换取客户的放心使用。

为了把“关爱全程”的理念落到实处,广汽长丰制订了“158标准化服务流程”。“1”是指“一个理念”:以尽心的服务,换取客户放心爱用;“5”是指“五步流程”:热心接待、细心检测、精心保质、放心结算、贴心跟踪;“8”是指“八项承诺”:3年或10万公里免费保修服务、365天24小时救援服务、4小时快修服务、大客户4季关爱专项服务、配件24小时到货、8项目免费安全检查服务(包括油、水、电、气、制动、灯光、转向、门锁)、工时费用及配件价格公示监督服务、保养维修后免费清洗车辆1次服务。业内专家评论,广汽长丰在服务战略上的“大手笔”,彰显的是真心和诚意,一个以顾客为先、诚心换取顾客认同的企业将有着不可估量的爆发力。

渐入佳境 首季销量创历史新高

在本届北京车展众多参展车商中,广汽长丰也许并非销量最高、实力最强的厂家,但一定是今年以来崛起最迅速、最受关注的厂家之一。2010年以来,广汽长丰在渠道变革与服务体系建设方面连续出台一系列实质性措施,有力地拉动了终端销量。

数据显示,2010年第一季度广汽长丰连续三个月实现了强势增长,首季总销量超过12000台,同比增长58.4%,创下了历史新高,其中私人用户购车比率持续上升。上述成绩的取得,充分显示了企业合作重组之后所显现的勃勃生机。

广汽长丰总经理付守杰说:“本届北京车展广汽长丰的参展主题是‘创·新精彩’,‘创’就是我们要有创业的激情,要有敢为天下先的精神,迎接新的挑战。在中国汽车行业的星座图中,广汽长丰不以大取胜,而以精取胜,我们将按照既定的目标,坚持国际化、专业化、精品化的路线,进一步巩固SUV细分市场的优势,进入并稳定行业前三名地位,同时积极向乘用车细分市场拓展,成为具有鲜明特色的综合性汽车制造商,创造新的精彩!”

[责任编辑:skyliu]
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