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广汽丰田“凯美瑞全国巡展”正式启动

2010年05月25日19:14腾讯汽车我要评论(0)
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5月22日,广汽丰田凯美瑞(图库 论坛)全国巡展” 在湖南株洲正式启动,把旗下汽车产品和优质的服务送到二三线城市,为当地消费者选购汽车和体验广汽丰田尊贵贴心的服务提供了极大便利。

为方便二三线城市消费者选车购车,广汽丰田制订了持续的巡展计划,范围覆盖全国各二三线主要城市,展销旗下凯美瑞、汉兰达和雅力士(图库 论坛)。今年巡展的第一阶段,将覆盖湖南株洲、湘潭、常德、娄底、张家界等城市,下一阶段预计将会到四川、云南、贵州等城市,一共30多场移动巡回展示。

广汽丰田“凯美瑞全国巡展”正式启动
全国巡演正式启动

数据显示,随着内地经济和居民消费水平的快速增长以及交通道路设施的日益完善,二三线城市汽车消费市场迅速崛起。2009年,全国一级市场的汽车销量增速为33.6%,二级市场为41%,而三级市场的增速则超过50%,增长速度远远高于一级市场。在湖南株洲,其2009年汽车销量同比增长高达54% ,达到15048台,远远高于全国平均水平。 与此同时,二三线城市汽车的消费特点也发生了巨大的变化。消费者在购车上不再将价格放在首位,而是更倾向于品牌和服务。以株洲为例,当地消费群体开始更加关注车辆本身的安全性能、车身技术含量、售后服务等,中高档车型、精品车型逐渐成为消费主流,目前株洲全市10万元以上的中高档车型占市场销量的60%左右。在这个背景下,如何满足这个高速发展的市场,为当地消费市场更好地提供高品质的产品和服务已经引起广汽丰田的重视。

在株洲等中小城市特许经营店暂时较少,消费者购车或者后期维修都极为不方便的情况下,更富体验和互动性的地方车展、地方巡演等区域推广手段,更受消费者欢迎。

广汽丰田胡总在启动仪式上表示,广汽丰田旗下三大车型凯美瑞、汉兰达及雅力士拥有高品质、高档舒适的良好口碑,能够较好地满足二三线城市的消费需求。而本次巡展将为消费者提供更全面、便捷地体验广汽丰田各款高品质车型的机会,满足其选购汽车和了解各种汽车知识的需求。据记者了解,2010年第一季度,凯美瑞在株洲市场份额约占20%,稳居前列;汉兰达更以接近50%的市场份额,高居榜首。

为了让消费者体验凯美瑞全方位的尊贵与品质感,并宣传良好的驾驶习惯,本次全国巡演设立了多个精彩体验环节,如车辆性能说明、安全驾驶、车辆维护、服务体验及快速维修等。在安全及车辆维护教室中,有专门的服务人员通过视频、照片、实车体验等各种形式说明,广泛介绍安全驾驶的方法,解说各种交通事故的发生原因及后果、近年安全规范的修改状况,安全驾驶重要性等,尤其针对女性消费者的驾驶特点,进行安全驾驶讲解,解说女性消费者驾车时客观上容易产生的问题点。

此外,为了向当地消费者提供实实在在的便利,此次全国巡展还设有免费车辆检测的环节,现场解说日常自己对车辆进行基础检测的方法、空调的正确使用方法等。在株洲巡展现场,凯美瑞车主王先生兴奋地说,“我这辆车是在长沙购买的,平时工作很忙,而且路途较远,也很少能开到购车的销售店,没有什么机会去了解汽车的性能和保养常识。我觉得广丰这次活动互动性、体验性非常强,对我很适用。”

由于地域原因,中小城市消费者购车和维修保养多有不便,为此,广汽丰田本着“顾客第一”的宗旨,去年提出了“填空加密”的渠道拓展战略,在对一线市场网点加密的同时,全面加快二三线城市销售网点的建设。就在2个多月前,广汽丰田在株洲新开了第一家销售店,为当地消费者创造便利条件。截至目前,广汽丰田在全国的销售店已经达到217家,年底将增至300家,其中二三线城市的销售店数量已经达到120多家,约占55%。针对二三线城市的消费特点,广汽丰田还为其量身打造中小型销售店,目前,这一工作正在有条不紊的进行中,已经在建的有近20家,即将开张营业。

[责任编辑:chanellai]
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