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"幸福家庭"呼之欲出 轩逸引爆世博款待游

2010年06月02日13:46腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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核心提示:每每在汽车领域听到“情感营销”或“体验营销”时,人们通常会联想到汽车商家以“情感”为名的狂轰滥炸式广告,又或者会条件反射地想到4S店内的试乘试驾。这种理解难免有点狭窄。实际上,最近一直升温、热潮蔓延的轩逸(图库 论坛)“舒适博览 心动世界”活动,就印证了情感、体验营销可以自然而然地调动参与和互动热情,让人心神向往。

不知不觉间,由东风日产轩逸推出的“舒适博览 心动世界”活动,已即将进入到作品评选环节,这意味着五大幸福家庭出炉在即。网友们的最后冲刺热情由此引发——据统计,截至目前,相关活动页面上的参赛攻略作品总数已经超过9000份,并且继续呈现上升势头。与此同时,这些图文并茂、各具特色的世博游攻略,所获得的投票支持也仍在不断攀升中。

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“还没有亲临世博的人,会被攻略里描绘的场景深深吸引——你可以和家人一起,在某个芳香四溢的展馆里,将美食美景一起揽入怀中;你们可以随意想象自己身处于地球的某一角落,访寻圣诞老人在芬兰的故乡,又或者坐着阿尔卑斯山的观光缆车,体味田园风光。而已经观赏过世博的人,当然更会忍不住秀出自己的别样攻略,这样一来,既可与人同乐,又能争取入选‘幸福家庭’,竞逐3万元旅游基金大奖!”有活动参加者如是指出“舒适博览 心动世界”的诱人之处,以及自己乐在其中的理由。

有见及此,有汽车业内人士从营销层面,分析这个活动大热背后的“沸点”所在。一方面,“舒适博览 心动世界”借助人人关注的时事热点“世博会”作为契机、载体,面向广大网友提供款待家人的机会和平台,征集最具创意的游览攻略。众所周知,世博盛事第一次在中华大地上举行,其规模之大,几乎让所有国人都渴望能够参与其中,亲睹壮丽之景;其精髓之多,又意味着只要有“款待家人”之心,并且观察力足够细致,游览攻略便有着无限丰富的可能性。因此,以世博为平台,鼓励人们道出“款待家人”及“款待自己”的心声,构想畅游攻略的“舒适博览 心动世界”活动,轻而易举地便能获得人们的好感与共鸣。而向胜出的五个幸福家庭提供世博游机会乃至最后的3万元旅游基金大奖,更是直接帮助活动优胜者实现“款待家人”的梦想,能极大地调动网友们的参与热情。

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不得不补充提到的是,这个活动还与之前两期轩逸“款待之旅”有着异曲同工之妙:都是通过结合旅游热点,让参与者从繁忙都市节奏中抽离,在绝美风光、各国精髓中深切感受“款待”含义。显然,这一系列的活动正在潜移默化地将轩逸所倡导的温馨“款待”文化,在用车群体中深层推广。

然而,纵观时下其它的大多数汽车营销活动,都有着同一特点——活动内容基本上都是围绕产品信息,千篇一律,并且枯燥乏味,这也就导致其群众基础并不广泛,营销以及“赢销”效果都难以成功实现“双赢”。所以行家们都乐于预见,“舒适博览 心动世界”的温情营销理念会引来众多汽车厂家效仿。

另一方面,“舒适博览心动世界”的高度人气,还来自于其主导者——轩逸。实际上,这款车在“款家”品质上,已经臻于极致——俊朗不凡的大气外观,内部空间的宽适之极,再加上顺畅之极、节能之极、安全屏障等“坐阵”,它的“旗舰家轿”品牌形象足以鲜明生动,呼应者众。

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行家们同时认为,即使这波评选高潮暂退,五大幸福家庭出炉,直至3万元旅游基金“花落某家”,但“舒适博览 心动世界”及轩逸“款家”热潮仍会在相当长的时期内存在:因为世博盛会会持续到10月底才落幕,畅游攻略会得到人们的持续关注和实地验证;此外,还因为众多一直踊跃参与轩逸官网活动的人们,已经普遍形成共识:作为主流中级家轿,轩逸并不是机械地模仿奢华,也不是简单地堆砌配置,而是通过营造极致舒适的用车氛围,提倡关注生活质量、关顾家庭家人。懂得了这款车的真正内涵,认同其品牌精神和文化,人们当然乐于成为轩逸车主并参与丰富的体验活动,并从中得到情感满足。

于是,由此一致见解所引发的火热局面是,如今虽已日渐逼近攻略作品评选的关键阶段,然而人们对于展示世博游独特见解、抒发心中“款家”期盼的热情依旧高涨,纷纷争抢时间上传作品,唯恐错失如此良机。“难得的世博盛会,难得的借世博为家人奉上款待情意的机会,我们当然要牢牢把握!”这一观点道出了广大网友的心声。

[责任编辑:barrychen]
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