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玩转娱乐营销 新天籁“舒适主义”软着陆

2010年06月22日10:36腾讯汽车综合报道我要评论(0)
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纵观国内车市的营销现状,传统的娱乐营销似乎套路守旧:不是由某某明星亲身上阵试驾,就是某某车企冠名娱乐活动——如果你硬要探究当中车型与娱乐事件之间的契合点,往往只会换来一头雾水。“正是在这种大环境之下,新天籁(图库 论坛)的一系列娱乐营销举措,才会尤其沁人心脾!”有营销业界人士如是指出。

据悉,中高级车阵营里的“舒适主义”代表新天籁,近来营销动作频频:先是化身热播剧集《手机》中男一号的贴身座驾,到位地诠释事业精英对于“车生活”的精致需求;之后又逐世博会热潮,牵手多个国际顶级的交响乐团、知名音乐家,奉上“世博交响月”音乐盛宴,让天籁之音不绝于耳——毫无疑问,电视剧、音乐都是其中的娱乐元素。

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而对于为什么能将这些元素与自身的“舒适主义”内涵结合得牢不可破,新天籁从容地给出答案:

作为日产全球的旗舰之作,以及中高级车市里的新标杆角色,这款车在全球前驱车最高水平的D平台基础上,融入超群的静谧性、卓越的减震性,并且前后悬挂采用高刚性杠杆平衡结构,使得整体减震效果达到豪华车的水平,操控稳定性大大提升;所搭载的第四代VQ发动机通过9项技术改进,较上一代VQ引擎功率提升7.6%,同时大大提高燃油经济性;Xtronic CVT无级变速器的采用,实现了零时差加速、零动力损失、零换档冲击,令自如的操控性能更上一层楼;此外,Multi-Layer仿生学座椅、顶级Bose的5.1声道音响系统、电动一键开闭式超大型全景天窗、高清晰液晶显示屏、DVD格式NAVI卫星导航系统等配置,都是同级车型无法逾越的标杆。这些品质优势,促使新天籁成为专业媒体车评文章里的热推车型,热销根基深厚并且长期持续,气势如虹地挺进并坚守中高级车市前三强位置。

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“而娱乐过后,新天籁是实实在在地走入了众人的情感领域,成为人们一致的生活渴求”,行家们如是分析新天籁车主们的代表意见,“譬如电视剧中的严守一,白手起家的他在经历奋斗和蜕变后,显得时尚品位,追求格调,注重事物的内在价值,更注重享受人生——新天籁正是针对以他为代表的成功人士而设计,这种生活基调相当惹人向往;又譬如,‘世博交响月’里的一场又一场演出,都以堪称豪华的阵容,完美地带出交响乐的无比震撼力和穿透力,让人在陶醉的同时不禁产生了对“舒适”用车的期望:尊贵气派的外形、优雅舒适的内饰,配上动力澎湃、操控自如的性能,以及精致配置合力营造的驾驶体验,非新天籁莫属。”

更为值得一提的是,无论是在营销举措还是车型本身,天籁车系都是保持着高度“忠诚”:一方面,从当年联手帕瓦罗蒂、莎拉·布拉曼举办巡演,让天籁般的真人嗓音穿透至内心深处,到近期热潮不断的《手机》、“世博交响月”,为人们提供高格调生活体验,都是“舒适主义”在精神层面的“软着陆”;另一方面,追溯至新天籁的始祖——上世纪50年代,代表着日本当时最高级别车型之一的第一代GLORIA出现在市场上,为NISSAN的高端车型奠定了基础;到不久后,众人耳熟能详的“Cedric公爵”品牌正式登场……时至今日,新天籁继承了一代又一代“前辈”的优秀血统,在市场主流价值取向的推波助澜下,在消费者追求更高生活品质的驱动下,不断强化高质感品位,并始终如一地坚持着“舒适主义”的品牌精髓。

小结:新天籁在娱乐营销上独运匠心,不仅传递出东风日产“人·车·生活”的品牌理念,更是通过创新性的营销活动赋予了“舒适主义”更多文化内涵,从而成功地走进了消费者的精神生活……

[责任编辑:barrychen]
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