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众汽车品牌路演首选东莞 实为推广品牌

2010年07月09日07:52信息时报杨正飞我要评论(0)
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当下已进入淡季,汽车厂家为了保销量,不惜重金来东莞做品牌推广。记者了解到,在最近一个多月里,各个汽车品牌厂家纷纷前来举办各种路演、巡展等活动。有汽车专业人士认为,厂家此举是在淡季里打品牌,以扩大品牌的影响力,而且,这样的活动对于经销商来说也是相当有利的,可以推动汽车的销售。

厂家频频到莞举行路演

“今年汽车厂家前来东莞的路演次数相比往年要频繁些。”一位专门负责做汽车品牌活动的负责人莫先生说。另有汽车经销商也表示,今年前来东莞举办活动的厂家确实比去年有所增加。据了解,如路虎东风日产,荣威,上海大众三菱雷诺等品牌都纷纷在东莞进行了各式各样的汽车品牌活动。

6月26日,由“年度进口SUV”科雷傲领衔的“傲-行天下 2010雷诺科雷傲巡展”在东莞世博广场开启。据雷诺市场部人士介绍,在本次巡展活动现场,消费者不仅可观赏到专业人员驾驶科雷傲进行越野科目表演,更有机会身临车中体验驾驶科雷傲过驼峰、单边桥的激情。据了解,这是雷诺首次走进二级城市。

另外,东莞红彤讴歌也在近日邀请了众多客户前来体验2010款讴歌MDX。东莞红彤讴歌市场部人员表示,此次活动是让消费者更进一步感受到MDX的优越性能,更多的了解MDX的出色表现。

6月19日,上海大众携旗下的所有大众品牌在东城沃尔玛进行路演;荣威也携其新上市的350在东城的家乐福进行路演。

同时,英菲尼迪也在近期举办了摄影展,吸引了大批车主参与。另据了解,福特品牌也将在7月24~25日在会展中心举办2011款福克斯的试驾会,让喜欢福特的朋友们亲身感受福特的操控性能。

实为推广品牌一种途径

对于各路品牌厂家频频在东莞举办活动,有经销商表示,厂家一般都会利用车市淡季举行各类活动,以加深其品牌形象。

东莞市中汽南方汽车销售服务有限公司市场部经理邓红表示,随着市场竞争的日趋激烈,营销模式也在不断的改变,体验式营销已成为终端销售不可缺少的一种手段。“路演是厂家推出的一种品牌宣传活动,以此来积累客户,最终目的是实现销量。作为经销商来说,对于厂家推出的品牌路演,我们是很支持的。”

比亚迪汽车东泽销售服务店市场部经理张小军分析认为,通过观看视频路演及评测,省去了客户直接去4S店试驾的过程。同时也为消费者购车提供了参考。“厂家推出的路演,一方面是对产品做了全方位的性能测试及定位等的诠释,另一方面,也省去了经销商的部分精力去做产品推广。”张小军进一步表示。

东莞市东达汽车市场部经理熊恒也表示,对于汽车行业的淡季,更多的厂家都愿意举办线下活动去宣传自己的品牌。毕竟,现在的优惠幅度都已见底了。而通过路演、巡展、扫街等目前汽车行业最为常用的宣传推广手段,对消费者来说,更具有针对性。

美兴斯巴鲁市场主管王晓华表示,从目前消费者购车行为因素来看,现场看车试车仍为主要购车手段,所以通过路演活动,让消费者近距离体验汽车性能,对于促进销售有着重要意义。

厂家看好东莞消费能力

对于很多的品牌首次路演选择东莞,邓红分析认为,东莞的消费水平毋庸置疑,每年的经济增长都呈上升趋势,所以,对任何厂家来说都不会放过这块肥肉的。

张小军也认为,东莞的路演试点有利于品牌对一线城市的成功把握,也为一线城市如广州、深圳市场做好铺垫,同时作为后期的一个经验总结及参考。

有业内人士表示,对于品牌活动第一站安排在东莞这个二线城市,说明很多品牌都认识到东莞是一块大蛋糕,都想抢先占领。哪怕今年销售情况不乐观,但从长远的发展来看,很多品牌都很看好东莞的。

对于很多厂家首站放在东莞路演,业界认为主要是东莞这个城市和莞人的兼容性,易于接受新事物新产品,消费群分类全,有代表性,而且路演还能及时感受到市场的反馈,也有利于针对系列活动中存在的不足进行改善。

[责任编辑:jeepcai]
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