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海马骑士都市精英版能否激活10万元SUV市场

2010年08月06日17:13腾讯汽车我要评论(0)
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李莽工作生活在北京,天天都身处写字楼里的他,现在最想拥有的是一辆SUV——一辆能带他冲出钢筋水泥丛林,远离城市的拥堵,享受阳光,拥抱自然的SUV。然而,连续两周的选车看车忙下来,小李依旧处于茫然,12.5万左右的预算不算少,却一直选不到合适的车型。

原因很简单:以自主品牌为主的SUV多集中在八九万,又往往派生于皮卡底盘之上,不符合大都市对SUV公路性要求高的客观情况,而且这个价位的SUV往往设计粗糙、排量较小,制造品质也难称心意;而再向上走去,以途胜狮跑为代表的韩系SUV,一下子又窜升到15万元以上。说白了,在中级轿车市场扎堆儿的10万-15万市场空间,当前SUV市场基本没车。

骑士都市精英版填补10-15万元市场空白

李莽的困惑,相信与他有类似选车经历的人,都曾感触过。虽然网站、杂志、经销商的宣传彩页上价格表上,我们都看得到10万-15万的产品,但往往不是低端品牌用来打形象的高配版,便是高端合资品牌用以吊胃口的“全裸、无车”的入门款,真正适宜的产品确实难得一见。

不过,最近的好消息是,海马骑士都市精英版以11.38万元的价格正式上市,直指这一市场空白。

7月19日海马汽车销售公司总经理吴刚宣布,海马骑士SUV的另一版本——都市精英版正式上市。这一消息是在由国际古迹遗址理事会国际保护中心(IICC-X)和中国主流媒体联盟发起、海马汽车全程提供车辆支持的“丝绸之路复兴之旅”跨国申遗大型活动在西安召开启动新闻发布会发布的。 海马骑士SUV则是这一从西安到罗马的数万里“文化长征”的唯一指定用车。

骑士SUV都市精英版剑指个人市场

海马骑士都市精英版的指导价格比智能领航版下降了2.3万之多,以实用的配置组合延续海马骑士的高性价比,消费者用极其优惠的购买成本,便可享有中高级SUV——海马骑士。骑士都市精英版在动力、底盘、安全配置方面并没有任何缩水,确保了舒适的驾乘感受、出色的操控性能、全面周到的安全配置、卓越的品质以及行政级的档次感。

不难看到,中国的SUV市场正呈现井喷趋势,截止6月份,SUV销量已经占据了乘用车市场总量的10%以上,单一品类同比增长超过100%。

而从内因来看,SUV市场的蓬勃发展,是随着我国经济的稳健发展,个人消费者汽车消费心理和使用需求的不断发展导致的,正是个人市场对SUV的需求爆发,制造了SUV市场的火爆。而这一过程,明显地表现为,哪个价格区段是针对个人需求的大市场,那一价位的SUV即迎来生机。而且,随着换代购车以及第二台购车热潮的到来,个人商务及家庭使用需求将日益增强,必将进一步导致SUV市场功能用途的个人用户化主流。

由此可知,在中级家用车扎堆的10万元市场上,对SUV的需求必然巨大。而海马骑士都市精英版占位空白、定位个人市场,显然是参透了市场的结构性缺失,有备而来。

与此同时,因为向上直接触及韩系为核心的SUV体系,向下衔接自主品牌SUV主流阵营,面直面的是处于大中城市的家庭用车中高端市场,所以10万元SUV市场需求尤其独特性:对产品的品质、设计、品牌要求趋向合资水平,而对性价比的要求,要相应趋于自主品牌水准。那么海马骑士都市精英版是否有足够功力,应对这一独特市场?

10万元“都市精英车”

海马骑士源自于成熟可靠的高端专业SUV平台,而这一原汁原味的SUV底盘开发之初,便考虑到了以公路性为核心兼顾到高通过性的,现代城市型SUV的核心使用需求。

另外,不得不说,海马骑士SUV是海马汽车三年磨一剑的心血之作。可以说,海马骑士在秉承了自主品牌具有的高性价比特点的基础上,提供了媲美合资品牌SUV的优异性能与可靠品质。

骑士SUV都市精英版以其“势度不凡”的核心优势配合高性价比,充分契合了睿智理性、不辍进取的当代都市精英对于SUV产品的全方位需求,成为海马汽车抢占个人商务及家庭SUV市场的利器。这样的定位,契合的恰是如前文提到的李莽一类的年轻精英,契合他们的内心与使用的全方位需要。

由此可见,骑士都市精英版将激活10万元SUV市场,与智能领航版形成完美的组合拳优势,进一步拓展了海马骑士在10-15万元市场搏击能力,成为SUV市场中最具竞争力的车型。

[责任编辑:chenghaozhu]
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