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雷诺多款新车将陆续来华 欲复兴中国市场

2010年08月10日09:10长江商报张伟我要评论(0)
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2010年车市行程过半,国内乘用车市场增速较去年同期相比逐渐放缓,作为进口汽车品牌的雷诺中国却不断刷新销售纪录,且前6个月的累计交车量和订单量,已超越去年全年销售总量。同时,从雷诺总部再次传来好消息:在2010年上半年全球市场增幅为16%的水平下,雷诺销量增幅达21.6%,全球市场份额升至3.9%,呈现出强劲的发展势头。

多款新车将来华找市场

尽管雷诺中国2009年初才在中国市场发力,但经过一年的快速发展,其中国市场的份额显著增加,出众的市场表现正逐渐成为雷诺全球发展最为重要的业务单元。

目前,雷诺在中国的逐渐复苏,得益于对汽车细分市场的精确把握,让雷诺抓住了中国车市快速增长的契机。

其中,年初推出的SUV车型——2010款科雷傲很快成为市场新宠。紧接着在4月份,雷诺又发布了科雷傲时尚版,不仅满足了众多消费者的个性需求,更进一步提高了性价比优势。

据了解,目前科雷傲每月交车超过1千台,每月收到的订单数在1700台左右。

除此之外,作为雷诺中国复兴计划的第一款重头产品,拉古那今年的市场表现亦呈攀升之势。而且在5月初,雷诺中国适时地将其售价调整至27.28万元,使其在同级别市场竞争中占据有利地位。

另据了解,拉古那古贝、新风景等车型也将陆续进入中国市场。新产品的不断涌入,将进一步推动雷诺中国市场份额的增长。

加速国内销售网络布局

今年3月,随着武汉旗舰店的开幕,雷诺中国经销商网络进入快速发展阶段。

截至目前,除武汉之外,已有多家经销商按雷诺零售环境设计更新计划要求实施店面改造,其中大部分经销商店的改造将集中在10月,所有工程预期将于年底前全部结束。

据雷诺经销商网络发展负责人介绍,雷诺中国采用的“区域市场化、模块品质化,低成本高回报”的建店方针,既有利于经销商获得较高的投资回报率,又有助于降低消费者的购车用车成本。

目前,雷诺经销商网络的布局正在稳步推进,预计今年年底,雷诺中国的网点数量将增加到49家,其中15家新加盟的经销商网点基本覆盖国内主要的经济发达地区和中心城市。

借明星效应助推市场

2010年上半年,雷诺中国市场活动大打明星牌:香港巨星郭富城现身北京车展雷诺展台,首位F1华裔赛车手董荷斌助阵“科雷傲杯”F1明星挑战赛启动仪式,为雷诺中国赚足了人气。

据雷诺中国市场部人士透露,雷诺还将与方程式赛车发展有限公司合作,于8月中旬在上海举办明星慈善赛车活动。截至7月21日,在线报名参加F1明星挑战赛的人数已近五千人。

“丰富多彩的市场营销活动是消费者了解雷诺的必要途径,这不仅为下半年销售目标的实现打下了坚实的基础,更将为雷诺中国品牌建设更上台阶添砖加瓦。”雷诺大中华区执行总裁陈国章表示,雷诺中国将根据市场的变化,在本土化营销策略上进行有益的探索和调整,从而让雷诺成为众多进口车品牌中最令消费者青睐的一个。(本报记者 张伟)

[责任编辑:dayuzhang]
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