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罗威:中国车商应更注重挖掘品牌内在价值

2010年09月16日21:09腾讯汽车前方报道组我要评论(0)
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[导读]首届全球汽车论坛于2010年9月16-17日在成都召开,腾讯汽车作为官方三大合作伙伴,在论坛现场进行全程跟踪式报道,并为您带来重磅嘉宾访谈。腾讯汽车独家专访了博斯公司高级专家罗威。

罗威:中国车商应更注重挖掘品牌内在价值

专访博斯公司高级专家 罗威

[腾讯汽车9月16日 成都报道] 首届全球汽车论坛于2010年9月16-17日在中国成都召开,腾讯汽车作为官方三大合作伙伴,在论坛现场进行全程跟踪式报道,并为您带来重磅嘉宾访谈。在16日论坛现场,腾讯汽车独家专访了博斯公司高级专家罗威。以下是采访实录。

腾讯汽车:您认为中国在入世后,对汽车产业有什么好处吗?

罗威:当然是有好处的。入世以来,中国的汽车产业提供了大量的就业岗位。

腾讯汽车:在中国众多的汽车产商中,多数厂商品牌发展的很快。您觉得呢?

罗威:汽车品牌的形象的是日积月累的,正如一位业内人士所说。随着发展时间的延续,它们的品牌认知与国际厂家比起来,差距逐渐变小。但同样也会面临诸如产品同质化等方面的挑战。因此各厂商应致力于建立自己的研发体系,研发适合不同市场的技术。但随着其发展时间的延续,他们会越来越有经验,因为汽车行业本来就是一个需要多年积累的领域。如何迎接挑战、做好相关工作,对于新兴技术领域,更是如此。所以可能还要再过20年,经历一两个发展周期,可能中国的汽车厂商会做得更好。

腾讯汽车:您刚才提到,品牌的建立依赖于对产品质量和技术的重视。中国的厂商只用了数十年就走过了你们用百年走过的发展道路,对于类似于狂飙式的发展速度,对您的中国同行,您有什么建议或忠告呢?

罗威:就像之前说到的一样,我认为中国公司应重点发展那些和其品牌相关的领域,而不应贪大求全,要做产品的创新者和技术的引领者,要专注于自己的领域,积累经验。并且还应该将品牌含义清晰地传达给消费者,和别的品牌区分开来。

罗威:中国车商应更注重挖掘品牌内在价值

专访博斯公司高级专家 罗威

腾讯汽车:我们知道中国的汽车产商,像吉利和奇瑞,在品牌建设上花了很多功夫,像它们就将其产品划分成四个独立的品牌,这被视作是一种品牌保护战略。而与此不同的是。美国的厂商却都纷纷出售其品牌,对此你有何看法?

罗威:要创建一个品牌不是那么容易的。中国厂商其实应研究下如何才能挖掘品牌内在意义和维护其形象。如果上面的这些做法都是专注于一个品牌的话,这就很好。但如果要同时维护四五个品牌的话,那就太难了。所以我觉得要创建一个品牌的话会很容易,但要持续不断的进行品牌的定位并将其传达给消费者,就太难了,尤其是对那些没有经验的公司。

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