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东风标致雷新:三到五年发展规划本月发布

2010年09月17日17:50腾讯汽车我要评论(0)
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[导读]首届全球汽车论坛于2010年9月16-17日在成都召开,腾讯汽车作为官方三大合作伙伴,在论坛现场进行全程跟踪式报道,并为您带来重磅嘉宾访谈。腾讯汽车独家专访了东风标致副总经理雷新。

腾讯汽车:各位腾讯的网友大家好,这里是2010成都车展的现场,我们这一阶段非常荣幸请来的嘉宾是东风标致副总经理雷总。

雷新:各位网友大家好。

东风标致雷新:三到五年发展规划本月发布

腾讯汽车:您刚才也说成都天气非常热,正如这次车展的火热程度,而这次车展相比于以往,受重视程度更甚,这是不是以成都为首的西部市场更受到广大厂家关注?

雷新:首先得益于国家对中西部的重视,所以在汽车领域也显得特别重视,特别是成都现在已经成为北京之外第二大消费的城市,而且在去年很高的基础上,在今年上半年还同比增长了55%,这是很重要的一个市场。同时成都对于整个西南有辐射的作用,而且地域方面,成都是表现非常好的样板市场,接下来西南地区消费者的生活方式和对车的期望会更好。

腾讯汽车:西南市场是我们样板市场,那大概数据是多少,占到整个中国销量的多少?

雷新:我们更多看重当地的市场份额,在整个西南地区比全国平均要高出70%到80%。

腾讯汽车:您觉得成都市场消费者买车有什么特点?

雷新:我觉得在西南以成都为代表的市场,当地消费者的特点是,对车的要求上更高,当然同时他也会去在这种工作和生活之间平衡,特别是注重家庭和休闲生活这块来讲,可能比其他区域追求和要求会更高一些。为什么东风标致这个车在西南地区比较受欢迎,除了消费者认可,我觉得也应归功于标致品牌的造车理念,在这次车展应该说是今年标致品牌200年的生日,在100多年的积累当中,标致一直是以创新而且是以成熟发达国家人的创新在坚持运营标致品牌,我们标致车不是说看一个冷冰冰的机器,其实是营造了一个情感在里面,更多觉得跟他的生活方式他的价值观对家人的关爱是一个有利的载体,它不是简单的工具,是一个生活方式,类似于家庭生活一样,实际上标致开发理念都实现了人文关怀理念。这一点在逐渐成熟的中国市场特别是成都这样的市场应该说消费者的需求,特别是在情感上有很好的契合。

腾讯汽车:东风标致在区域战略上有没有不一样的地方,比如针对西南市场会不会有更独特的市场战略?

雷新:对于东风标致来讲,我们所面临的品牌建设,怎么样在传统标致这100年的基础上更好探寻和了解中国市场当地消费者的需求,来形成更好的契合,这是我们形成品牌面临的基本任务,刚才说了,中国差异非常大,在一定的资源和一定的组织构架基础上,对区域消费者的需求进行探寻,从而针对性的提供相应资源来提高区域市场消费需求。从管理构架上来讲,我们现在做了相应调整,更多结合区域消费者的特点,我们进行更好的沟通,而且提供更多个性化更符合当地的特色的服务,现在是在做这种调整。

腾讯汽车:那我们东风标致在成都地区网点有多少家?

雷新:就以四川为例,我们在前期就是网络发展上更多追求品牌,我们追求经销商投资者、经销商和用户三者三赢,实际上在整个数量上来讲是有序的,我们在四川有8家,在成都有4家。之前我们整车只有307系列,随着408投入,投资者的投资热情度也更高了,在今年年底前我们可能会拓展10家网点,但是其中8个网点主要是集中在空白的地级市,二三线城市,但是这在之前不是说没有网点,主要是二级结合方式给当地进行服务。现在来说有相应保有量潜力的时候,我们把我们服务硬件进行相应升级,直接升级到我们4S网点。

同时在明年年底之前我们会带全四川所有地级市都会开始4S店,现在二级网点基本上覆盖到了所有地级市。

腾讯汽车:刚才你也说到408,408从上市以来可以受到很多消费者关注,大家也非常喜欢这款车,而且这款车也得到了很多网友认同,这款车觉得408和307和价格区域会有点重合的区间,雷总您是怎么看待这个区间的现象,因为很多网友也提到这样的问题?

雷新:应该说任何一个品牌包括标致品牌都有品牌DNA在造型上的特性,在不同细分市场来讲车型,单单从价格上来讲有一些重合这也是很正常产品布局现象,但是307和408来讲应该说面向用户群体满足用户需求量有很大不同,408是接近B级车大型外部造型,同时内部有更精致的内饰和更舒适感,同时对于当消费者他的整个事业平台也已经上升到了一个层次,可能对安全和舒适操控有更多要求,而307是作为一款经典的A级车,它的特点主要还是以驾驶乐趣,一种操控这块来讲是最主要的车型,而且从年龄层次上有些差异,应该说从我们车型上市以后,我们408主要是2.0排为主,307以1.6排为主,从我们上市初步分析结果来看,有用户这在两车型之间进行比较,不管怎么说,这也是对东风标致或者标致品牌比较钟爱的用户群体,实际上两者比较他们最终还是根据的需要做一个选择,而且从前面来看,这种重叠部分我们也给用户进行了沟通,大概也有6%到8%的犹豫度,但是这种重合度应该不是特别高。

腾讯汽车:那我们知道408这款车可以说从一开始的研发阶段就是针对中国市场一个情况进行的,然后它也是全球同步上市这样的情况,是不是说明中国市场对于标致来说是一个重要的市场?

雷新:应该说中国在09年都是最大的一个市场。我们确定了这样的战略,从产品战略上中国车型会保持跟欧洲全球同步,甚至在中国进行首发,而且还有非常重要的一个特点是它的研发理念,他们在全球车型开发前期也是把中国市场作为一个很重要的一个需求的条件,在设计前期的时候就已经做了中国市场的跟踪,把消费者需求纳入到我们设计的编辑条件里面去,在开发阶段也会到中国来跟中国消费者进行互动,这样来讲确保这个车型出来以后既保留了标致品牌传统DNA技术,同时也在造型、空间这块包括在噪音方面更好的让中国消费者接受,从408开始会有这方面的策略延续。

腾讯汽车:刚才您说了以后会引进更多的产品,其实现在东风标致的产品跟喜爱东风标致的网友来说,还是觉得比较少,有207、307、408,那雷总有没有给我们分享一下未来标致的新车情况,比如说308还有508等等车型有没有新的消息呢?

雷新:因为东风标致进入中国市场可以说是一个年轻的品牌,进中国市场6年,的确来讲跟东风标致产品策略相同步应该说2010年开始是进入了一个新的历史阶段,从今年开始几乎每年东风标致都会导入1到2款全新的新产品,形成更完整更丰富的产品线来满足中国市场的要求。

具体来讲可能短期可以跟用户交流就是在这个月底巴黎的车展上,欧洲就会全球发布508的上市,而且这款车型会在中国实行同步投放。

腾讯汽车:那么时间是?

雷新:在巴黎首先发和中国的上市销售的之间不会超过6个月。

腾讯汽车:最近我们也看到中国汽车市场中国汽车产业有一个亮点,比如说前段时间东风日产已经发布了自己所谓合资企业的品牌了,那么很多合资企业现在都有这样一个想法,我们东风标致是否也有这样的想法?

雷新:因为是这样,合资自主品牌应该是各个企业谈的比较多的问题,现在中国市场变成全球第一大而且变得越来越细分,每一个细分市场都有相应的空间,同时国家政策上也有这方面的鼓励,同时也发布了这样的计划。东风标致股东都非常重视相应中期事业计划,那么东风标致中期事业计划来讲会有非常快的股东来进行一个发布,应该是在非常快的时间。

腾讯汽车:今年年底之前?

雷新:应该是在这个月。

腾讯汽车:这个月会有发布?应该会有自主品牌?

雷新:会包含更广。就是一个企业的三到五年的发展规划。

腾讯汽车:其实这两天,昨天成都论坛也是开幕了,在会上也有很多热点和焦点的话题,比如说现在新能源很热,对于新能源中国政策出的力度你觉得够吗?

雷新:我站在商务角度来看,这两年国家还是把汽车还是作为主要生产业和拉动内需的自主型的产业,特别是在去年全球遇到金融危机以后中国政府还是做了积极有效的措施来拉动,这两年汽车产业得到了充分的发展,甚至超过了行业人的预期。

腾讯汽车:也有人说因为节能减排不但是在新能源方面,可能在传统汽车方面也给予一定有利的政策来刺激,可能会不会觉得在传统方面士气会弱一些?

雷新:我觉得整个政策出台对于国家来讲我觉得也是综合了各方面非常复杂的因素来作出一个最终的选择,这个我不好来特别评论,但是我觉得至少在目前来讲国家所出台的对现有的车型上如何能够快速通过技术提升达到下一阶段燃油消耗上,既是节能又是减排,这方面应该是非常得力的措施,从现在来看还是产生了非常积极的市场拉动作用。

腾讯汽车:那么东风标致在新能源方面有什么动作?

雷新:在今年日内瓦车展和北京车展上标致都展出了纯电汽车,标致品牌在新能源技术研发和技术储备方面保持了全球的领先,它还是有非常好的技术储备。在新能源来讲最终的产业化还是会结合国家的政策,从未来来讲就是新能源的车型在整个中国市场占的比例会越来越多,包括消费者消费观念在这块,整个社会发展消费者从观念上来讲,对于整个新能源车的接受度会越来越高。

腾讯汽车:好的,那么今年成都车展现场应该说东风标致全系车亮相了,还有什么样的亮点呢?

雷新:怎么说呢,我觉得东风标致在成都车展,在所有车展来讲,这次成都车展应该说是非常别具一格的,特别是我们刚刚举行的相当于是一个生日Party,标致品牌在100多年造车历史当中,除了技术上一直不断创新之外,的确在技术研发和开发理念上更多注入人文关怀,而且通过车设计理念来跟汽车文化和汽车生活能给消费者带来额外情感,特别是刚才谈到西南地区成都地区的消费者这在块也是有这样的追求,我们这次是以一个生日Party方式跟经销商合作,这样的方式来让大家感受到这种汽车给我们的生活。

汽车作为我们一种生活方式很重要的载体和成员这种联系,应该说是非常特殊,也是非常值得有纪念意义的展会。

腾讯汽车:我们展台在哪里?

雷新:在5号馆。

腾讯汽车:好的,也希望所有腾讯网友对东风标致感兴趣的网友们,一定来到成都车展5号馆来参加我们东风标致的大Party。

[责任编辑:vivianliang]
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