腾讯汽车 腾讯汽车 > 资讯频道 > 市场动态 > 正文

创新品质 东风日产零距离购车“闹”市

2010年10月22日11:40腾讯汽车综合报道我要评论(0)
字号:T|T

编者按:“事实上,越来越多的车主在购车时不仅关注车型本身,他们对于品牌优势持有一种理性趋从的心理,并且十分重视当中的附加值。而所谓的‘附加值’,指的是除了在车型身上,他们还能通过其他方式获得用车呵护”,趁着“金九银十”之际,不少业内人士对于国内汽车消费现状如是点评。这种见解,同时被认为是“个别车企旗下车型越销越旺”的最佳理由——譬如东风日产

“2008年,因国内遭遇诸如雪灾、地震、全球性金融风暴等多次寒流,国人们的汽车消费意欲随即一降再降;2009年,面对经济危机漫长的消极影响,面对起伏不定的不菲油价,不少持币待购的准消费者仍然举棋不定。因此踏入2010年的‘金九银十’即传统销售旺季之后,汽车厂家尤其想要出尽法宝网罗消费目光”,有汽车行家指出,“其中,大举推出优惠政策,便是被普遍采用的促销手段。”

然而,行家们同时强调,“并不是所有优惠政策都能让买家一一买账,因为受消费观不断理性的作用,消费者在选车时会处处提防猫腻。”这一点得到了来自消费群体的印证——在大小汽车BBS上,类似“降价降得太过单纯,反而会惹人不安”的言论,比比皆是。

担保信

有见及此,面对着日益理性的消费者,一些知名厂家推出的让利举动,便因为“实在”二字而大获人心。东风日产的“零距离购车季”便是其中的典型例子。据悉,这个品牌所受的肯定,直接体现在销量上。以新天籁为例,这款车在9月份的单月销量创下历史新高,以16,548辆的成绩毫无悬念地夺得中高级车第一,而今年的总销量也顺利突破10万辆。与此同时,东风日产旗下轩逸、TIIDA、骊威,以及新近入市的人气“易车”MARCH,都分别在各自的细分领域中担纲热销主角。

记者在上海市内走访东风日产专营店时发现,“车子坐乘舒适”,“品质值得信赖”,“售前售后服务的妥帖细致”,“再加上零利率贷款无疑大大降低购车门槛”等,都是消费者们钟情这个合资车企的充分理由。“我选车,一是靠试驾时的感受,二是靠广泛收集朋友圈子、网上网下的口碑信息,有双重保险,当然错不了!”浦东白领佟先生趁着“十一”假期下订“款家”良驹轩逸,他的观点在消费群体当中备受推崇。

据店方人员介绍,“其实产品优势、购车服务等元素,一直是东风日产旺销的根本支撑点;而适时推出‘零距离购车季’活动,便是锦上添花之举——在这个活动中,新老车主可以享受到零利率购车、二手车置换、安心检测、精品大奖等各项实惠回馈,消费者当然乐于参与其中!”

担保信

值得一提的是,专营店中的不少消费者,都坦言自己的购车观点,深受“东风日产创新之旅”的影响。以展示NISSAN先进科技及安全品质为主旨的科技探秘营活动,此前已经在北京、成都、上海等地成功举办。其中,日产核心技术解密课堂、NTSDF360°体验中心、NISSAN GT-R试乘试驾、SUV道具体验、机器人表演、节油试驾等一系列互动性、趣味性强的体验活动,都被评价为“极大地加深了人们对于先进、创新汽车科技的理解”。“这样的体验有动有静:静时,听技术行家生动讲课,我能够将节油窍门、安全要点,一一吸收变为己用;动时,亲身上阵试驾,舒适、流畅,车随心动的体验便是非买不可的理由”,有参与过上海站创新之旅的新晋TIIDA车主一矢中的。

担保信

而专营店相关负责人不忘强调,“旗舰车型天籁集VQ发动机、CVT无级变速箱、Zone body车身、低摩擦安全带和STAR WINGS智能导航仪等众多先进技术于一身,在中高级轿车市场中独领风骚;国内首款真正意义上的跨界车逍客,是由带六速手动换挡功能的CVT无级变速箱、高性能的MR20DE引擎、ZONE BODY区域车身结构等先进科技带来的惊人性能集合而成;而TIIDA依靠运动天赋,在CTCC和量产车消费市场中越战越勇。除此之外,‘技术日产’的不少利器,如高性能的发动机、变速箱和主被动安全技术,都被广泛应用在轩逸、奇骏、骊威、MARCH等车型上”,他们认为, 东风日产创新之旅将这些技术要点,通过更为生动的形式,精准地传达到消费群体中去,“这种用车体验的‘附加值’便进一步拉动了东风日产旗下车型的热销态势!”

创新的精神、优越的品质以及安全技术的应用……这些不仅仅需要在车型中体现,更需要让消费者亲身去了解,去体验,并随之认可这一切。只有这样才能让持币待购的理性的消费者们,迈出购车的步子,为种种适时而至的购车优惠理智买账。而无论是从“东风日产创新之旅”,还是从“零距离购车季”中,东风日产显然都做到了。

[责任编辑:kathywang]
在这里,读懂汽车
扫描左侧二维码即可添加腾讯汽车官方微信;
您也可以在微信上搜索“腾讯汽车”,获取更多汽车资讯。
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对汽车频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

Bitauto易车网车市资讯

企业服务

汽车图片站

推广信息