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长安汽车新品牌战略启动 由专一到系统

2010年11月04日18:33大洋网-信息时报唐燕我要评论(0)
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2010年10月31日在北京的水立方,长安汽车四大全新品牌新标识——企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识以及公益品牌标识同时亮相,全新品牌战略正式发布,标志长安汽车品牌战略国际化。

长安汽车董事长徐留平表示:“全新品牌战略是对长安‘科技创新,关爱永恒’企业品牌核心价值的精准体现,是长安汽车发展历程中具有划时代意义的一件大事。”

旗下品牌在多个领域占主导地位

长安汽车发布全新品牌战略体系,是长安面向未来发展的战略谋划,也是长安对旗下所有业务品牌的一次系统全面的梳理。

从1980年代进军汽车领域,长安汽车便不断推出引领市场潮流的产品。长安之星、长安之星二代、S460等经典车型奠定了长安品牌在商用车领域的领导地位;而奔奔悦翔等明星轿车产品则为长安乘用车品牌跻身国内主流乘用车行列打下了坚实的基础。

近年来,长安汽车加快发展,迎来多项突破:产销量快速增长、率先推行“汽车下乡”战略、企业技术中心获得国家认定汽车行业第一名、主导了国家汽车行业央企之间迄今为止最大规模的重组、自主品牌汽车产量获得行业第一名……2009年,长安汽车提出了“打造世界一流汽车企业”的愿景目标,将发展的视野投向全球市场。

从“量”到“质”完美跨越

2010年初,长安汽车董事长徐留平将这崭新的一年定义为“品牌、质量、感动”年,长安汽车在文化建设、研发能力提升、产能基地布局等方面的连连突破,更是为今天的这场品牌战略发布会奠定了基础。新品牌战略的发布,是长安汽车企业发展经历长期“量”的积累之后,最终实现“质”的飞跃的重要举措。

从2010年5月起,长安汽车先后与黑龙江、景德镇、南京、合肥、北京等地政府签署合作协议,为实现“打造世界一流汽车企业”的目标做好产品和产能的准备,也为长安汽车品牌的日益强大提供了强有力的支撑。

品牌矩阵由专一到系统

长安汽车此次推出的全新品牌战略,建立在对全球汽车产业和市场深入洞察、系统全面调研分析的基础上,并咨询了国际一流汽车咨询企业的专业意见,也代表着长安汽车的管理向国际化、专业化迈进。

以企业品牌为主导、主流乘用车品牌为核心、商用车品牌为支撑、企业公益品牌为提升,长安汽车品牌战略体系形成一个互为依托、互相呼应、互补互利的品牌矩阵。

四大品牌标识中,企业品牌标识以“长安汽车”的中英文组合形式出现,寓意着长安汽车对新技术和高品质的追求,努力为消费者提供令人惊喜和感动的产品和服务。

全新发布的主流乘用车长安汽车标识,以“V”为核心创意表现,代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价值的企业责任感。

[责任编辑:skyliu]
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